Lazada大舉招攬TikTok賣家，加速搶占印尼市場(chǎng)

印尼電商市場(chǎng)的格局真是瞬息萬變。

據(jù)報(bào)道，近日，印尼政府發(fā)布社交電商禁令，正式禁止在社交媒體上進(jìn)行電商交易，該禁令在印尼電商市場(chǎng)上引起了軒然大波，同時(shí)也造成了巨大的市場(chǎng)空白。目前來看，印尼最大的社交電商平臺(tái)TikTok受該禁令的影響最大，許多原屬于TikTok小店的賣家被迫重新流入市場(chǎng)。

（印尼發(fā)布社交電商禁令 圖源：The Diplomat）

對(duì)此，Lazada印尼首席執(zhí)行官James Chang此前在一次政府會(huì)議上曾表明，印尼電商市場(chǎng)監(jiān)管政策的新變化，意味著電商行業(yè)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)面臨著一個(gè)更加積極和健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而Lazada在未來也會(huì)針對(duì)政府政策造成的市場(chǎng)空白進(jìn)行戰(zhàn)略努力。James Chang還補(bǔ)充說：“對(duì)于受最近監(jiān)管變化影響的微型、小型和中型企業(yè)，我們將支持他們加入Lazada。”

（Lazada招攬受印尼社交電商禁令影響的賣家 圖源：CNBC）

值得一提的是，Lazada還承諾，將為這些受印尼社交電商禁令影響的賣家提供各種免費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)。James Chang稱，自行注冊(cè)的新賣家將免除3個(gè)月的賣家傭金以及2個(gè)月的運(yùn)費(fèi)，同時(shí)還能享受30萬印尼盾（約19.19美元）的賣家解決方案積分。此外，Lazada發(fā)給員工的備忘錄顯示，從10月3日起，該平臺(tái)已為在印尼進(jìn)行直播銷售的所有賣家免除費(fèi)用。

種種跡象表明，Lazada有意抓住印尼電商政策轉(zhuǎn)變的大好時(shí)機(jī)，通過大舉招攬賣家等方式提高其市場(chǎng)地位，搶占印尼電商市場(chǎng)份額。

Lazada在面對(duì)社交電商禁令時(shí)的快速反應(yīng)，一方面凸顯了其敏銳的商業(yè)頭腦，另一方面則體現(xiàn)出Lazada對(duì)印尼電商市場(chǎng)的高度重視。

事實(shí)上，Lazada對(duì)印尼電商市場(chǎng)如此重視，與印尼電商市場(chǎng)自身的發(fā)展?jié)摿τ泻艽箨P(guān)系。Statista的數(shù)據(jù)顯示，印尼是東南亞最大的電商市場(chǎng)，2022年印尼電商市場(chǎng)商品交易額占東南亞總商品交易額的一半以上。另外，隨著人口的不斷增多和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，未來印尼電商市場(chǎng)還將持續(xù)增長(zhǎng)，2027年，印尼電商用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到2.447億，電商市場(chǎng)總規(guī)模也將突破670億美元。

（2027年印尼電商市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大 圖源：Statista）

常言道：“滴水成石非一日之功?！?strong>Lazada做為印尼第三大電商平臺(tái)，此前就為掘金印尼市場(chǎng)做出過多方面的努力。例如，今年5月份，Lazada在印尼推出QOD支付服務(wù)，使用QOD支付時(shí)，消費(fèi)者可以在包裹到達(dá)后使用數(shù)字錢包或手機(jī)銀行進(jìn)行付款，該支付服務(wù)給喜歡使用貨到付款消費(fèi)者提供了更多選擇，優(yōu)化了用戶收貨體驗(yàn)。今年8月份，Lazada又面向印尼本土賣家推出了全托管業(yè)務(wù)，包攬了運(yùn)營(yíng)、物流、售后等多項(xiàng)工作，大大減輕了賣家銷售壓力。

（Lazada在印尼推出QOD支付服務(wù) 圖源：BISNIS）

可以說，Lazada很早就看中了印尼電商市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Σ⑶乙矠椴季钟∧嶙龀隽嗽S多舉措，如今社交電商禁令使TikTok等平臺(tái)紛紛退出印尼電商市場(chǎng)，而這正是Lazada更進(jìn)一步掘金印尼的大好時(shí)機(jī)，Lazada沒理由不抓住。

不過，需要注意的是，除了禁止社交電商之外，今年7月底，印尼政府還規(guī)定跨境賣家在印尼市場(chǎng)上交易的商品單價(jià)不得低于100美元。與社交電商禁令相比，7月份發(fā)布的政策影響范圍更廣，包括Lazada在內(nèi)的印尼跨境電商平臺(tái)都將受到該政策的限制。對(duì)此，花旗銀行的分析師認(rèn)為：“從中長(zhǎng)期來看，我們認(rèn)為印尼政府將繼續(xù)通過阻止中國(guó)、美國(guó)和印度制造的政策，來保護(hù)本土冠軍企業(yè)?！?/p>

總而言之，印尼電商市場(chǎng)的格局重塑還是“進(jìn)行時(shí)”,雖然本次社交電商禁令對(duì)Lazada有利，但未來印尼電商政策的轉(zhuǎn)變方向誰也說不準(zhǔn)，因此Lazada仍需保持警惕。