三大王牌激勵政策上線！抖音電商全球購商家迎來發(fā)展新機(jī)遇

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、大眾生活品質(zhì)的提升，用戶對于好商品的需求愈發(fā)迫切。據(jù)《2023抖音電商全球購行業(yè)趨勢白皮書》顯示，目前中國跨境進(jìn)口消費(fèi)處于高增長階段，用戶規(guī)模過去六年從0.66億人增長至1.68億人，進(jìn)口跨境電商平臺消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，超7成用戶傾向于優(yōu)先選擇國內(nèi)進(jìn)口跨境電商平臺購買進(jìn)口消費(fèi)品。得益于中國持續(xù)對外開放和全球高效供應(yīng)鏈體系的支持，越來越多的國外品牌開始走進(jìn)中國的千家萬戶。

抖音電商全球購業(yè)務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展期

自2021年抖音電商上線全球購業(yè)務(wù)以來，近兩年時間里，平臺通過不斷完善商城、供應(yīng)鏈以及廣告營銷產(chǎn)品等跨境電商運(yùn)營環(huán)境搭建工作，并上線一系列開放招商業(yè)務(wù)，推動全球購業(yè)務(wù)快速發(fā)展，實現(xiàn)了匯集全球好物，滿足用戶日益增長的海外商品需求的目的。

在扶持全球購業(yè)務(wù)發(fā)展方面，從商家“引進(jìn)來”到生意“做起來”，平臺相繼出臺了頭部品牌激勵、中堅品牌運(yùn)營扶持、抖音電商超品日、精準(zhǔn)類目細(xì)分和商城傭金減免等多項扶持政策及營銷活動，幫助商家拓寬用戶觸達(dá)面，提升轉(zhuǎn)化率。在一系列平臺利好活動的影響下，抖音電商全球購商家實現(xiàn)了較快發(fā)展，目前，平臺全球購商家較2022年同比體量增長2倍以上。

為了更好地促進(jìn)商家在平臺快速增長，抓住跨境消費(fèi)的機(jī)遇，平臺為不同商家群體出臺了三項針對性激勵政策，分別是針對新商家的「招商激勵」，針對部分經(jīng)營業(yè)績有待迅速提升的老商家群體推出的「躍遷激勵」，以及為激勵全部跨境購商家實現(xiàn)業(yè)績快速增長的「品牌加速計劃」，持續(xù)助力商家降本提效，在平臺快速成長。

「招商激勵」助力新商家打開生意新局面

當(dāng)下，抖音電商全球購作為具有海外心智的品牌經(jīng)營陣地，平臺上聚攏了大量對海外商品有需求的高質(zhì)量用戶，也吸引了越來越多的海外品牌入局。針對新入駐抖音電商的全球購新商家，平臺給出了「招商激勵」政策，即9月1日后新開店商家可獲得60天內(nèi)傭金返還。這一激勵政策旨在幫助新商家在抖音電商快速打開生意新局面。

需要注意的是：一是這里的“新商家”指的是9月1日后，店鋪繳納完成保證金的新開店鋪；二是商家開店后60天內(nèi)平臺進(jìn)行傭金返還，根據(jù)返還金額大小返還流量券。

另外，對于收到這部分傭金返還的商家，將不再重復(fù)享有商品卡免傭、圖文免傭返還。平臺將于2023年12月底統(tǒng)一下發(fā)商家返傭獎勵，11月后開店較晚商家，因費(fèi)用核算、流程流轉(zhuǎn)等問題，或?qū)⒂?024年收到獎勵。

「招商激勵」采取的傭金返還形式，將有助于新商家節(jié)約啟動資本，加速資金流動，實現(xiàn)降本提效，在抖音電商平臺上快速開啟生意新局面。

「躍遷激勵」驅(qū)動跨境商家經(jīng)營提速

「躍遷激勵」針對的是9月1日前已開店，但歷史單月業(yè)績從未達(dá)到獎勵門檻的這部分商家。這些商家雖然已經(jīng)在抖音電商開啟了全球購業(yè)務(wù)，擁有一定訂單量和粉絲量，但因為種種主客觀原因，生意始終處于不溫不火狀態(tài)，商家亟需一個契機(jī)實現(xiàn)生意經(jīng)營的躍遷發(fā)展。

根據(jù)「躍遷激勵」規(guī)劃，這一商家群體月度結(jié)算GMV達(dá)到門檻后即可獲得最高50萬元流量獎勵。平臺將根據(jù)商家店鋪30天內(nèi)GMV結(jié)算額首次達(dá)到不同等級給予相應(yīng)獎勵，具體如下：

躍遷激勵政策將于每月底核算發(fā)放，每個檔位獎勵不重復(fù)獎勵，單月內(nèi)多次躍遷取最高獎勵。獎勵金額將四舍五入到百位，不足1000元獎勵將發(fā)放小店隨心推優(yōu)惠券；獲得1千-10萬元以內(nèi)獎勵商家可從千川消返紅包或小店隨心推優(yōu)惠券中任選一項獎勵；獲得10萬以上獎勵商家可獲得提前申請貨補(bǔ)資格。流量券獎勵下發(fā)至商家對應(yīng)的跨境千川賬戶，如無賬戶可以溝通下發(fā)行業(yè)小二代投賬戶。

平臺通過階段性的激勵，提升這部分商家的經(jīng)營動力，在逐步達(dá)成激勵目標(biāo)的過程中，商家將迎來生意局面的躍遷式發(fā)展。

「品牌加速計劃」為全量商家提供定制化發(fā)展方案

在全域興趣電商深化發(fā)展的今天，越來越多的海外品牌商家開始選擇抖音電商全球購作為入駐中國市場的新渠道。抖音電商全球購業(yè)務(wù)自開展以來，平臺始終將商品品質(zhì)放在第一位，引導(dǎo)商家打造品牌知名度，在經(jīng)營策略上，注重引導(dǎo)商家從用戶興趣及需求入手精準(zhǔn)定位；營銷方面，則通過向商家提供各種內(nèi)容制作工具、廣告投放路徑等提升商品曝光量，獲得高轉(zhuǎn)化率。

為進(jìn)一步助力平臺上所有跨境商家快速發(fā)展，抖音電商推出定制化扶持方案「品牌加速計劃」，旨在通過定制化孵化500個品牌在抖音電商全球購從無到有、從小到大實現(xiàn)生意爆發(fā)。

根據(jù)方案，平臺將給予達(dá)到激勵標(biāo)準(zhǔn)的商家最高3%增量結(jié)算GMV獎勵。具體方案內(nèi)容如下：

商家提報7+14+7（天）方案，其中7+14（天）必選

（7+14）總體結(jié)算GMV-（5-7月日銷*21）=增量結(jié)算GMV

增量結(jié)算GMV*2%~3%=獎勵金額

「品牌加速計劃」根據(jù)商家目標(biāo)單獨(dú)設(shè)定獎勵標(biāo)準(zhǔn)，最高不高于增量結(jié)算GMV的3%，單商家獲得的獎勵不超過政策期內(nèi)商家結(jié)算GMV獎勵的5%。

抖音電商總裁魏雯雯在“2023抖音電商全球購行業(yè)盛典”上表示，全域興趣電商讓抖音電商全球購已經(jīng)成為了國內(nèi)消費(fèi)者購買跨境商品的主流陣地，過去一年，抖音電商全球購下單用戶同比增長43%，抖音電商全球購相關(guān)電商意圖日均搜索超過788萬，抖音電商全球購GMV同比增長80%，上抖音電商買全球好物正在成為更多消費(fèi)者的選擇。海量的用戶需求意味著廣闊的生意空間，抓住平臺全球購商家激勵政策的寶貴機(jī)遇，在抖音電商收獲跨境生意新增量，也已經(jīng)成為眾多全球購商家的選擇。