抖音2023年創(chuàng)作者大會(huì)舉辦

9月13日消息，2023抖音創(chuàng)作者大會(huì)日前在浙江桐鄉(xiāng)舉辦。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，抖音總裁韓尚佑分享了這一年來(lái)抖音創(chuàng)作者服務(wù)的進(jìn)展，包括豐富分發(fā)方式，提升經(jīng)營(yíng)效率，優(yōu)化作者體驗(yàn)等。

本屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)以“服務(wù)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，共創(chuàng)美好生活”為主題，韓尚佑表示，打造優(yōu)質(zhì)多元的內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)優(yōu)質(zhì)作者成長(zhǎng)將是抖音未來(lái)的重點(diǎn)工作。

2023年是抖音上線第7年，抖音的內(nèi)容形態(tài)從最開始的15秒短視頻，到如今包括中長(zhǎng)視頻、圖文、直播等等各類不同的體裁。用戶可以在抖音看到幾乎所有類型的內(nèi)容，不僅有音樂(lè)舞蹈，還有大量知識(shí)、生活經(jīng)驗(yàn)、戲曲、傳統(tǒng)文化、公開課等優(yōu)質(zhì)深度的內(nèi)容。近一年來(lái)，抖音不斷探索加強(qiáng)此類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)。過(guò)去一年，超100字圖文作品播放量增長(zhǎng)400%，5分鐘以上視頻日均播放量同比提升了80%。

圖源：抖音集團(tuán)公眾號(hào)

抖音團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，用戶偏愛(ài)收藏內(nèi)容價(jià)值更高、學(xué)習(xí)屬性更強(qiáng)的內(nèi)容。為此，抖音加強(qiáng)了收藏按鈕的展現(xiàn)，把“被收藏”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給更多用戶。用戶點(diǎn)擊收藏，也會(huì)被推薦更多相關(guān)內(nèi)容。例如，用戶收藏了吳姥姥的物理課，后續(xù)會(huì)收到更多科普、文化類的內(nèi)容。優(yōu)化后，“有用”類型內(nèi)容流量顯著提升。

近兩年，抖音搜索持續(xù)保持增長(zhǎng)，一些有用、有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如知識(shí)類、經(jīng)驗(yàn)攻略內(nèi)容等，作品發(fā)布3個(gè)月以后，搜索的平均流量占比可以達(dá)到50%以上。抖音也逐步將搜索與推薦結(jié)合，讓原本在推薦分發(fā)里不占優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容得到更多流量，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能持續(xù)獲得用戶訪問(wèn)。

抖音還加強(qiáng)了圖文、中長(zhǎng)視頻等內(nèi)容體裁的建設(shè)，并上線了獨(dú)立頻道，為生活經(jīng)驗(yàn)等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供穩(wěn)定的分發(fā)陣地。

圖源：抖音集團(tuán)公眾號(hào)

在做好內(nèi)容分發(fā)外，抖音還希望給創(chuàng)作者提供更多的增長(zhǎng)空間。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，韓尚佑表示，抖音將全新升級(jí)推出“創(chuàng)作者伙伴計(jì)劃”，重點(diǎn)對(duì)原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和作者進(jìn)行長(zhǎng)期穩(wěn)定扶持。

除了平臺(tái)扶持和激勵(lì)，抖音還優(yōu)化各類變現(xiàn)方式，幫助創(chuàng)作者做好內(nèi)容同時(shí)，獲得足夠的回報(bào)。去年以來(lái)，在原有的電商、星圖、生活服務(wù)等變現(xiàn)方式外，陸續(xù)推出了個(gè)人頁(yè)分成、專屬會(huì)員、知識(shí)付費(fèi)等新的商業(yè)模式，幫助不同類型的創(chuàng)作者找到最合適的變現(xiàn)方式。

抖音也優(yōu)化了現(xiàn)有的商業(yè)產(chǎn)品，幫助創(chuàng)作者更好的自我經(jīng)營(yíng)。例如，平臺(tái)將會(huì)給創(chuàng)作者更多自主選擇貨品和商單的權(quán)利，創(chuàng)作者可以主動(dòng)向客戶提出自己的要求，介紹自己的內(nèi)容規(guī)劃和商業(yè)方案，比如介紹“我的內(nèi)容類型和風(fēng)格”、“我最近打算去哪里拍素材”等等。

圖源：抖音集團(tuán)公眾號(hào)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，抖音還發(fā)布了《創(chuàng)作者品質(zhì)經(jīng)營(yíng)公約》，呼吁抵制虛假營(yíng)銷，為用戶提供真實(shí)、有用、優(yōu)質(zhì)的商業(yè)內(nèi)容。韓尚佑表示，只有好內(nèi)容加上好商業(yè)，才能更好更長(zhǎng)期地發(fā)展下去，讓真正用心做好內(nèi)容的人獲得滿意的回報(bào)。

圖源：抖音集團(tuán)公眾號(hào)