亞馬遜排行榜頁(yè)面改版，賣(mài)家多維度比拼時(shí)代到來(lái)

如今跨境賣(mài)家面對(duì)的比拼，似乎已經(jīng)成為了多維度的比拼。

“亞馬遜排行榜頁(yè)面改版了，上線了個(gè)一鍵視頻按鈕，以后是不是要卷視頻了？”

近日，一位亞馬遜賣(mài)家在網(wǎng)上發(fā)帖稱(chēng)，其發(fā)現(xiàn)亞馬遜排行榜頁(yè)面進(jìn)行了改版，每個(gè)產(chǎn)品的右下方都出現(xiàn)了一個(gè)播放按鈕。按下它，買(mǎi)家便可輕松查看這段視頻，進(jìn)一步了解產(chǎn)品的功能、用途以及品牌。

（亞馬遜賣(mài)家發(fā)帖 圖源：知無(wú)不言）

據(jù)了解，目前這一新功能已經(jīng)開(kāi)始在多個(gè)類(lèi)目頁(yè)面展示。聲稱(chēng)自己看到改版后的視頻按鈕的亞馬遜賣(mài)家比比皆是，但由于該功能似乎正處于測(cè)試階段，它出現(xiàn)的位置等經(jīng)常發(fā)生變化，亞馬遜也并未發(fā)出相關(guān)通知。不過(guò)即便如此，它的出現(xiàn)還是引起了不少賣(mài)家的關(guān)注與擔(dān)憂。

有賣(mài)家表示：“感覺(jué)以后把視頻做好也挺重要的。”也有賣(mài)家感慨：“這樣一搞，運(yùn)營(yíng)成本又要增加了，現(xiàn)在做一個(gè)視頻也挺貴的。產(chǎn)品一多，利潤(rùn)只能繼續(xù)被壓縮，沒(méi)實(shí)力的賣(mài)家要被卷走了?！?/p>

（新變化引起賣(mài)家關(guān)注 圖源：知無(wú)不言）

如斯所言，每一次亞馬遜頁(yè)面的改版，都會(huì)給無(wú)數(shù)亞馬遜賣(mài)家造成不可忽視的影響。流量來(lái)源的變化、運(yùn)營(yíng)打法的升級(jí)，這些也會(huì)間接導(dǎo)致賣(mài)家們的運(yùn)營(yíng)成本增加。

從亞馬遜的本意出發(fā)，或許此次嘗試推出視頻按鈕，是為了帶給消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)。畢竟相比起靜態(tài)的圖片，更具刺激性和互動(dòng)感的動(dòng)態(tài)視頻可以快速吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)于產(chǎn)品的適用場(chǎng)景、功能用途等信息也能夠快速掌握。

有時(shí)候，一支抓人眼球的動(dòng)態(tài)視頻可以大大提高轉(zhuǎn)化率。賣(mài)家們自然也明白這個(gè)道理，所以當(dāng)排行榜頁(yè)面出現(xiàn)視頻按鈕之后，必然會(huì)有更多賣(mài)家選擇在視頻上多下功夫，為了追求更好的效果而瘋狂砸錢(qián)，這方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力隨之涌現(xiàn)。

（新增視頻按鈕 圖源：亞馬遜）

不過(guò)換個(gè)角度來(lái)看，雖然運(yùn)營(yíng)成本會(huì)增加，但倘若通過(guò)這種方式，賣(mài)家們的銷(xiāo)售額能夠得到顯著提升，這其實(shí)也不失為一個(gè)好的變化。種種跡象表明，身處于復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，如今賣(mài)家們面對(duì)的是日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，想要從中脫穎而出，賣(mài)家們需要在產(chǎn)品、推廣、售后、服務(wù)等多個(gè)方面下功夫，一場(chǎng)多維度的競(jìng)逐賽已經(jīng)到來(lái)。

就像近年來(lái)，為增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，給消費(fèi)者創(chuàng)造更好的購(gòu)物體驗(yàn)，亞馬遜變化頻頻。去年11月，亞馬遜前臺(tái)搜索頁(yè)面可以直接展示產(chǎn)品的review評(píng)分；今年3月，有賣(mài)家發(fā)現(xiàn)亞馬遜前臺(tái)開(kāi)始直接展示產(chǎn)品的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，無(wú)論是買(mǎi)家還是賣(mài)家都可以直觀看到；今年4月，亞馬遜在商品詳情頁(yè)面又上線了“Frequently Returned Items”（高退貨率）標(biāo)簽……

（前臺(tái)直接展示銷(xiāo)量 圖源：亞馬遜）

一次又一次的頁(yè)面改版，亦是亞馬遜作為電商平臺(tái)想要推動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)品優(yōu)勝劣汰，推動(dòng)平臺(tái)賣(mài)家優(yōu)化服務(wù)的鮮明表現(xiàn)。這樣的趨勢(shì)不可阻擋，未來(lái)賣(mài)家們也需要不斷地結(jié)合這些變化調(diào)整自身的運(yùn)營(yíng)策略，同時(shí)也要切記“產(chǎn)品為王”，做好產(chǎn)品，才是王道。