巴拉巴拉x故宮·寶蘊樓聯名上線 以東方美學再掀國潮之勢

2021年12月28日，巴拉巴拉（balabala）聯名聚劃算歡聚日舉辦的“宮迎新年”新品直播發(fā)布會震撼啟幕。作為歡聚日的重頭戲，巴拉巴拉本季攜手中國故宮文化，以國為潮，帶來了具有“故宮藏寶庫”之稱的寶蘊樓聯名系列。據悉，該系列汲取故宮傳統文化精髓，融合于本身的舒適設計中，呈現出經典與時代文化的創(chuàng)新融合。作為童裝行業(yè)的國貨領軍品牌，巴拉巴拉不僅積極探索兒童時尚生活方式，更是以衣為語，將傳統經典和現代時尚巧妙地融合在一起，向世界展示中華傳統文化的魅力與故事，全新演繹國潮風尚。

攜手故宮·寶蘊樓 沉浸式發(fā)布會致敬經典

紅墻金瓦, 畫棟雕梁，落雪紛飛，祥云圖騰……本次新品發(fā)布會精心復刻紫禁城，場地外觀為故宮宮墻，通過造雪機模擬大雪紛飛的場景，推門而入后，則是一個圓形的直播間，背景以燈籠、鼓、旗幟為裝飾，置身其中彷佛穿越時空。

伴隨音樂漸起，小模特身著巴拉巴拉×故宮寶蘊樓合作系列，沿著宮墻走秀至兩扇宮門前。沉浸式的觀秀體驗讓現場嘉賓仿佛與傳統國粹展開一場徐徐對話。

寶蘊樓是中國近代第一座專用于文物保藏的大型庫房，歷來以珍寶雅集為世人所矚目。本季巴拉巴拉的IP合作系列，從中汲取靈感，將祥云、蝴蝶、天馬等傳統元素進行搭配組合，再結合現代工藝打造擁有傳統內涵的現代服飾，大面積“故宮標志色”——紅色的運用，亦突出同慶新年的主題概念。

合作系列除了有設計上的精妙考究，在細節(jié)處也深度汲取古典之美，融合美好寓意。祥云寓意祥瑞之云氣，表達了吉祥、喜慶、幸福的愿望以及對生命的美好向往。天馬擁有不畏強敵、不怕犧牲、拼搏進取的無量勇氣，也是中國傳統圖騰中的代表之一。巴拉巴拉在現代休閑的款式和舒適的材質中，巧妙融合故宮喜慶吉祥的古典氣質，既滿足了消費者對時下盛行的國潮文化的精神訴求，也是中國文化生生不息的象征。

發(fā)布會現場，在場嘉賓和眾多時尚達人紛紛給予好評。著名演員嚴屹寬在秀后表達了自己與故宮的淵源，他參與過有關的角色演繹和綜藝錄制，因此現場的復刻還原讓他有置身故宮之感，“我日常也喜歡給孩子買一些中式、國潮的衣服，所以本次大秀好多款我都種草了，非常生動地把傳統文化底蘊演繹在現代時尚中“，嚴屹寬表達了對這季聯名系列的好評。

本場發(fā)布會巴拉巴拉淘寶直播同步直播，直播間還設置花樣抽獎引發(fā)粉絲在觀看的同時積極參與互動。短短3小時內，直播間觀看人次突破13萬，時均觀看人次同比日常提升88.6%，文化最強IP與明星效應對于品牌的加持，有目共睹。

引爆聚劃算歡聚日 全域營銷加碼新賽道布局

本次與“聚劃算歡聚日”的合作，是巴拉巴拉深化推進“全域升級與煥新”戰(zhàn)略過程中，在品牌塑造上的又一嘗試，其背后是利用內容鏈接人、貨和場的經典體現。通過借助歡聚日平臺，將其在站內的超強資源進行整合，同步在站外通過線上線下聯動、social傳播等有效方式引爆關注，助力品牌實現“品效合一“。

本次發(fā)布會不僅受到著名演員嚴屹寬、故宮寶蘊樓聯名款產品系列首席設計師曹仁星（RAY）、坐擁400萬粉絲的抖音KOL小豆苗兒等各圈層的關注與支持，在社交平臺上更是有眾多KOL自發(fā)傳播刷屏社交平臺。在同期舉辦的#宮迎新年#抖音挑戰(zhàn)賽上，海量優(yōu)質UGC引發(fā)全民關注，上線一周曝光量破2億，參賽視頻多達54000個。

此外，為了在傳遞品牌主張及時尚生活方式的同時，強化文化體驗，引領國潮風尚，巴拉巴拉還為消費者帶來一場沉浸式的購物體驗。天津濱江道三層形象大店不僅復刻傳統新春集市，更是打造了一所尋寶的兒童樂園。在這里，每個集市的攤主都是一個NPC，根據NPC提供的線索，可以穿梭在各個集市里，在玩樂中尋寶、破解謎題，并在最后可換取精美禮物。

線下尋寶之旅一經推出，便吸引眾多家長帶著小孩前來，門店大排長龍，店內火熱參與。線上打造超級事件，線下打造超級體驗，相互聯動充分創(chuàng)造巴拉巴拉與消費者的情感鏈接，打造營銷閉環(huán)。

引領國潮風尚 打造國貨標桿

作為深耕兒童服飾20年的巴拉巴拉，憑借其對童心的理解與思考，洞悉兒童的穿著訴求，用心研發(fā)的產品守護孩子的同時，積極傳承起推廣中華文化的責任，自小培養(yǎng)兒童對中華文化的認同感和文化自信。無論是打造聯名系列，把深厚的文化底蘊與吉祥寓意寄于服飾上，或是與時俱進，用時下流行的渠道方式展現國潮文化，巴拉巴拉始終堅持弘揚中華文化，深度挖掘故宮文化中的時尚元素和中式美學，將傳統文化的精髓和底蘊保留于品牌文化之中，讓品牌在煥發(fā)新生的同時，注入深厚的文化魅力。

此次聯名，是巴拉巴拉繼今年和天貓超品日“夢無止境”超級大秀、抖音超品日“羽你相絨”長城夢幻大秀后，在深化推進“全域升級與煥新”戰(zhàn)略中的重要體現。企業(yè)基于對用戶的精準洞察和深耕細作，尤其以90后、95后為核心的年輕消費主力軍，在品牌力、產品力、渠道力、國際化等各領域進行了煥新升級，如在研發(fā)、企劃、供應鏈管理采取了多項重要措施，線下實體與知名連鎖購物中心開展戰(zhàn)略合作，布局中高端渠道等。通過一次次的變革升級，巴拉巴拉讓我們看到中國品牌蘊藏的巨大能量，在向世界證明“國貨已自強”的同時，正引領著國潮綻放全新生命力。