Adobe預(yù)計(jì)美國在線假日銷售額將達(dá)到2218億美元

10月6日消息，Adobe Analytics日前發(fā)布了2023年假日季在線購物預(yù)測(cè)，涵蓋2023年11月1日至12月31日。Adobe預(yù)計(jì)，本次假日購物季（11月1日至12月31日）美國在線假日銷售額將達(dá)到2218億美元，同比增長(zhǎng)4.8%。2022年購物季，消費(fèi)者在線花費(fèi)2,117億美元，同比增長(zhǎng)3.5%。前所未有的折扣，以及“先買后付”（BNPL）靈活支出方式的使用增加，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)170億美元的在線支出（2022年為145億美元，增長(zhǎng)16.9%），這將推動(dòng)本季度的消費(fèi)，因?yàn)橄M(fèi)者希望在購物時(shí)壓縮預(yù)算。此外，移動(dòng)設(shè)備上的購物預(yù)計(jì)將達(dá)到一個(gè)重要的里程碑，超過桌面設(shè)備并占本季度所有在線支出的一半以上（51.2%）。

Adobe指出，網(wǎng)絡(luò)周（包括感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一在內(nèi)的購物季）預(yù)計(jì)將帶動(dòng)在線支出372億美元，同比增長(zhǎng)5.4%，占假日季的16.8%。Adobe預(yù)計(jì)“網(wǎng)絡(luò)星期一”仍將是本季和年度最大的購物日，推動(dòng)支出創(chuàng)紀(jì)錄的120億美元，同比增長(zhǎng)6.1%。黑色星期五在線銷售額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)5.7%，達(dá)到96億美元，感恩節(jié)在線銷售額將同比增長(zhǎng)5.5%，達(dá)到56億美元。在大幅折扣的推動(dòng)下，這些大型購物日仍然是本季的重要支撐點(diǎn)。

（圖源Adobe Analytics官網(wǎng)，下同）

Adobe增長(zhǎng)營銷副總裁帕特里克·布朗（Patrick Brown）表示：“盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境難以預(yù)測(cè)，消費(fèi)者面臨利率上升等多項(xiàng)挑戰(zhàn)，但由于創(chuàng)紀(jì)錄的折扣和靈活的支付方式，我們預(yù)計(jì)本季電子商務(wù)將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！薄艾F(xiàn)在購買，稍后付款已經(jīng)變得越來越主流，這將使購物者更容易點(diǎn)擊購買按鈕，特別是在移動(dòng)設(shè)備上，超過一半的在線支出將發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上?！?/p>

Adobe預(yù)計(jì)，由于零售商要應(yīng)對(duì)不確定的消費(fèi)環(huán)境以及消費(fèi)者繼續(xù)應(yīng)對(duì)食品和天然氣等領(lǐng)域成本上漲的問題，因此這個(gè)假日季的折扣將創(chuàng)下歷史新高——比標(biāo)價(jià)高出35%。在Adobe跟蹤的18個(gè)類別中，玩具、電子產(chǎn)品和服裝預(yù)計(jì)將提供最大的優(yōu)惠：玩具的折扣預(yù)計(jì)將達(dá)到標(biāo)價(jià)的35%（2022年為34%），而電子產(chǎn)品的折扣也將達(dá)到服裝為30%（對(duì)比25%）和25%（對(duì)比19%）。其他折扣顯著的類別包括體育用品24%（去年同期為10%）、電視22%（去年同期為17%）以及家具/床上用品19%（去年同期為8%）。

預(yù)計(jì)最大幅度的折扣將在網(wǎng)絡(luò)周期間出現(xiàn)，這是尋找便宜貨的最佳購物時(shí)間。黑色星期五（11月24日）將是購買電視的最佳日子，而星期六（11月25日）將是購買電腦的最佳優(yōu)惠日。玩具和服裝的最大折扣將在周日（11月26日）進(jìn)行，而網(wǎng)絡(luò)星期一（11月27日）將提供電子產(chǎn)品和家具的最優(yōu)惠折扣。周二（11月30日），那些尋找最優(yōu)惠電器的人將會(huì)找到它們；體育用品的最大折扣預(yù)計(jì)在周三（12月4日）。

雖然網(wǎng)絡(luò)周預(yù)計(jì)會(huì)有最優(yōu)惠的價(jià)格，但消費(fèi)者最早在10月第二周就會(huì)看到便宜貨，折扣預(yù)計(jì)高達(dá)18%。優(yōu)惠活動(dòng)也將持續(xù)進(jìn)行，在網(wǎng)絡(luò)周（11月1日至17日）之前的幾天內(nèi)折扣高達(dá)20%，為今年希望以新方式管理預(yù)算的消費(fèi)者提供一定的靈活性。

Adobe表示，靈活的“先買后付”（BNPL）支付方式預(yù)計(jì)將在本季創(chuàng)下新紀(jì)錄，帶動(dòng)在線支出170億美元，同比增長(zhǎng)16.9%，比去年增加25億美元。Adobe預(yù)計(jì)11月份BNPL支出將達(dá)到93億美元，成為有記錄以來最大的月份。網(wǎng)絡(luò)星期一將成為BNPL支出最高的一天，支出達(dá)7.82億美元，超過2022年網(wǎng)絡(luò)星期一6.58億美元的單日記錄。

BNPL今年已經(jīng)受到了強(qiáng)勁的關(guān)注。2023年迄今為止，BNPL用戶已支出467億美元，同比大幅增長(zhǎng)14.7%，比去年同期增加60億美元。BNPL的增長(zhǎng)受到食品雜貨等品類的推動(dòng)，其支出份額同比增長(zhǎng)了驚人的37.5%。其他推動(dòng)BNPL增長(zhǎng)的類別包括家居/家具（同比增長(zhǎng)25.9%）和服裝（同比增長(zhǎng)15%）。Adobe對(duì)1,000多名美國消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，五分之一的受訪者計(jì)劃在這個(gè)節(jié)日期間使用BNPL購買禮物。?

此外，Adobe分析預(yù)計(jì)電子產(chǎn)品、服裝、家具/家居用品、雜貨和玩具將在本季貢獻(xiàn)1,442億美元的支出，占本季總支出（2,218億美元）的一半以上。這些類別仍然是在線收入的主要驅(qū)動(dòng)力，其中電子產(chǎn)品帶動(dòng)了499億美元的支出（同比增長(zhǎng)3.4%），家具/家居用品支出達(dá)266億美元（同比增長(zhǎng)4.7%），食品雜貨支出達(dá)189億美元——同比增長(zhǎng)10.9%，因?yàn)橄M(fèi)者計(jì)劃節(jié)日大餐–玩具價(jià)值78億美元（同比增長(zhǎng)5.4%）。服裝仍然是一個(gè)主要品類，預(yù)計(jì)將帶來410億美元的收入，同比下降0.7%，這表明一些人正在回歸店內(nèi)購物。

Adobe還指出，第二次PrimeDay活動(dòng)（10月10日至11日）和其他促銷活動(dòng)將推動(dòng)提早折扣，吸引消費(fèi)者提早開始購物。10月份的PrimeDay活動(dòng)預(yù)計(jì)將帶來81億美元的收入（同比增長(zhǎng)6.1%），折扣高達(dá)18%。7月的PrimeDay活動(dòng)推動(dòng)整個(gè)零售行業(yè)在線銷售額創(chuàng)歷史新高，銷售額達(dá)127億美元（同比增長(zhǎng)6.1%）。Adobe對(duì)1,000多名美國消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，49%的受訪者預(yù)計(jì)在10月份開始今年的假日購物。