2023抖音電商作者峰會舉辦

9月27日消息，以“向新成長”為主題的2023抖音電商作者峰會今日在上海舉辦，抖音電商總裁魏雯雯、抖音電商作者及聯(lián)盟業(yè)務(wù)副總裁張一帆出席大會，重點(diǎn)介紹抖音電商平臺上電商作者的發(fā)展現(xiàn)狀、多元價(jià)值、經(jīng)營方法以及平臺為多賽道作者提供的運(yùn)營扶持。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

據(jù)介紹，過去一年，抖音電商內(nèi)容體裁進(jìn)化，多種體裁都有變現(xiàn)機(jī)會，包括直播、短視頻、櫥窗、圖文等。不同內(nèi)容適合不同特點(diǎn)的創(chuàng)作者，直播內(nèi)容高效轉(zhuǎn)化、爆發(fā)成交的規(guī)模大，適合有團(tuán)隊(duì)、有時(shí)間投入的創(chuàng)作者；短視頻精準(zhǔn)成單，長效種草，適合內(nèi)容能力強(qiáng)，善于打爆短視頻的作者；櫥窗是私域?qū)櫡劢?jīng)營，貨架場景做到穩(wěn)定常銷，不開播也能有收入，適合所有創(chuàng)作者；圖文是低門檻創(chuàng)作，發(fā)展快、成本低，適合剛起步的電商作者。

拿圖文體裁來說，圖文內(nèi)容用戶需求量大（超100億+）、消費(fèi)粘性高59.6%、深度互動強(qiáng)、逆向反饋好，圖文體裁還具備創(chuàng)作更簡單、信息可讀性更強(qiáng)的創(chuàng)作優(yōu)勢，每天圖文投稿數(shù)量超26.8萬。

抖音電商總裁魏雯雯指出，抖音電商創(chuàng)作者既可以是優(yōu)價(jià)好物選品師、品牌大使、產(chǎn)業(yè)帶源頭好物推薦官，也可以是社會價(jià)值的倡導(dǎo)者（農(nóng)產(chǎn)品、圖書、非遺產(chǎn)品銷售等），有著多元的事業(yè)發(fā)展方向。

圖源：億邦動力

針對抖音電商創(chuàng)作者，抖音電商提供賽道精細(xì)化運(yùn)營、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策、官方撮合優(yōu)質(zhì)貨品等支持。具體來說，在游戲、體育、劇情、美食等賽道，上萬名月GMV超過50萬元，平臺將為多個(gè)賽道提供針對性的運(yùn)營扶持；平臺鼓勵(lì)更多作者創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播，吸引用戶；七夕大促、中秋大促、服飾秋上新等節(jié)點(diǎn)，平臺撮合作者與頭部品牌和地方優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶達(dá)成合作。

同時(shí)，抖音電商將為不同發(fā)展程度的賽道提供針對性的扶持計(jì)劃。對于成熟賽道，如時(shí)尚行業(yè)、美食賽道等，平臺將攜手電商創(chuàng)作者共建潮流趨勢，放大該賽道作者的內(nèi)容創(chuàng)作能力；對于新興賽道，比如游戲等，平臺將幫助電商作者補(bǔ)齊貨品（精選聯(lián)盟），提高直播操盤能力，比如用戶畫像分析，直播節(jié)奏和引流策略，用戶偏好和貨品匹配，平臺規(guī)則培訓(xùn)等。

圖源：億邦動力

在作者支持體系方面，抖音電商正在不斷完善規(guī)則，提高經(jīng)營工具的效率（直播腳本工具、櫥窗一鍵托管、櫥窗福利專區(qū)、圖文智能創(chuàng)作等），以及推出各項(xiàng)平臺扶持計(jì)劃。

據(jù)了解，過去一年，抖音電商GMV增長了80%，其中貨架場景GMV增長140%，動銷商品數(shù)量增長44%，電商作者總漲粉幅度42%。在抖音，電商作者的短視頻播放量超過萬億次，電商作者直播間總觀看量超過4000億次，直播間的總評論量達(dá)545億。

圖源：億邦動力