抖音電商發(fā)布品牌力標(biāo)準(zhǔn)

9月12日消息，抖音電商發(fā)布品牌力標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)介紹，抖音電商品牌力是通過該品牌在抖音電商體系內(nèi)的品牌曝光量、用戶搜索量、商品銷量額、以及品牌成立時(shí)間、線下門店數(shù)以及社會(huì)影響力等多維度得出的品牌力。具體品牌力可分為三檔，分別是高、中、低。抖音電商品牌力會(huì)影響品牌可以選擇的店鋪類型。若品牌涉及違法行為如侵權(quán)、售假、資質(zhì)造假等，或涉及較大輿情，平臺(tái)將對(duì)該品牌進(jìn)行品牌力降級(jí)處理。

抖音電商將每月5號(hào)更新各個(gè)品牌的抖音電商品牌力檔位。（由于系統(tǒng)調(diào)試原因略延遲，辛苦商家耐心等待）。查詢路徑：電腦登錄抖店后臺(tái)—“資質(zhì)中心”-“品牌資質(zhì)”查看。

（圖源抖音電商學(xué)習(xí)中心官網(wǎng)截圖，下同）

高品牌力的知名品牌的標(biāo)準(zhǔn)為品牌在抖音電商近180天結(jié)算GMV超過600萬(wàn)，且在品牌用戶心智和服務(wù)口碑上有一定的積累。官方的提升建議是結(jié)合FACT+S經(jīng)營(yíng)方法論全面提升抖音電商站內(nèi)品牌店鋪的銷量，并持續(xù)經(jīng)營(yíng)和沉淀品牌用戶/會(huì)員資產(chǎn)。

中品牌力的潛力品牌的標(biāo)準(zhǔn)為品牌抖音電商近180天結(jié)算GMV區(qū)間在30萬(wàn)~600萬(wàn)，店鋪有一定的經(jīng)營(yíng)沉淀。提升建議，第一，持續(xù)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容場(chǎng)（自播、達(dá)播）；第二，抖音電商內(nèi)銷量提升：增加搜索、商城的經(jīng)營(yíng)；第三，關(guān)注并報(bào)名參加抖音電商的營(yíng)銷活動(dòng)。

中品牌力的成長(zhǎng)品牌的標(biāo)準(zhǔn)為品牌抖音電商近180天結(jié)算GMV區(qū)間在7萬(wàn)~30萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)處于起步階段。提升建議為，第一，抖音電商內(nèi)銷量提升：店鋪?zhàn)圆ァ⑦_(dá)播；第二，品牌粉絲積累數(shù)據(jù)途徑：店鋪?zhàn)圆?、官方?hào)發(fā)布短視頻。

低品牌力的新創(chuàng)品牌的標(biāo)準(zhǔn)為品牌在抖音電商近180天結(jié)算GMV低于7萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)處于起步階段。提升建議為，第一，入駐抖音電商，經(jīng)營(yíng)店鋪；第二，完成品牌與店鋪的人店一體賬號(hào)綁定；第三，抖音店鋪開始經(jīng)營(yíng)。

無(wú)品牌力的未定級(jí)品牌的標(biāo)準(zhǔn)為暫無(wú)品牌心智，未完成抖音電商品牌綜合實(shí)力判斷。官方的提升建議是提交正確品牌材料。抖音電商表示，如品牌力檔位不及預(yù)期：建議品牌通過抖音電商學(xué)習(xí)中心-品牌建設(shè)進(jìn)行學(xué)習(xí)，提升品牌力。

圖注：抖音電商學(xué)習(xí)中心-品牌建設(shè)

官方指出，抖音電商品牌力是綜合考量各數(shù)據(jù)得到的等級(jí)劃定，是各維度綜合評(píng)定的結(jié)果，沒有單一量下明確量級(jí)的門檻。如果品牌在各個(gè)維度都有出色表現(xiàn)，品牌力的等級(jí)自然會(huì)高于維度欠缺的品牌。抖音電商也會(huì)綜合大量權(quán)威榜單等數(shù)據(jù)，補(bǔ)全知名品牌的品牌力。

另外，抖音電商會(huì)參考抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，其他平臺(tái)公開數(shù)據(jù)以及權(quán)威知名榜單等綜合信息進(jìn)行品牌力評(píng)估。抖音電商品牌力綜合考量品牌在品牌曝光量、用戶搜索量、商品銷量額、以及品牌成立時(shí)間、線下門店數(shù)以及社會(huì)影響力等多維度表現(xiàn)。部分情況下，品牌力等級(jí)會(huì)作為商家的活動(dòng)報(bào)名、品牌標(biāo)透?jìng)鞯葴?zhǔn)入門檻之一。品牌力等級(jí)不會(huì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行展示。

一個(gè)品牌會(huì)對(duì)應(yīng)有兩種品牌力：綜合品牌力和類目品牌力。其中綜合品牌力代表著品牌綜合實(shí)力，通過考量品牌的綜合經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)、商品品質(zhì)、用戶反饋等維度評(píng)定；類目品牌力代表著品牌在該經(jīng)營(yíng)類目下的品牌實(shí)力，在評(píng)定維度上將增加品牌實(shí)際經(jīng)營(yíng)類目進(jìn)行評(píng)定。一個(gè)品牌只會(huì)有一個(gè)綜合品牌力，但可能會(huì)有多個(gè)類目品牌力。

平臺(tái)將依據(jù)商家開店時(shí)所選擇品牌的品牌力來(lái)確定其對(duì)應(yīng)的店鋪類型。針對(duì)經(jīng)營(yíng)多個(gè)類目的官方旗艦店和旗艦店，依據(jù)其主營(yíng)類目的品牌力及品牌資質(zhì)類型確定對(duì)應(yīng)店鋪類型。