拼多多Temu在波蘭攻勢猛烈，但難以撼動Allegro霸主地位

在遼闊的波蘭電商熱土上，從來不缺想要在這里揮灑熱血的電商玩家。

近日，市場分析機(jī)構(gòu)Mediapanel公布了8月波蘭電商平臺訪問量和訪問時長數(shù)據(jù)，其中不少電商平臺都交出了一份漂亮的成績單。

根據(jù)數(shù)據(jù)，從訪問量來看，Allegro是波蘭最受歡迎的電商平臺。8月份，Allegro（網(wǎng)站和應(yīng)用程序）在波蘭的訪問量高達(dá)1878萬，占總流量的63.55%，排名第一，平均每位購物者在Allegro上花費(fèi)了接近兩個小時。

（8月波蘭電商平臺數(shù)據(jù)，圖源：WIRTUALNE MEDIA.PL）

值得注意的是，在波蘭電商市場上有一匹黑馬正在持續(xù)狂奔，它就是攜手極致低價策略在海外強(qiáng)勢崛起的拼多多海外版Temu，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，Temu平臺的訪問量增長最快，與7月相比，其8月的訪問量猛增了78.4%，每位用戶的平均訪問時長增長了60.4%。

（Temu在波蘭的表現(xiàn)，圖源：WIRTUALNE MEDIA.PL）

老實(shí)說，Temu近期以來的擴(kuò)張勢頭迅猛得讓人有些許的措手不及，從一開始橫掃歐美市場到如今一下子將觸角延伸到了東南亞、中東等地區(qū)，其速度令人驚嘆。想必在不久的未來，Temu的足跡就要遍布全球。

究其原因，Temu作為電商新秀能夠在如短短的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)如此迅速的成長，這離不開其一貫沿用的低價打法。每當(dāng)開辟一個新市場，Temu都會為賣家和買家提供大量福利，大額折扣、免運(yùn)費(fèi)、專屬產(chǎn)品低價專區(qū)……這也難怪它能收割一大波流量，畢竟幾乎不會有人拒絕購買物美價廉的商品。

在擁有無限商機(jī)的波蘭市場，可以說前有征戰(zhàn)電商沙場多年的巨頭，例如亞馬遜、速賣通等，后有強(qiáng)勢崛起攪動海外市場的后來者Temu等新興平臺，Allegro作為本土電商平臺，盡管早已經(jīng)深深扎根于此，但也難免受到?jīng)_擊。

不過，這似乎并不足以引起Allegro的高度注意。畢竟在波蘭市場，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者還是更喜歡在本土電商平臺上購買商品，在他們眼里，Allegro與“網(wǎng)購”這一概念本身就是息息相關(guān)的。毫不夸張地說，Allegro已經(jīng)成為了波蘭的“國民”購物平臺。

（Allegro購物官網(wǎng)截圖，圖源：Allegro）

有數(shù)據(jù)表明，86%波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶會將Allegro作為網(wǎng)購的首選平臺，最終的成交率高達(dá)60%。而在此前，來自歐晰析企業(yè)管理咨詢公司針對2022年波蘭消費(fèi)者購物喜好進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查同樣證明了其強(qiáng)大實(shí)力，結(jié)果顯示Allegro不僅僅是最受好評的零售商，同時還登上了“最佳購物平臺”排行榜的龍頭寶座。

（零售商排名,圖源：Radio ESKA）

無論古今還是中外，任何一個強(qiáng)者的成功從來都不只是偶然，而是它長期以來的辛苦付出所換來的必然結(jié)果。

Allegro作為一家企業(yè)，在追逐盈利的同時還充分展示了其所具備的強(qiáng)烈社會責(zé)任感，關(guān)注到老年人的“數(shù)字鴻溝”問題，為此開通了愛心專線，旨在手把手教老年人下單和付款的流程。此外，其還推出了免運(yùn)費(fèi)計(jì)劃Allegro Smart，用戶只需支付一小筆訂購費(fèi)就可以享受無限次數(shù)的免費(fèi)配送，還可以參加專屬的限時促銷活動。

（Allegro Smart用戶專屬促銷活動，圖源：Allegro）

目前，波蘭的電商格局基本穩(wěn)定，雖然部分外來平臺正在快速崛起，但在短期內(nèi)Allegro仍然是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的電商平臺。整體而言，對于賣家來說Allegro仍然是在波蘭掘金的首選賣貨平臺。