巴西電商銷售額持續(xù)上漲，巨頭扎堆涌入

在2023年的上半年，盡管身處不穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境之中，巴西市場(chǎng)的電商收入仍然實(shí)現(xiàn)了增長。

根據(jù)ABComm的數(shù)據(jù)，巴西上半年電商銷售額達(dá)到804億雷亞爾（約合159億美元），同比上漲了2%。這一數(shù)字看似微不足道，但能夠在大部分市場(chǎng)主體面臨增長停滯的困境之時(shí)還有所上升，其實(shí)已經(jīng)很難得了。

（ABComm的數(shù)據(jù) 圖源：ecommercebrasil）

比如說德國電商市場(chǎng)就略顯疲態(tài)，在EHI和ecommerceDB合作發(fā)布的《2023年德國電子商務(wù)市場(chǎng)》研究報(bào)告中指出，2022年德國銷售額最高的1000家在線銷售平臺(tái)的業(yè)績(jī)不盡如人意，總銷售額出現(xiàn)了近十年來的首次下滑，預(yù)計(jì)2023年德國電商零售額至少會(huì)下降4.2%到16.9%。

（德國TOP1000零售商總銷售額下滑 圖源：ecommerceDB）

來自bevh提供的數(shù)據(jù)同樣有力證明了這一點(diǎn)：今年上半年德國電商銷售額比去年同期下降了約13.7%，預(yù)計(jì)2023年還將下降5%以上。另外，2023年第二季度，美國在線銷售額也出現(xiàn)了近十年來的首次季度負(fù)增長，同比下降了1%，在線訂單量更是出現(xiàn)近五個(gè)季度以來的最大降幅，同比下降了4%。

（美國在線銷售額出現(xiàn)近十年來的首次季度負(fù)增長圖源：Chain Store Age）

可以說巴西市場(chǎng)在這“亂世”之中算是一片凈土。值得一提的是，在下半年一波又一波的銷售熱潮的刺激下，例如黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一、圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等等，2023年整年的電商銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1857億雷亞爾（約合368億美元）。

如果要細(xì)數(shù)全球跨境電商藍(lán)海市場(chǎng)，那么巴西一定位列在前。年輕化的人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購的喜愛、高速增長的電商市場(chǎng)規(guī)模……讓這片神秘的拉美沃土充滿了誘人魅力，不少賣家和平臺(tái)都決心突進(jìn)巴西市場(chǎng)，要在這里干成一番大事業(yè)。

以作為全球電商市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的亞馬遜為例，在正值巴西利率開始進(jìn)入下行周期以及政府實(shí)施刺激消費(fèi)計(jì)劃之際，宣布與巴西Banco Bradesco銀行進(jìn)行合作，為廣大巴西消費(fèi)者推出信用卡服務(wù)。根據(jù)介紹，亞馬遜的非Prime用戶可享受3%的現(xiàn)金返還，Prime會(huì)員則可享受5%的返還率，并且承諾該卡上最多可提供15期免息分期付款。

（亞馬遜在巴西押注信用卡服務(wù) 圖源：bolnews）

而在亞馬遜向來引以為傲的商品交付體系的建設(shè)上，它更是緊羅密布地推動(dòng)進(jìn)度，盡管這里深受“物流難”這座大山的壓制，它也不曾輕言放棄。相反，亞馬遜擲下豪言壯語，宣稱要在巴西實(shí)現(xiàn)兩日達(dá)/一日達(dá)，以延長與巴西阿蘇爾航空公司的合同從而進(jìn)一步加快南里奧格蘭德州的配送速度為開端。

（延長合作 圖源：mundo logistica）

就連快時(shí)尚巨頭們也嗅到了巴西市場(chǎng)釋放出來的商機(jī)，正開足馬力在此馳騁。比如說SHEIN為加快速度實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈巴西本土化布局，推出了首個(gè)本地生產(chǎn)系列產(chǎn)品，消費(fèi)者在SHEIN巴西購物網(wǎng)站和應(yīng)用程序商家中搜索“She(In)Brasil；EnvioNacional”即可找到相關(guān)產(chǎn)品。瑞典快時(shí)尚巨頭H&M此前也宣布將于2025年在巴西開設(shè)線下門店并引入電商購物網(wǎng)站。

（H&M宣布2025年在巴西引入電商購物網(wǎng)站 圖源：H&M Group）

巨頭們?cè)诎臀魇袌?chǎng)傾注的心力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，也不僅僅只有這幾個(gè)電商巨頭的身影出現(xiàn)在巴西市場(chǎng)，還有同樣瞄準(zhǔn)巴西時(shí)尚市場(chǎng)的Shopee、持續(xù)霸榜巴西電商市場(chǎng)的美客多等等。

坦白地說，縱觀全球電商市場(chǎng)，包括拉美、東南亞、中東等市場(chǎng)在內(nèi)的所謂藍(lán)海市場(chǎng)也已經(jīng)正在向紅海演變，其競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不亞于“過五關(guān)斬六將”。因此，成功掘金海外說難不難，說簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單，這是一個(gè)需要付出心血努力經(jīng)營的長期過程，就看賣家們?nèi)绾巫隽恕?/span>