巴拉巴拉上演“給冬天松個綁”大秀，引領兒童冬日風尚

2023年，作為童裝行業(yè)領軍者的巴拉巴拉（balabala），重新詮釋“童年不同樣”品牌理念，倡導親子間更輕松、時尚的生活方式。10月10日，以“給冬天松個綁”為主題，巴拉巴拉聯(lián)合抖音電商超級品牌日在上海蘇河灣萬象天地上演了一場羽絨服大秀，全新發(fā)布并展示新一季巴拉巴拉松松羽絨，讓家長輕松帶娃的同時，賦予孩子更多個性化自由成長空間，在寒冷的冬天盡情感受到生活的溫暖和樂趣，擁有不同樣的童年。

活動現(xiàn)場吸引多位明星、設計師、媒體大咖助陣，新世代親子代表董璇攜其女兒小酒窩、中國先鋒設計師陳鵬親臨秀場，參與走秀表演，并聯(lián)動抖音線上直播，開啟羽絨服走秀同款即看即買體驗，與全國網(wǎng)友一同分享對巴拉巴拉新品的喜愛。土豆王國小樂隊及眾多時尚達人現(xiàn)場打卡，帶領全網(wǎng)沉浸式體驗快閃裝置。不同領域及標簽的明星藝人云集，共同為大秀增添了更多的星光和關注度，真正實現(xiàn)了線上線下的完美融合。

全新三大系列松松羽絨，賦予孩子自由探索的力量

巴拉巴拉以松松羽絨為連接，在蘇州河畔的歷史印記下，攜手抖音電商超級品牌日將戶外露營樂趣和城市活力相結合，首次打造大型羽絨藝術空間，構建一個屬于孩子的輕松世界，重磅首發(fā)并通過走秀展示與中國先鋒服裝設計師、北京冬奧會開幕式服裝設計師陳鵬聯(lián)名的CHENPENG系列、City Walk系列、Future Galaxy系列，讓家長和孩子一同體驗自在、輕松的冬日時光。

自2020年起，巴拉巴拉數(shù)次攜手CHENPENG，以高顏值設計結合品牌匠心工藝，為孩子帶來獨特的冬日時尚體驗。今年巴拉巴拉再次與陳鵬聯(lián)手，以“輕松”為核心，秉持“輕戶外源于自然但不止于自然”的設計理念，聯(lián)名打造CHENPENG系列輕戶外羽絨服，成功打破城市與近郊、遠郊的邊界，通過寬松的面包服廓型搭配立體袖型設計，加上童趣十足的立體五角星絎縫線及中性百搭的黑藍白主色調(diào)色彩設計，讓孩子們在多場合中都能輕松自如地活動，盡情擁抱大自然，無拘無束自由自在地探索和感知世界。

City Walk系列以孩子們冬日城市漫游為靈感，通過潮流棒球服廓形設計，寬松舒適無束縛感，滿足不同體型孩子穿著需求，結合品質(zhì)感繡花設計，點綴冬日時尚，360°防護工藝鎖溫，讓孩子們在冬日戶外活動中無懼酷寒，輕松百搭又彰顯個性，享受更舒適、自由的體驗。

而Future Galaxy系列則通過寬松不緊繃的短款版型設計，讓孩子們更輕松輕盈，擺脫冬日的臃腫與束縛，結合絲滑面料和高蓬松的絨感，讓孩子活動不受限，結合都市未來風格設計，讓孩子擁有輕松、時尚的底氣。無疑為孩子們提供了更多的戶外穿著選擇，體驗不同樣的冬日戶外探索樂趣。

值得一提的是，今年巴拉巴拉還與專業(yè)戶外品牌TRICKCOO強強聯(lián)手，通過運用專業(yè)戶外風面料蓄熱、呼倫貝爾鵝絨-90絨子保暖，成功打造出了既輕便又保暖更適合戶外活動的羽絨服，同時前短后長寬松友好的版型設計，讓孩子們輕松穿搭，無懼氣候多變，輕松享受冬日的自由呼吸感。為了進一步滿足兒童不同場景的需求，Balabala Lab產(chǎn)品線更推出戶外羽絨服外套——LAB馭野無界高能防護鵝絨，不僅采用兼?zhèn)浞浪笣?、質(zhì)地柔軟、優(yōu)質(zhì)彈力的戶外面料，結合蓬松度高達800的鵝絨以及遠紅外燙銀材料熱保護升級的內(nèi)層蓄熱里布，護頸、抗風、保暖，多層守護包裹性更強，讓孩子們自由擁抱自然。 同時還亮相了獲得美國MUSE金獎、意大利A獎-銀獎的巴拉巴拉DJ羽絨服，這是一款創(chuàng)新的三合一兒童羽絨服創(chuàng)新性的采用了四季紡貼膜面料，防水，防油，防污，穿著舒適，更好打理，在未來從容應對各種不可預測的環(huán)境改變，給用戶帶來絕佳的穿衣體驗。

秀場舞臺上，孩子們穿梭在多種冬日場景中，不僅展現(xiàn)了巴拉巴拉羽絨服在冬季全場景下的溫暖守護，更彰顯了品牌對于不同樣的輕松親子關系的深刻理解，成功傳遞出了“童年不同樣”的精神主張，進一步彰顯了“最懂成長的兒童時尚”的品牌定位。

攜手抖音電商超級品牌日打造超級爆品，沉浸式體驗羽絨服魅力

自2021年起，巴拉巴拉以其獨特的品牌魅力和創(chuàng)新意識，連續(xù)三年成功攜手抖音電商超級品牌日，實現(xiàn)了“人貨場”的全維度升級，展現(xiàn)了品牌在市場上的影響力和吸引力。而此次巴拉巴拉為了讓消費者更深刻、更直觀地感受到新一季羽絨服的“輕松”魅力，首次整合了藝術展覽、時尚秀場和互動裝置于一體，以蓬松柔軟的云朵視覺效果，結合品牌產(chǎn)品體驗區(qū)、互動區(qū)、戶外展示區(qū)、戶外云朵狀休息空間等，打造一個充滿異想的夢幻世界，讓消費者從視覺到質(zhì)感沉浸感受松松羽絨軟蓬、輕盈特點，加深輕松舒適的戶外體驗的聯(lián)想。

在本次活動中，巴拉巴拉聚焦最懂成長的兒童時尚羽絨服，通過系列線上線下營銷活動，在品牌認知、心智營銷以及最終的銷售成果上，都取得了顯著的效果。電商數(shù)據(jù)顯示，此次抖音電商超級品牌日打破了親子生活行業(yè)歷史記錄，活動總銷售額達1.52億，品牌會員拉新人數(shù)突破9萬，全網(wǎng)總曝光破6億。巴拉巴拉成功打造超級爆品，以輕松、時尚的生活方式主張為紐帶，將巴拉巴拉羽絨服的產(chǎn)品實力與輕松、時尚的生活主張滲透年輕辣媽群體，與目標受眾建立深刻的情感共振，深化巴拉巴拉是最懂成長的兒童時尚品牌的心智，體驗“童年不同樣”的生活內(nèi)涵和獨特魅力。

結語

每個孩子都擁有他們獨特的個性，他們的童年應該洋溢著多姿多彩的色調(diào)。正因為此，巴拉巴拉堅持“童年不同樣”的核心理念，不斷創(chuàng)新，以前瞻性的眼光進行持續(xù)的研究和開發(fā)，旨在更好地滿足孩子們的成長需求，為每一個孩子量身打造符合他們個性和審美感的服飾。期待巴拉巴拉繼續(xù)發(fā)揮這一獨特優(yōu)勢，與廣大家長和孩子共同成長，持續(xù)致力于讓每一個孩子的童年充滿快樂、自信，并去探索無限的可能，一起見證他們美好的成長歷程。