Target春季大促強勢回歸，搶人大戰(zhàn)一觸即發(fā)

1、推出春季大促

亞馬遜才官宣春季大促不久，塔吉特就跟上它的腳步了。

近日，塔吉特（Target）宣布將于3月23日至29日舉辦“Target Circle Week”，Target Circle會員可以享受到為期7天的獨家優(yōu)惠和高達40%的折扣。此次促銷活動以春季商品折扣為主，包括服裝、戶外家具、家居必需品、美容產(chǎn)品等，適用于塔吉特線下門店及官網(wǎng)。

春季大促定檔 圖源：Target

另外，活動期間“每日特惠”也將回歸，Target Circle 360付費會員還可以在3月22日提前享受24小時的精選優(yōu)惠，例如家庭T恤、背心、短褲30%折扣；精選樂高玩具最高可享30%折扣，這是該會員計劃首次提供春季大促的搶先購權(quán)益，可謂是福利滿滿。

除了提供基本的購物折扣優(yōu)惠外，塔吉特還為符合條件的Target Circle會員提供免費使用三個月Peacock Premium流媒體服務(wù)的權(quán)益；活動期間還可享受50%折扣加入一年360會員，該會員計劃包括不限次數(shù)的當(dāng)日送貨、符合條件商品的免費兩日達等服務(wù)。

值得一提的是，塔吉特此次春季大促時間與亞馬遜春季大促時間大致相同。據(jù)亞馬遜官方披露的信息，亞馬遜2025年春季大促將于3月25日至3月31日開啟，同樣為期七天，涵蓋家居、時尚等多個品類。

春季大促時間 圖源：亞馬遜全球開店

塔吉特大促開始的時間還要早于亞馬遜，這一“先發(fā)制人”的策略可見其要搶奪流量的野心。其實不止是春季大促，像每年夏季和秋季“Target Circle Week”活動也與亞馬遜Prime會員日活動大致同時舉行，零售巨頭們之間的競爭非常激烈。

2、搞促銷有一套

不得不說的是，塔吉特在搞促銷這方面一直都算是比較出色的。隨著近幾年消費降級明顯，低價成為許多零售商攬客的“殺手锏”，作為美國最大的折扣零售商之一，塔吉特更是將這套玩到飛起。

去年2月，塔吉特推出一個名為Dealworthy的新低價自有品牌，產(chǎn)品起步價不足1美元，且大多數(shù)產(chǎn)品的售價都低于10美元；同年5月，其又大打價格戰(zhàn)，對平臺約5000件商品降價促銷，吸引了大批消費者購物。

Target推出新低價自有品牌 圖源：Target

到了去年下半年的假日購物季，該公司的銷售表現(xiàn)更是超出預(yù)期，11月和12月期間總銷售額增長2.8%，同店銷售額增長2%，數(shù)字銷售額與去年同期相比增長了近9%。旺季業(yè)績上漲，塔吉特上調(diào)了其第四季度的銷售增長預(yù)測。

在大搞促銷的同時，塔吉特還緊跟AI新趨勢，提升服務(wù)質(zhì)量。例如其推出的“Bullseye Gift Finder”功能，能通過分析消費者年齡、興趣及偏好品牌等參數(shù)，提供個性化推薦；推出“購物助手”AI聊天功能，可以快速回答消費者提供的簡單問題。

購物助手AI聊天功能圖源：Target

總的來說，促銷活動的確能為塔吉特帶來不錯的業(yè)績增長，因為這能刺激消費者的購物熱情。不過一味地低價促銷終歸也存在一些發(fā)展弊端，比如公司利潤被不斷壓縮，對于這家零售巨頭來說，相信它能找到平衡點。