沃爾瑪大搞電商，緊緊咬住南非市場

盡管在電商賽道上有所挫折，但這并沒有阻礙沃爾瑪死嗑電商的步伐。

據(jù)報道，近些年來一直大搞電商業(yè)務的零售巨頭沃爾瑪最近將國際擴張的重點瞄準了南非市場。不過，這并非沃爾瑪首次嘗試掘金南非，與最初專注于南非線下零售業(yè)務不同的是，此次業(yè)務布局沃爾瑪將目光聚焦在該市場的電商領域。

（沃爾瑪重新聚焦南非市場，圖源：techlabari）

早在2011 年，沃爾瑪就下注非洲市場，收購了南非零售商Massmart51%的股權，同時也在非洲撒哈拉以南的其他十幾個國家開展業(yè)務，不少人認為沃爾瑪即將在這里上演一場精彩的表演，但事與愿違，沃爾瑪在南非的發(fā)展并不順利。

具體來看，沃爾瑪在南非這段時間先是經(jīng)歷了大宗商品的崩盤，繼而又面臨著Covid-19大流行、內亂的影響，而后又遭受到了全球性高通脹的持續(xù)性沖擊，導致Massmart在去年被迫關閉了尼日利亞、加納、坦桑尼亞和烏干達等多個地區(qū)的商店，可以說虧損嚴重，使得原本就經(jīng)營不善的業(yè)務雪上加霜。

（Massmart被迫關閉商店，圖源：IOL）

就在大家以為沃爾瑪會像當年在英國、德國市場那樣遺憾退場之時，沃爾瑪選擇了迎難而上，加倍付出努力征戰(zhàn)南非電商市場。去年8月，沃爾瑪以64億蘭特（約合3.4億美元）的價格收購其尚未擁有的 Massmart 47%的股份，并將該公司從約翰內斯堡證券交易所退市。沃爾瑪表示，此次收購將幫助其在南非市場的電商業(yè)務增長。

（沃爾瑪收購Massmart47%的股份，圖源：IOL ）

沃爾瑪國際總裁Judith McKenna表示：“我們繼續(xù)看到Massmart的機會和業(yè)務可能產(chǎn)生的影響，為該地區(qū)的人們提供更多獲得他們想要的商品和服務的機會?！比绱丝磥?，南非是沃爾瑪不會放棄的潛力股。

如果要在全球范圍內尋找跨境電商新藍海市場，那么南非必然算其中一員，如今的南非市場正在以前所未有的速度增長著。目前來看，南非的電子商務市場僅占零售業(yè)的4%，這一份額看著很小，但其背后卻是巨大的增長空間。

從沃爾瑪不愿放棄南非這塊大蛋糕就可以看出來，這里確實是一匹千里馬，正在等待著伯樂前去挖掘其潛力。

眾所周知，人口紅利對于發(fā)展電商來說是一個重要的加分項，而恰恰南非就是擁有這種紅利的存在。根據(jù)datareportal提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年初，南非共有4348萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達72.3%，未來會繼續(xù)增長。此外，南非年輕化的人口結構也為這里的電商蓬勃發(fā)展提供了大量用戶資源。

（南非互聯(lián)網(wǎng)普及率，圖源：datareportal）

從電商市場規(guī)模來看，雖然南非在全球電子商務市場中排名第42位，但它目前卻是非洲第二大電商市場，預計到2025年，南非將會成為非洲電商市場規(guī)模最大的市場。而Statista此前公布的一項數(shù)據(jù)也表明南非市場潛力無限，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年該市場電商銷售額將達到63.6億美元，到2027年，南非電商市場規(guī)模預計將達到99.7億美元，收入復合年增長率為11.89%。

（南非電商市場規(guī)模預測，圖源：statista）

基于此，這令人無法抵抗的電商魅力吸引了不少電商玩家紛紛前來淘金，日益涌現(xiàn)商機的南非電商市場逐漸火熱起來了。例如已經(jīng)在南非吃到蛋糕的SHEIN、推進南非站點上線計劃的亞馬遜等等此外，還有目前南非電子商務市場最大的參與者Takealot，這些也是沃爾瑪所要交鋒的強勁對手。

（亞馬遜南非站點的相關消息，圖源：MyBroadband）

不出意外，未來南非也會成為電商巨頭們的“兵家之地”，而在巨頭開辟市場的過程中，往往會為了搶奪更多的市場份額釋放福利，這對賣家來說倒是一件好事。不過，賣家們要注意的是，南非雖然有著巨大商機，但不可否認的是這里的電商基礎仍然落后，要想成功掘金，恐怕沒那么容易。