Target推出虛擬購物工具，積極迎戰(zhàn)假日消費(fèi)旺季

為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)，也是Target為增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力而下的一步妙棋。

近日，Target發(fā)布通知，稱其網(wǎng)站已經(jīng)推出了虛擬玩具展示室。據(jù)了解，這是Target首次推出的玩具虛擬購物工具，它讓消費(fèi)者可以探索芭比娃娃、培樂多等品牌玩具的虛擬房間。

（Target推出玩具虛擬購物工具 圖源：marketingdive）

這樣一來，大批有購物需求的消費(fèi)者便可輕松獲得沉浸式購物體驗(yàn)，而作為電商平臺(tái)的Target的吸引力也將大大增強(qiáng)。事實(shí)上，趕在假日購物季到來之前推出玩具虛擬購物工具，也是Target想要努力提高自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的顯性表現(xiàn)之一。

眾所周知，進(jìn)入下半年旺季，黑五網(wǎng)一、圣誕等多個(gè)熱度超高的重量級(jí)大促會(huì)相繼到來，與此同時(shí)美國等多個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者購物熱情持續(xù)高漲。顯然，這也是像Target這樣的零售巨頭大幅提升銷售額的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。

正所謂：“機(jī)不可失，時(shí)不再來?！背藶橄M(fèi)者提供沉浸式購物體驗(yàn)之外，Target還選擇堅(jiān)定不移地推進(jìn)低價(jià)策略。就像Target執(zhí)行副總裁兼首席執(zhí)行官吉爾·桑多所說的那樣：“我們知道，在即將到來的假日購物季中，能否負(fù)擔(dān)所需商品價(jià)格是許多消費(fèi)者最關(guān)心的問題。”

（Target推出最實(shí)惠的商品清單 圖源：Target）

因而，今年Target還將推出有史以來最實(shí)惠的頂級(jí)玩具清單，其中包括PawPatrol、Lego、Marvel等多個(gè)知名品牌，且大多是低于25美元的商品。

結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)的需求變化來看，其實(shí)Target努力的方向并沒有錯(cuò)。

一方面，受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，全球多個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)頻頻震蕩，消費(fèi)者們紛紛開始減少不必要支出，并且對(duì)商品價(jià)格的敏感度直線飆升，這樣的情況到2023年依舊未能得到明顯好轉(zhuǎn)。

受此影響，包括Target在內(nèi)的多家零售商只能努力確保在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。積極迎合消費(fèi)趨勢(shì)，Target在今年年初就明確了低價(jià)是最重要的戰(zhàn)略，計(jì)劃為消費(fèi)者提供更多低價(jià)商品；沃爾瑪也不甘落后，一直努力將其部分品類的商品價(jià)格保持在低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的水平；亞馬遜的CEO安迪·賈西也曾表示：“由于高通脹和利率上升損害了消費(fèi)者信心，他們將更專注于尋找特價(jià)商品。”

（沃爾瑪努力守住低價(jià) 圖源：kamcity）

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，另一方面是伴隨著今年假日購物季的到來，各大零售商有望實(shí)現(xiàn)銷售額的大幅提升，并且大力度的折扣與促銷將是吸引受通脹影響的消費(fèi)者的有效手段之一。

根據(jù)Adobe Analytics的預(yù)測(cè)，從2023年11月1日至12月31日，包括黑五網(wǎng)一、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等在內(nèi)的多個(gè)熱門大促相繼到來，銷售額將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，今年美國假日購物季的在線銷售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到2218億美元，同比增長(zhǎng)4.8%。而與此同時(shí)，也有報(bào)告顯示，影響消費(fèi)者購物的首要因素是優(yōu)惠日和大減價(jià)。

（美國假日購物季在線銷售額上漲 圖源：Adobe）

作為美國第二大零售商，Target自然不會(huì)輕易錯(cuò)過這場(chǎng)消費(fèi)盛宴，大量折扣與優(yōu)惠券已蓄勢(shì)待發(fā)。

當(dāng)然，除了Target之外，電商競(jìng)技場(chǎng)上還有沃爾瑪、亞馬遜、TikTok Shop、Temu等眾多電商巨頭正在摩拳擦掌，都希望趁著假日購物季大干一場(chǎng)。在火藥味漸濃的氣氛中，留給賣家們備戰(zhàn)的時(shí)間也不多了。不難看出，多數(shù)消費(fèi)者仍然對(duì)于假日購物季抱有極大期待，賣家們也可以好好利用這個(gè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)銷量大漲。