拼多多2022多多新國潮消費報告：國貨商品數(shù)量同比增長530%

3月23日消息，近日，拼多多發(fā)布《2022多多新國潮消費報告》。報告顯示，過去一年，入駐拼多多平臺的國貨品牌數(shù)量和商品數(shù)量均實現(xiàn)大幅增長。

截至2021年12月31日，拼多多平臺國貨品牌的入駐數(shù)量同比增長超過270%，并先后涌現(xiàn)出327個過億品牌，包括50多個過億的老字號品牌、30多個過億的新國潮品牌。入駐平臺的國貨商品數(shù)量同比增幅遠超品牌數(shù)量，達到530%。

在新國貨的消費區(qū)域中，新一線和二三線城市的增幅最為顯著，訂單規(guī)模占比超過全國的50%。報告顯示，一線城市的國貨訂單量占比達到11%，新一線城市的占比超過16%、二三線城市的占比達到39%，四五線城市的占比達到19%，廣大的縣城農(nóng)村地區(qū)占比超過15%。

在縣城和農(nóng)村地區(qū)，國貨訂單規(guī)模增長依舊穩(wěn)健，訂單金額增長130%。

在國貨消費的城市和省份區(qū)域中，上海、廣州、北京、重慶、深圳成為新消費城市的TOP5；廣東、河南、山東、江蘇、浙江成為新消費的前五大省。

在新國貨的用戶群體中，年輕化成為顯著特點。其中，90后群體的占比超過31%，成為國貨消費的中堅力量；00后群體占比增長至16%；80后群體的占比達到22%，70后群體的占比達到17%。

此外，年輕群體購買國貨的訂單數(shù)量也大幅上漲，90后人均國貨拼單量從4件增長至7件，3C、家電、美妝、服飾和母嬰為90后最愛買的五大國貨品類。

據(jù)了解，拼多多在今年年初正式啟動“2022多多新國潮”行動，并成立專項團隊，聯(lián)合100余家國貨品牌，開展全鏈路合作新模式，全面推動國貨品牌在生產(chǎn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)和管理等層面，實現(xiàn)數(shù)字化升級。

目前，“多多新國潮”行動已先后聯(lián)合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、百雀羚、上海家化、馬克華菲、張小泉、九陽、RIO、譚木匠、特步、飛躍等國產(chǎn)品牌，先后走進家電、服裝、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業(yè)領(lǐng)域，探索數(shù)實融合的新模式。