巨量引擎雙11全景攻略，助力商家成交“沖上云霄”。

出品 | 電商頭條  作者 | 李響

雙11在即，商家如何贏得生意確定性？

隨著“雙11”的臨近，各大電商平臺再度迎來一年一度的消費旺季大考！

但每年這個時候，都有不少商家都會陷入“流量焦慮”的怪圈，進而與大促爆發(fā)失之交臂。此時，商家最需要的就是將視野拉長，在大促前夕把握好營銷布局節(jié)奏，做好潛在消費人群規(guī)模的拓寬，在不確定性中尋找確定性。

基于此，巨量引擎特別定制了“搶先解鎖新增量”禮盒，以十足的干貨和話題，為商家?guī)淼谝皇肿鲬?zhàn)攻略。

值得注意的是，“搶先解鎖新增量”禮盒不僅內(nèi)含大促全景超強攻略、增量Buff、贏戰(zhàn)雙11有一套、千川爆單禮盒等禮品，還包括可編程鍵盤&爆炸頭套等趣味周邊，既實用又有趣。目前，該禮盒已投遞至近千位頭部品牌和商家，幫助他們完成高效種草、新品打爆、新流量加碼，為雙11大促積蓄勢能。

與此同時，OPPO、奧康、橘朵、藍月亮、悅鮮活等多家頭部品牌聯(lián)合發(fā)布話題 #我在抖音解鎖雙11新增量，通過多重營銷宣傳場景，讓品牌單品被更多人看見，助力商家成交“沖上云霄”。

抓住人群，讓商家遇見種收一體可能

巨量引擎具體是怎么做的呢？這份雙11作戰(zhàn)攻略又有何特別之處？下面來讓我們具體看一下：

首先，針對“人群”，巨量引擎推出了“搶量CP”組合及“星推搜直”鏈路，助力商家實現(xiàn)極致種草，全面促收。

“搶量CP”組合方面，內(nèi)含“開屏”和“IP”兩大類曝光利器，不僅能夠獨占高價值人群，還能保障商家在雙11前期擁有絕對優(yōu)勢的曝光，提前吸引用戶目光，完成高效種草；“星推搜直”鏈路方面，通過巨量星圖、熱推、搜索、直播全新組合，為商家和品牌提供“種收一體”的產(chǎn)品鏈路解決方案，以極具沉浸式營銷場景去感染用戶，進而達到降低種草成本的目的，為品牌和商家做好流量蓄水。

其實，隨著雙11進入第14個年頭，消費者從一開始的瘋狂變得越來越趨于理性，決策鏈路逐漸增長，種草也越來越展現(xiàn)出明顯的長線效果，這成為了商家抓住機會、確定增長的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而基于簡單種草之上的高效種草，顯然能夠在更大程度上幫助商家提高轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率。

從玩法來講，“搶量CP”組合及“星推搜直”鏈路瞄準(zhǔn)了雙11這個商家品牌生意增長的關(guān)鍵節(jié)點，通過高效種草方法論，覆蓋對商品好感度更高的消費人群，幫助品牌和商家獲得巨大的流量和銷售轉(zhuǎn)化。

從策略導(dǎo)向來看，星推搜直也給商家提供了種收的另一種思路，并可根據(jù)自身情況自由組合比如星推、星推搜、星推+開機位等玩法；從結(jié)果來看，在抖音種草不僅能夠提升抖音域內(nèi)的轉(zhuǎn)化，而且擁有外溢價值，做到真正的全域增長！比如某日化客戶通過星推+開機位組合，品牌內(nèi)容種草GMV外溢率高達50%。

抓住貨品，讓商家遇見爆發(fā)確定可能

在貨品方面，巨量引擎主張針對不同的貨品進行分層運營，商家可以根據(jù)自身的商品屬性選擇合適的權(quán)益體系。巨量引擎還推出商品扶持計劃，通過賽馬機制，從10000個商品中優(yōu)選3500個重點貨品，涵蓋日銷尖貨商品、季節(jié)趨勢品、行業(yè)純新品不同類型，并給到他們包含現(xiàn)金補貼、專屬資源位、站外引流在內(nèi)的四重資源扶持，讓好商品跨越規(guī)模的限制，讓每個品牌都有爆發(fā)的可能！

除此之外，對商家來說，每年雙11也都是新品借勢出道的好時機，只要在這場大促中，保證好新品的高曝光和高轉(zhuǎn)化，品牌的影響力必定會“水漲船高”?；诖?，巨量引擎推出了的“雙11新品打爆方法論”，提供從新品企劃、上新種草到轉(zhuǎn)化爆發(fā)的完整周期全鏈路營銷方案，幫助品牌分階段打爆新品，大幅縮短了新品冷啟動的周期。

抓住流量，讓商家遇見全域增長可能

無流量，不大促！

雙11雖然不是流量的大促，但是要想贏得大促必須抓住流量。巨量引擎雙11提前布局，推出了包括商品卡、隨心推圖文、短劇等在內(nèi)的“新體裁、新流量和新內(nèi)容”。

其中商品卡打通了重點商品在搜索+猜你喜歡的路徑；隨心推用更輕量級的形式，在簡化商家內(nèi)容制作的基礎(chǔ)上幫助品牌把握更多流量爆發(fā)機會；而大促結(jié)合抖音短劇營銷，不僅能夠幫助已有產(chǎn)品走出固有圈層，提升品牌溢價，更能帶來強化的內(nèi)容種草，幫助品牌更好沉淀人群資產(chǎn)。

在這些創(chuàng)新的流量產(chǎn)品中，尤其可以關(guān)注巨量引擎全新推出的全域推廣產(chǎn)品，全域推廣是以直播間整體ROI為優(yōu)化目標(biāo)的產(chǎn)品，商家只需輸入ROI目標(biāo)即可開啟產(chǎn)品，它能夠幫助直播間找到更精準(zhǔn)的大促消費人群，并拓展更多意向潛客，通過調(diào)控全域流量，系統(tǒng)還會自動避讓那些可以被自然流量轉(zhuǎn)化的人群，不浪費商家的每一筆付費。

全面謀劃布局，搶先鎖定雙11新增量

隨著雙11的腳步越來越近，各路商家之間的競爭也越來越激烈，而想要在這場雙11大考中脫穎而出，搶先做好大促謀劃，實現(xiàn)營銷模式和思維的升級成為商家和品牌的重中之重。

巨量引擎通過在人群、貨品、流量三大方面的搶先布局，以及為商家提供星推搜直、新品打爆、新流量等一系列玩法和新品扶持計劃提前為品牌商家提前鎖定大促流量。同時，恒星計劃、巨量千川雙11激勵等福利政策，也將助力品牌和商家實現(xiàn)大促全鏈創(chuàng)收。