TikTok Shop計(jì)劃登陸以色列，加速擁抱中東市場(chǎng)

隨著一個(gè)又一個(gè)站點(diǎn)的開通，電商巨頭的大航海時(shí)代來了。

繼Temu攻入以色列電商市場(chǎng)之后，TikTok Shop如今也將擴(kuò)張的目光投向了這一市場(chǎng)。有消息稱，TikTok Shop正在為登陸以色列市場(chǎng)積極做準(zhǔn)備，最早可能會(huì)在2024年初正式上線。值得一提的是，為了更好地在該市場(chǎng)展開電商業(yè)務(wù)，TikTok還于近期在以色列為營銷人員和品牌舉辦了活動(dòng)，幫助他們?yōu)榧磳⒌絹淼募偃召徫锛咀鰷?zhǔn)備。

（TikTok Shop計(jì)劃登陸以色列，圖源：ynetnews）

事實(shí)上，即使TikTok Shop目前還未正式登陸以色列，伴隨著社交電商崛起的時(shí)代浪潮，TikTok作為一家社交媒體平臺(tái)在以色列市場(chǎng)也擁有極高的知名度和影響力。就像TikTok以色列運(yùn)營總監(jiān)Aviad Rosenbaum所說的那樣：“TikTok正在我們生活的各個(gè)領(lǐng)域塑造以色列文化。”

報(bào)告顯示，2022年曾有67%的TikTok用戶表示其通過這款應(yīng)用發(fā)現(xiàn)了新品牌或產(chǎn)品，TikTok視頻已漸漸成為消費(fèi)者購買的第三大最受信任的推動(dòng)因素。或許也正因于此，近年來TikTok在以色列市場(chǎng)的受歡迎程度也在持續(xù)上升，它除了是備受以色列消費(fèi)者信賴的社媒平臺(tái)之外，也是以色列營銷人員在2023年選擇的第一大數(shù)字平臺(tái)，有62%的營銷團(tuán)隊(duì)打算增加TikTok的廣告預(yù)算。

（TikTok影響力巨大，圖源：THE JERUSALEM POST）

可以說，此后在以色列市場(chǎng)開展電商業(yè)務(wù)，TikTok擁有巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

進(jìn)入前景廣闊的以色列電商市場(chǎng)，TikTok也將收獲更多掘金機(jī)會(huì)。

畢竟作為中東最發(fā)達(dá)的國家之一，以色列不僅擁有較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，而且其消費(fèi)者線上購物需求十分旺盛，這都為以色列電子商務(wù)的發(fā)展提供了有利條件。報(bào)告顯示，近年來以色列電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2022年至2026年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到14.03%，至2026年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到294億美元。

（以色列電商市場(chǎng)前景廣闊，圖源：globenewswire）

眼看著以色列電商市場(chǎng)潛力大爆發(fā)，亞馬遜、Temu、TikTok Shop等眾多實(shí)力強(qiáng)勁的電商平臺(tái)開始爭(zhēng)相布局這一市場(chǎng)。不久前，亞馬遜宣布將繼續(xù)押注以色列市場(chǎng)，計(jì)劃到2037年在以色列投資約72億美元，并且將在以色列推出亞馬遜云科技（AWS）數(shù)據(jù)中心；此后不久，努力擴(kuò)大全球版圖的Temu也將目光投向了以色列，作為其布局中東的第一站，Temu以色列站點(diǎn)于今年9月正式上線。

（Temu上線以色列站點(diǎn)，圖源：Temu）

緊隨其后的還有TikTok Shop，如今也正計(jì)劃登陸以色列。若要問這一市場(chǎng)究竟有何魅力，能夠吸引這么多實(shí)力派巨頭前來布局？原因有二。一方面，自然是以色列電商市場(chǎng)本身有足夠大的潛力，值得深耕；另一方面，在以色列市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，這些巨頭就可以順勢(shì)將擴(kuò)張的觸角伸向其他中東市場(chǎng)，這可是一塊“足夠誘人的蛋糕”。

眾所周知，近年來伴隨著歐美等主流跨境電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)日趨放緩，亞馬遜等電商巨頭紛紛開始尋找新的掘金機(jī)會(huì)，就這樣一些具有增長(zhǎng)潛力和發(fā)展空間的新興市場(chǎng)走進(jìn)了巨頭們的視野。而中東，如今正是全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一，它也自然而然地成為了備受巨頭們關(guān)注的掘金熱土。

未來或許會(huì)有更多渴望增長(zhǎng)的巨頭走向中東市場(chǎng)。當(dāng)然，伴隨著這樣的趨勢(shì)，一些新的發(fā)展機(jī)會(huì)也將不斷涌現(xiàn)，感興趣的賣家們可以多多關(guān)注。不過在進(jìn)入市場(chǎng)前，賣家們也需要做好充分的調(diào)研和準(zhǔn)備，不能忽視一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。