一、美團(tuán)二季度分布收入同比增長(zhǎng)39.2%

上半年美團(tuán)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)不錯(cuò)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

9月28日，美團(tuán)發(fā)布了2023年中期報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1265.82億元，同比增長(zhǎng)30.2%；經(jīng)營(yíng)溢利82.99億元，同比扭虧為盈。

從第二季度來(lái)看，美團(tuán)的核心本地商業(yè)收入為512億元，同比增長(zhǎng)39.2%；經(jīng)營(yíng)溢利為111億元，同比增長(zhǎng)34.8%。

對(duì)于經(jīng)營(yíng)溢利的增加，美團(tuán)表示，一是由于本地消費(fèi)恢復(fù)促使收入增加，二是餐飲外賣及美團(tuán)閃購(gòu)業(yè)務(wù)的運(yùn)力供應(yīng)充足，單位經(jīng)濟(jì)效益提升，以及部分被交易用戶激勵(lì)增加所抵銷。

經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為21.8%，較2022年同期的22.5%保持相對(duì)持平，而實(shí)時(shí)配送交易筆數(shù)也同比增長(zhǎng)31.6%。

美團(tuán)核心本地商業(yè)分部包括餐飲外賣、美團(tuán)閃購(gòu)、到店服務(wù)、酒店及民宿、景點(diǎn)票務(wù)及交通票務(wù)。新業(yè)務(wù)則包括美團(tuán)優(yōu)選、買菜、單車、打車、充電寶、快驢等。

相比于核心本地商業(yè)良好的盈利成績(jī)，美團(tuán)新業(yè)務(wù)則仍然處于虧損狀態(tài)。不過(guò)，今年以來(lái)，這一虧損狀態(tài)有所好轉(zhuǎn)。第二季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)收入為168億元，同比增長(zhǎng)18.4%，這部分的經(jīng)營(yíng)虧損同比收窄23.5%至52億元，經(jīng)營(yíng)虧損率環(huán)比改善至31%。

美團(tuán)稱，經(jīng)營(yíng)虧損及經(jīng)營(yíng)虧損率降低，主要是由于運(yùn)營(yíng)效率的改善。

今年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都緊盯美團(tuán)的核心本地生活業(yè)務(wù)，尤其是抖音更是來(lái)勢(shì)洶洶，不僅做起來(lái)團(tuán)購(gòu)配送業(yè)務(wù)，甚至還大舉加碼酒旅業(yè)務(wù)。

如今，從上半年以及第二季度業(yè)績(jī)情況看，美團(tuán)在本地生活的優(yōu)勢(shì)地位仍然難以撼動(dòng)。

實(shí)際上，面對(duì)友商們的屢屢進(jìn)攻，美團(tuán)也也采取了一系列行動(dòng)。例如，在營(yíng)銷方面，美團(tuán)升級(jí)了月度營(yíng)銷活動(dòng)“神券節(jié)”，并在多個(gè)城市推出了官方“神搶手”，讓商家能夠通過(guò)限時(shí)秒殺、直播及短視頻提供低價(jià)優(yōu)質(zhì)的菜品，提高商家的交易量和獲客能力。

今年6月，美團(tuán)還在更多高線城市發(fā)布餐飲外賣“必點(diǎn)榜”，進(jìn)一步為商家銷售爆品提供流量支持以及遠(yuǎn)距離配送服務(wù)。

財(cái)報(bào)顯示，今年二季度，美團(tuán)的銷售及營(yíng)銷開(kāi)支為146億元，同比增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)至21.4%，上半年的銷售和營(yíng)銷支出合計(jì)249.86億元，同比增加38.11%。

總之，美團(tuán)在本地生活仍然是一方霸主，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們想要強(qiáng)勢(shì)奪取美團(tuán)的業(yè)務(wù)蛋糕，還要費(fèi)很大的力氣。

二、即時(shí)零售成為美團(tuán)增長(zhǎng)引擎

在美團(tuán)的各大業(yè)務(wù)中，即時(shí)零售已經(jīng)成為了美團(tuán)新的增長(zhǎng)曲線。

即時(shí)零售就是外賣送萬(wàn)物，美團(tuán)外賣、美團(tuán)買菜，美團(tuán)閃購(gòu)，都屬于即時(shí)零售的范疇，而美團(tuán)閃購(gòu)是美團(tuán)主推的一個(gè)業(yè)務(wù)。

作為美團(tuán)旗下的即時(shí)零售平臺(tái)，美團(tuán)閃購(gòu)涵蓋超市便利、專賣店、酒水零食、果蔬生鮮、日化美妝、家電雜貨等諸多品類。

即時(shí)零售正在成為美團(tuán)業(yè)績(jī)的重要貢獻(xiàn)力量。9月14日，美團(tuán)閃購(gòu)在北京舉辦了2023美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)。會(huì)上，美團(tuán)高級(jí)副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中稱，今年底即時(shí)零售行業(yè)規(guī)模將超5000億。

 美團(tuán)高級(jí)副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中大會(huì)發(fā)言 圖源：美團(tuán)閃購(gòu)

美團(tuán)副總裁、閃購(gòu)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人肖昆則表示，美團(tuán)閃購(gòu)持續(xù)高速增長(zhǎng)，七夕當(dāng)天峰值訂單超1300萬(wàn)，過(guò)去四個(gè)季度，美團(tuán)閃購(gòu)規(guī)模已達(dá)1750億，到2026年將超4000億。

美團(tuán)正在即時(shí)零售方面持續(xù)發(fā)力。其實(shí)，美團(tuán)在開(kāi)展即時(shí)零售業(yè)務(wù)是很有優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)榧磿r(shí)零售最重要的兩個(gè)要素是履約速度和本地供給能力。

而美團(tuán)龐大的騎手資源，已經(jīng)具備了很強(qiáng)的配送能力。不過(guò)相比京東、阿里等電商平臺(tái)，美團(tuán)的產(chǎn)品豐富度還不夠高。

為此，美團(tuán)還在進(jìn)一步加大商家入駐數(shù)量，以提高商品供給能力。就在9月25日，美團(tuán)閃購(gòu)宣布與華為達(dá)成合作，自今年7月達(dá)成合作意向以來(lái)，雙方已開(kāi)啟門店入駐、產(chǎn)品上翻、系統(tǒng)對(duì)接等籌備工作。

截至目前，首批62城超1000家華為授權(quán)體驗(yàn)店已入駐美團(tuán)，消費(fèi)者可享受華為正品商品最快30分鐘到家服務(wù)。

“美團(tuán)閃購(gòu)已成為數(shù)碼新品首發(fā)的重要陣地?！?/strong>美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)碼家電品類負(fù)責(zé)人表示，截至目前，華為、Apple、小米、OPPO、vivo、榮耀、MOTO、三星等主流手機(jī)品牌，均已和美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成合作并持續(xù)深化合作。

此外，今年6月至8月，美團(tuán)閃購(gòu)還聯(lián)動(dòng)超2.6萬(wàn)多業(yè)態(tài)零售商及15家頭部冰品、啤酒、飲料品牌，在全國(guó)15個(gè)城市推出“冰品節(jié)”，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)即時(shí)零售享受冰品冰飲產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，參與冰品節(jié)活動(dòng)的商家可為50%的指定核心商品，提供冰鎮(zhèn)服務(wù)。

可以看出，在即時(shí)零售領(lǐng)域，美團(tuán)提高產(chǎn)品供應(yīng)能力的方式就是“拉攏”商家。

就在2023美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，美團(tuán)閃購(gòu)宣布，為商家提供包括流量扶持、產(chǎn)品能力、經(jīng)營(yíng)模型、營(yíng)銷能力、數(shù)字化系統(tǒng)、城市團(tuán)隊(duì)等7大舉措，助力商家更好地經(jīng)營(yíng)。

圖源：美團(tuán)

不僅是美團(tuán)，京東、阿里等電商玩家也在爭(zhēng)奪商家，以提高自身產(chǎn)品端的供給能力。

例如，9月7日，京東的即時(shí)零售業(yè)務(wù)京東到家啟動(dòng)面向品牌商的“雙百億品牌計(jì)劃”，宣布2024年將助力超10個(gè)品牌銷售額破10億。

另一邊，6月，餓了么，餓了么首席運(yùn)營(yíng)官諶偉業(yè)在“2023夏季商家大會(huì)”上宣布，今年將從扶持好店好商品、組建開(kāi)放平臺(tái)、重點(diǎn)扶持細(xì)分行業(yè)探索創(chuàng)新、重推夏季促消費(fèi)活動(dòng)等六大方面，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)商家伙伴的平臺(tái)投入，提供適配行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品和商業(yè)政策支持。

顯然，各大企業(yè)正紛紛向涌入即時(shí)零售賽道。

三、即時(shí)零售大混戰(zhàn)

近年來(lái)，即時(shí)零售儼然成為了各大電商巨頭們爭(zhēng)奪的又一市場(chǎng)，因?yàn)榫€上即時(shí)零售正在以極快的速度增長(zhǎng)。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國(guó)即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》指出，即時(shí)零售行業(yè)2016-2021年間，以年復(fù)合81%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年以后，以51%的年復(fù)合增長(zhǎng)率在2025年突破萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模門檻。

在線下商超陷入內(nèi)卷狀態(tài)時(shí)，打通線上線下的即時(shí)零售無(wú)疑各個(gè)企業(yè)的流量新引擎。

當(dāng)前，即時(shí)零售市場(chǎng)上的玩家主要是美團(tuán)、京東、阿里、順豐等。美團(tuán)從最開(kāi)始的從外賣進(jìn)化到送萬(wàn)物，憑借著強(qiáng)大的配送能力和履約效率，在進(jìn)軍即時(shí)零售上無(wú)疑具有先天優(yōu)勢(shì)，而且美團(tuán)已經(jīng)在外賣配送方面打造了頑強(qiáng)的用戶心智。

圖源：美團(tuán)

在今年二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，美團(tuán)CFO陳少暉在透露，已有近60%美團(tuán)外賣用戶成為美團(tuán)閃購(gòu)的用戶，同時(shí)需求端也反過(guò)來(lái)促進(jìn)了平臺(tái)上供給端豐富度的提升，截至該季度末，美團(tuán)閃購(gòu)年活躍商家數(shù)量同比增長(zhǎng)30%。

而京東到家今年計(jì)劃要在三年內(nèi)將合作門店數(shù)提升至150萬(wàn)家以上。此外，京東便利店還為消費(fèi)者提供全天候“小時(shí)購(gòu)”服務(wù)。據(jù)了解，京東到家平臺(tái)已經(jīng)入駐超40萬(wàn)家全品類門店，涵蓋快消生鮮、3C數(shù)碼、家電家居，時(shí)尚等。未來(lái)，京東還將繼續(xù)在全品類、小時(shí)達(dá)和平臺(tái)化這三方面進(jìn)行突破。

阿里在即時(shí)零售方面，已經(jīng)有次日達(dá)的天貓超市、超市商品小時(shí)達(dá)的淘鮮達(dá)、外賣平臺(tái)餓了么，以多業(yè)態(tài)的方式占領(lǐng)市場(chǎng)。

總的來(lái)看，各家結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)加碼即時(shí)零售業(yè)務(wù)。未來(lái)，這一賽道的競(jìng)爭(zhēng)，只會(huì)更加激烈。