Temu在韓下載量位居榜首，拼多多出海再下一城
殺進韓國市場僅短短幾個月的時間，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu便成功取得了意想不到的喜人成績。
根據全球應用市場分析服務商data.ai的數據，在2023年9月25日至10月9日期間，Temu在韓國順利以39.9萬次的下載量位居榜首。而下載量的飛速飆升，正是Temu作為電商平臺在韓國市場備受歡迎的鮮明體現(xiàn)。
2023下半年，曾憑借超乎想象的低價優(yōu)勢和獨一無二的社交玩法而在歐美市場頻頻掀起購物熱潮的Temu，再次將目光轉回亞洲市場。2023年7月初，Temu日本站正式上線。在日本市場，Temu繼續(xù)延續(xù)了一貫的低價策略，同時為了吸引新客入場還接連不斷地釋出多種優(yōu)惠促銷，Temu的下載量也因此呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升趨勢，僅用35天就完成了100萬下載量的小目標。2023年8月初，Temu韓國站正式上線，同樣的情景再次上演。
（Temu韓國站上線 圖源：Temu）
Temu在韓國市場一路狂飆，涌入其平臺購物的用戶數持續(xù)增加。事實證明，沒有任何一個消費者會輕易對擁有折扣的低價商品說不。談起Temu在韓流量飆升的原因，有不少韓國業(yè)內人士認為這與Temu提供的大幅折扣產品有很大關系。
二、強勁實力再凸顯近年來，全球化的浪潮愈演愈烈。而聚焦海外市場，拼多多的創(chuàng)始人黃崢曾直言：“如果我是張一鳴，我會更激進地做全球化?！?/strong>現(xiàn)如今縱觀Temu的出海掘金之路，也的確保持了黃崢口中的“激進風格”，從歐美市場到亞洲市場，Temu就如一匹黑馬一樣闖入了競爭激烈的電商競技場。
（拼多多創(chuàng)始人黃崢發(fā)言 圖源：電商報）
2022年9月，Temu正式登陸了美國市場，這也是其出海的第一站。僅用兩個多月的時間，Temu便成功創(chuàng)下了逆勢增長的神話，連續(xù)多日位居下載量排行榜榜首，用實力演繹了什么叫做“不鳴則已，一鳴驚人”。據了解，2023年2月Temu在美的月活躍用戶數已經超過了Target，達到1340萬。
而這僅僅是個開始。在美成功站穩(wěn)腳跟后，Temu便將目光投向了更為廣闊的全球市場，開啟了瘋狂跑馬圈地的模式。英國、瑞士、瑞典、西班牙、葡萄牙、荷蘭、法國、日本、韓國……截至今年8月，Temu已在全球37個海外市場上線了站點，在這個過程中Temu作為跨境電商平臺的影響力也在一步步擴大。
（Temu日本站上線 圖源：Temu）
不知從何時起，越來越多的消費者與賣家開始關注、討論Temu。不少人認為它的崛起離不開其一直所堅持的低價策略。一方面它可以憑借大力度的平臺補貼以及國內供應鏈的性價比確保價格上的優(yōu)勢，另一方面每進入一個新市場，Temu都會不斷燒錢做推廣營銷，以鋪天蓋地的宣傳迅速占領消費者的心智，可以說，這些都是Temu能夠在多個海外市場無往而不利的必要條件。
但與此同時，Temu也注定要為此付出代價。
比如說，大力度補貼、營銷而導致的成本增加。目前來看，Temu似乎還無法擺脫“燒錢換增長”的局面。有消息稱，Temu在美國市場的每筆訂單平均損失約30美元，倘若按照今年2月份Temu的日均訂單量計算，那么Temu全年將至少虧損超21億美元。值得一提的是，為了進一步搶奪市場份額，吸引更多美國消費者，Temu正計劃增加廣告支出，預計2023年的營銷支出將達到20億美元。
（Temu亮相超級碗 圖源：Temu）
燒錢還在繼續(xù)，未來揮之不去的盈利壓力、與各大電商巨頭們的殘酷廝殺等等，都將會成為Temu出海掘金路上無法繞過的難題。面對這些難題，Temu又會如何作答？讓我們拭目以待。
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