香維婭馭見香氛藝術(shù)，品牌升級新歷程

近日，成都國際車展在中國西部國際博覽城盛大開幕。

香氛藝術(shù)品牌SYLVIA香維婭首次亮相成都車展，與同為國產(chǎn)品牌的坦克SUV&魏牌新能源聯(lián)名定制的香氛卡更是成為全場最大焦點，通過向車展用戶展現(xiàn)香氛卡在車內(nèi)的多種使用場景，不僅提高了消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可，還增強品牌與消費者之間的粘性，獲得更多新增消費者的關(guān)注和青睞。

嗅覺經(jīng)濟新趨勢

消費人群多元化成最大市場挑戰(zhàn)

隨著消費升級，年輕一代消費者的自我意識覺醒，Z時代已經(jīng)成為消費主力。而香氛憑借著令人愉悅的香氣，代表精致生活的調(diào)性，挑逗著年輕人的神經(jīng)，吸引越來越多的年輕人迷戀上香氛產(chǎn)品，“嗅覺經(jīng)濟”市場發(fā)展勢頭迅猛。

同時，消費者認(rèn)知正從可見的外在需求，轉(zhuǎn)向能調(diào)節(jié)情緒愉悅、提升精神滿足的內(nèi)在需求，香氛的氣味獨特性能夠療愈消費者的情緒，使之獲得心靈上的撫慰，香氛氣味的多樣性也能滿足不同人群的需求喜好，多種多樣的香氣能展現(xiàn)不同用戶的性格特點，而這對于熱愛表達(dá)自我的Z世代而言，無疑是巨大的誘惑。

值得關(guān)注的是，香水香氛產(chǎn)品消費不再專屬于女性，男性香水消費也在逐年提升，有別于女生才會用香水的刻板印象，男士也開始熱衷于使用不同的香氛產(chǎn)品點綴自身，男性消費群體也愿意為香氛產(chǎn)品付費，男性群體的加入拓寬了香水香氛產(chǎn)品的賽道，許多品牌開始在用戶多元化的市場尋求新的突破。

香維婭品牌重塑

香氛卡成就跨品類賽道競爭力

面對變化如此迅速的市場環(huán)境，在2023年，香維婭品牌開啟了品牌全面煥新的新旅程，探索新品類，發(fā)掘新人群，重塑新品牌。此次亮相的香氛卡就是香維婭品牌跨品類的第一步嘗試，產(chǎn)品延續(xù)了材料環(huán)保創(chuàng)新的開發(fā)理念，添加天然植物精油，為消費者提供多場景、高質(zhì)量的香氛體驗；上線電商平臺后，在【香氛卡片】類目中搶占Top位置。產(chǎn)品設(shè)計更貼合消費者的使用習(xí)慣，區(qū)隔于傳統(tǒng)車載香氛產(chǎn)品液體的形態(tài)，選取了輕便、易攜帶、使用便利的卡片形態(tài)，通過獨特的工藝，將天然香氛香氣牢牢鎖在香氛卡內(nèi)，只需要將香氛卡放置在使用場景中，用戶就能享受到持久濃郁的香氣，為用戶帶來一場嗅覺體驗。

同時一卡在手，不用拘泥于香水留香載體，只要攜帶了香氛卡，無論是換衣服還是換場景，都可以隨時隨地，自由享受專屬的“隨身香氛”，給用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的使用體驗。

香氛汽車魔幻聯(lián)動

打破場景局限更貼合用戶需求

此次活動，香維婭品牌借助香氛卡產(chǎn)品從織物香氛延展至車載香氛場景，借助成都車展，讓參展用戶親身感受到了香氛卡的產(chǎn)品優(yōu)越性，車主不用拘泥于實體香薰擺放對于空間的阻礙，香氛卡可以自由放置于車內(nèi)任何地方，一樣能夠改善車內(nèi)環(huán)境，做到持久留香。

為了能讓汽車受眾提高對香氛卡的認(rèn)同感，香維婭聯(lián)合了同為國產(chǎn)品牌的坦克SUV&魏牌新能源定制聯(lián)名香氛卡，共同圍繞成都車展活動做品牌聯(lián)合曝光，希望通過品類的推陳出新，打造汽車&香氛產(chǎn)品魔幻聯(lián)動的話題，讓更多人認(rèn)識到香維婭。

市場常變常新，牢牢把握消費者才是品牌長青的硬道理。香維婭時刻關(guān)注消費者需求，對于消費市場的轉(zhuǎn)變，采用產(chǎn)品創(chuàng)新的手段積極應(yīng)對，勇于打破產(chǎn)品原有桎梏，走出香氛賽道舒適區(qū)，用香氛卡作為回應(yīng)市場的滿分答卷。借助新品香氛卡聯(lián)名國產(chǎn)汽車品牌，亮相成都車展，香維婭品牌煥新已經(jīng)邁出新一步。香維婭將持續(xù)探源大自然的美好賜予，將空靈的芬芳香氣與人文感官藝術(shù)相結(jié)合，革新創(chuàng)新，探索更多品類，充實更多生活場景，將大自然中最愜意的氣味融合藝術(shù)之美給到每一位用戶。