Target推出虛擬購物工具，積極迎戰(zhàn)假日消費旺季

為消費者提供更好的購物體驗，也是Target為增強自身競爭力而下的一步妙棋。

近日，Target發(fā)布通知，稱其網(wǎng)站已經(jīng)推出了虛擬玩具展示室。據(jù)了解，這是Target首次推出的玩具虛擬購物工具，它讓消費者可以探索芭比娃娃、培樂多等品牌玩具的虛擬房間。

（Target推出玩具虛擬購物工具 圖源：marketingdive）

這樣一來，大批有購物需求的消費者便可輕松獲得沉浸式購物體驗，而作為電商平臺的Target的吸引力也將大大增強。事實上，趕在假日購物季到來之前推出玩具虛擬購物工具，也是Target想要努力提高自身競爭優(yōu)勢的顯性表現(xiàn)之一。

眾所周知，進入下半年旺季，黑五網(wǎng)一、圣誕等多個熱度超高的重量級大促會相繼到來，與此同時美國等多個市場的消費者購物熱情持續(xù)高漲。顯然，這也是像Target這樣的零售巨頭大幅提升銷售額的關(guān)鍵時機。

正所謂：“機不可失，時不再來。”除了為消費者提供沉浸式購物體驗之外，Target還選擇堅定不移地推進低價策略。就像Target執(zhí)行副總裁兼首席執(zhí)行官吉爾·桑多所說的那樣：“我們知道，在即將到來的假日購物季中，能否負擔所需商品價格是許多消費者最關(guān)心的問題。”

（Target推出最實惠的商品清單 圖源：Target）

因而，今年Target還將推出有史以來最實惠的頂級玩具清單，其中包括PawPatrol、Lego、Marvel等多個知名品牌，且大多是低于25美元的商品。

結(jié)合消費市場的需求變化來看，其實Target努力的方向并沒有錯。

一方面，受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，全球多個消費市場頻頻震蕩，消費者們紛紛開始減少不必要支出，并且對商品價格的敏感度直線飆升，這樣的情況到2023年依舊未能得到明顯好轉(zhuǎn)。

受此影響，包括Target在內(nèi)的多家零售商只能努力確保在價格上的競爭優(yōu)勢。積極迎合消費趨勢，Target在今年年初就明確了低價是最重要的戰(zhàn)略，計劃為消費者提供更多低價商品；沃爾瑪也不甘落后，一直努力將其部分品類的商品價格保持在低于競爭對手的水平；亞馬遜的CEO安迪·賈西也曾表示：“由于高通脹和利率上升損害了消費者信心，他們將更專注于尋找特價商品。”

（沃爾瑪努力守住低價 圖源：kamcity）

低價競爭愈演愈烈，另一方面是伴隨著今年假日購物季的到來，各大零售商有望實現(xiàn)銷售額的大幅提升，并且大力度的折扣與促銷將是吸引受通脹影響的消費者的有效手段之一。

根據(jù)Adobe Analytics的預測，從2023年11月1日至12月31日，包括黑五網(wǎng)一、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等在內(nèi)的多個熱門大促相繼到來，銷售額將實現(xiàn)快速增長，今年美國假日購物季的在線銷售總額預計將達到2218億美元，同比增長4.8%。而與此同時，也有報告顯示，影響消費者購物的首要因素是優(yōu)惠日和大減價。

（美國假日購物季在線銷售額上漲 圖源：Adobe）

作為美國第二大零售商，Target自然不會輕易錯過這場消費盛宴，大量折扣與優(yōu)惠券已蓄勢待發(fā)。

當然，除了Target之外，電商競技場上還有沃爾瑪、亞馬遜、TikTok Shop、Temu等眾多電商巨頭正在摩拳擦掌，都希望趁著假日購物季大干一場。在火藥味漸濃的氣氛中，留給賣家們備戰(zhàn)的時間也不多了。不難看出，多數(shù)消費者仍然對于假日購物季抱有極大期待，賣家們也可以好好利用這個機會，促進銷量大漲。