9月27日消息，巨量算數(shù)發(fā)布《書海沖浪，生態(tài)起航——解讀“全民悅讀會”，深入圖書生態(tài)圈》深入解讀抖音圖書生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，至2023年7月，抖音圖書的興趣用戶已超過2億，購買圖書的用戶數(shù)量接近2000萬。

抖音圖書生態(tài)以多元化的題材和內(nèi)容滿足了廣大讀者的閱讀需求。2023年1-7月抖音銷量TOP100 圖書的好評率超過90%，銷量與評分的相關(guān)系數(shù)為0.76，抖音圖書訂單數(shù)量2022年達(dá)2.5億。

抖音深度融合圖書產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)書商在抖音上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，伴隨著圖書業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。到2023年1-7月，抖音書店數(shù)量同比增長了75.4%，并有超過300家出版社入駐，其直播增長率達(dá)到92%。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

“全民悅讀會”孵化于巨量引擎，旨在促進(jìn)圖書業(yè)者線上經(jīng)營，簡化圖書選購與知識傳播。此IP預(yù)計(jì)將演變?yōu)橹鲗?dǎo)圖書交易的平臺，連接業(yè)者與用戶。目前“全民悅讀會”已成功推出三季，第四季將線上線下同步布局，涵蓋悅讀沖榜賽、倡議及書單，還包括書展和選品會等活動。

在本季，“全民悅讀會”引入了悅讀沖榜機(jī)制，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增量，整體GMV相比第三季增長超過150%。通過啟動巨量星圖激勵和加強(qiáng)招商，招商收入環(huán)比增加1.13倍，吸引13家客戶。此外，還與2023南國書香節(jié)首次聯(lián)合，帶動官方話題播放量飆升至4.4億，增長了175%。

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2023年，抖音圖書達(dá)人的自然流量復(fù)合增速接近20%，超越行業(yè)整體，盡管他們僅占創(chuàng)作者的33.3%，但其視頻播放量占比高達(dá)85.3%，抖音圖書達(dá)人的廣告流量也已超過總體流量的一半，近60%來自合作廣告。此外，他們通過短視頻和直播為圖書銷售帶來了近80% 的訂單，且GMV占比近一半。

2023年1-7月，圖書短視頻廣告每視頻的點(diǎn)贊量超過4500個，是自然流量的4倍。圖書機(jī)構(gòu)在抖音上呈現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長勢頭。GMV同比增速達(dá)到整體的1.3倍，訂單量的增速更是驚人地高達(dá)2.4倍。

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