國貨“雙十一”來了，拼多多聯(lián)合100家品牌打造“國貨節(jié)”，助力國貨長紅

9月25日，在“中秋”“國慶”雙節(jié)消費熱潮來臨之際，拼多多聯(lián)合伊利、安踏、格蘭仕、洋河、上海藥皂、鴻星爾克、孔鳳春、郁美凈、五芳齋、杏花樓等100家國貨、老字號品牌共同啟動“國貨節(jié)”大促活動，攜手打造國貨界的“雙十一”。

▲此次“國貨節(jié)”將持續(xù)至雙十一，用戶搜索“國貨團建”即可一站購齊國貨好物。

此次活動中，平臺百億補貼、萬人團、直播等資源矩陣也將向國貨品牌大幅傾斜。百億補貼將同步上線國貨補貼專區(qū)，對家電、日化、美妝、食品、家居、服飾、運動等國貨品牌進行專項補貼，推動更多國貨品牌、老字號持續(xù)出圈，銷量長紅。

據(jù)悉，此次“國貨節(jié)”將一直持續(xù)至雙十一大促，消費者打開拼多多app，搜索“國貨團建”即可進入相關(guān)頁面，一站購齊國貨好物。

▲在國貨節(jié)期間，百億補貼將同步上線國貨補貼專區(qū)。

兩天前，拼多多百億補貼聯(lián)合央視，與58家國貨開啟了“國貨團建”直播帶貨活動。直播期間，上海制皂、361°、孔鳳春與鴻星爾克等多家國貨企業(yè)負(fù)責(zé)人亮相，為全網(wǎng)超650萬網(wǎng)友帶來了優(yōu)價好物。

在“國貨節(jié)”上線當(dāng)天，國貨乳業(yè)品牌伊利在拼多多平臺獨家首發(fā)了旗下的暢意100%新品，并把新品發(fā)布會搬到了拼多多旗艦店的直播間，暢意100%的品牌代言人楊超越也現(xiàn)身直播間，為這款“桂花龍井”新口味乳酸菌產(chǎn)品打call，還為直播間的網(wǎng)友送出了1元秒殺、明星限量款周邊產(chǎn)品等福利。

▲活動當(dāng)天，伊利在拼多多平臺獨家首發(fā)旗下的暢意100%新品。

當(dāng)晚7點，拼多多百億補貼還聯(lián)合央視新聞開啟了中秋直播專場。直播中，央視主持人月亮姐姐、尹頌先后為網(wǎng)友推薦了杏花樓廣式月餅，美心流心奶黃月餅、佰儒安溪鐵觀音禮盒、立白、拉芳、珀萊雅、格蘭仕、鳳凰自行車等國貨品牌。

最近，國貨品牌集體翻紅出圈，引發(fā)消費者一波又一波的野性消費。據(jù)拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，自國貨消費熱以來，平臺國貨品牌尤其是日化、美妝等產(chǎn)品銷量增長顯著。其中，郁美凈兒童霜單日銷量增長達到230%，7.9元套餐上線不久后即售出2萬單；活力28的銷量更是暴增了10倍以上，多款產(chǎn)品售罄；蜂花洗護產(chǎn)品單日銷量最高增長了5萬單；花洛莉亞的眉筆單日銷量最高增長2萬單；謝馥春、孔鳳春等老字號也實現(xiàn)翻倍增長。

“從2020年到2022年，孔鳳春在拼多多平臺完成了40倍增長，到今年應(yīng)該有100倍的增長。”在此前的央視國貨直播中，老字號品牌孔鳳春CEO趙之甲也來到直播間，向網(wǎng)友報喜。他還表示，“拼多多的實惠、好用和高性價比，讓更多消費者逐漸從心里認(rèn)可國貨，相信國貨?！?/p>

這波消費熱潮中，國貨優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和實惠的價格，讓很多消費者都直呼“實在太香了”。在“國貨節(jié)”活動中，平臺聯(lián)合老字號品牌上線了單克比價專區(qū)，進一步詮釋國貨的“物美價廉”。

根據(jù)活動頁面顯示，蜂花750ml洗發(fā)水，百億補貼價僅需37.9元，每毫升僅售0.05元；上海藥皂210g裝，百億補貼僅需19.6元，每克僅售0.093元；孔鳳春補水噴霧255ml套裝，百億補貼僅需14.6元，每毫升僅售0.057元。

▲在央視國貨直播中，孔鳳春CEO趙之甲亮相。（王欣 攝）

“我們的馬齒莧調(diào)養(yǎng)水，從2009年至今已研發(fā)14年，其間經(jīng)歷無數(shù)次迭代。在利潤和品質(zhì)面前，我們選擇了品質(zhì)，選擇了做好貨?！笨坐P春CEO趙之甲介紹，老字號的發(fā)展與傳承主要靠的就是品質(zhì)和口碑，持續(xù)為消費者提供質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品。 

“在國貨節(jié)期間，平臺將與國貨品牌在營銷、產(chǎn)品和數(shù)字化領(lǐng)域展開更深入、更多元的合作，讓更多消費者了解優(yōu)質(zhì)國貨，愛上中國制造，助力國貨長紅?！逼炊喽唷皣浌?jié)”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。