抖音：過去一年圖書出版企業(yè)號每月圖書銷售GMV近3億

2月24日消息，日前，在廣州舉辦的“2022巨量引擎圖書出版行業(yè)沙龍”上，巨量算數發(fā)布了《讀萬卷書，行萬里路：2022巨量引擎圖書出版行業(yè)營銷白皮書》。白皮書從圖書出版行業(yè)概況、抖音上的新讀者、活躍的知識傳播者、行業(yè)前沿營銷玩法及案例、行業(yè)趨勢等五大板塊梳理了圖書出版行業(yè)現狀。

白皮書顯示，2021年以來，抖音上的圖書用戶數量呈現逐漸上漲的趨勢，于年中暑期達到高峰。2021年下半年開始，當月有過圖書消費記錄的抖音用戶數量基本穩(wěn)定在千萬量級上下，這意味著，每個月有1000萬左右的用戶在抖音上購買圖書。他們月人均消費在60元左右，4月份世界讀書日前后，用戶閱讀興致最高，月人均圖書消費達74元。

根據白皮書，過去一年，抖音上圖書出版相關的內容創(chuàng)作者數量呈現明顯的上漲趨勢，到2021年底，月投稿作者數量已接近3000萬，比去年同期增長43%。從投稿內容上看，“親子教學”、“歷史遺跡”和“office技巧”等是投稿量最大的品類，而“書籍推薦”則以441%的同比增幅，成為2021年圖書出版領域增長最快的內容品類。

此外，隨著圖書出版企業(yè)的入駐，抖音上相關企業(yè)號數量持續(xù)增長。到2021年底，已有接近一萬的圖書出版企業(yè)通過認證，并借助抖音企業(yè)號載體高效運營，這比去年同期增長了134%。其中，有接近一半的企業(yè)號已經在嘗試使用直播工具為經營增效。

從過去一年的經營數據看，企業(yè)號每月圖書銷售GMV已接近3億，其中通過直播的銷售占比呈現逐漸上漲的趨勢，到2021年底，企業(yè)號總成交額中6-7成通過直播獲得的轉化。由此可見，直播作為圖書出版新的經營工具，已經在促進圖書銷售，提高轉化上發(fā)揮著重要作用。

白皮書顯示，用戶在抖音上搜索、購書的習慣逐漸養(yǎng)成。2020年以來，抖音上，圖書出版相關的內容搜索量呈現出逐漸走高的趨勢，到2021年底，月搜索量已超過一億次，最高峰時，超過1.4億。這表明，抖音用戶對圖書出版相關內容或書籍商品的需求仍處于十分旺盛的階段。從搜索熱詞來看，上半年，兒歌、童書、歷史等相關讀物受用戶關注度最高；下半年，“房思琪”、“羅翔”等法律、教育相關熱點話題帶動了用戶閱讀和學習的熱情。