TikTok在越南市場爆發(fā)，受歡迎程度持續(xù)上升

事實證明，TikTok的出海越南之旅找對了方向，創(chuàng)造了不少佳績。

近日，Decision Lab和越南移動營銷協(xié)會（MMA）發(fā)布了《2023年第二季度互聯(lián)消費者報告》，詳細介紹了越南用戶社交網絡的使用情況。數(shù)據顯示，越南最常用的三個社交平臺分別是Facebook、Zalo和Youtube，其使用率較2023年第一季度均有下降，而TikTok的使用率卻表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，從63%上升至66%。

（TikTok使用率上漲，圖源：Decision Lab）

此外，特別值得一提的是，不僅僅Z世代熱衷于在TikTok上暢游，就連X世代也正在被TikTok吸引。報告指出，在娛樂視頻方面，X一代消費者對TikTok的偏好上漲了5%。

老實說，一經誕生便幾乎風靡東南亞的TikTok在越南市場的表現(xiàn)遠遠不止于此。自從2022年4月正式在越南開通電商業(yè)務以來，TikTok Shop仿佛按下了加速鍵，始終保持著高速增長的發(fā)展態(tài)勢，一次又一次地實現(xiàn)新突破。

今年8月，Reputa發(fā)布了7月份越南社交媒體渠道中最受歡迎的電商平臺排名，結果顯示，Shopee以71.07分的成績繼續(xù)穩(wěn)居榜首位置，而后來者TikTok Shop拼命趕超，以70.92分的成績緊隨其后，已經超越了老牌電商巨頭Lazada，躋身越南第二大受歡迎電商平臺。

（TikTok Shop超越Lazada，圖源：Reputa）

而在電商行業(yè)不斷摸索過河路之時，TikTok掀起了一股直播購物的熱潮，繼而又引領著這波浪潮繼續(xù)向前進。其實在TikTok Shop出現(xiàn)之前，Shopee、Lazada等傳統(tǒng)電商平臺也開設過直播專場，只是收效甚微，并未帶動消費者的熱情?？梢哉f，TikTok Shop的出現(xiàn)徹底扭轉了越南直播電商陷入的“溫水煮青蛙”的局面，使其迎來了空前的發(fā)展。

事實上，TikTok和越南市場之間，二者是相互促進、共同發(fā)展的和諧共生關系，TikTok的騰飛離不開越南市場的滋養(yǎng)，越南電商業(yè)務的增長也離不開TikTok的推動。因此，對于TikTok而言，越南擁有無限可待挖掘的電商潛力。

在火熱的東南亞市場，有不少電商黑馬，越南就是跑在前面的其中一匹。根據市場研究公司eMarketer發(fā)布的《2023年全球零售電商預測報告》顯示，2023年，東南亞電商市場規(guī)模增速在全球排名第一，有四國躋身全球增速前十，越南市場增速為12.5%，排名第八，超過了全球平均水平的8.9%。

（越南電商增速排名全球第八，圖源：eMarketer）

此外，據了解，2023年到2027年，越南電商市場的用戶數(shù)量將呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，預計將增加1550萬人，復合年增長率為24.61%，用戶數(shù)量預計在2027年出現(xiàn)新的峰值。此外，越南電子商務和數(shù)字經濟局（iDEA）的數(shù)據顯示，在2023年上半年，越南零售電商銷售額同比增長約25%，達到103億美元，這一數(shù)字占該國消費品和服務銷售額的7.7%。

（越南零售電商銷售額增長約25%，圖源：vietnamnet）

種種跡象表明，越南是一片值得電商玩家前來征戰(zhàn)的熱土。毫不夸張地說，隨著其電商潛力的逐漸爆發(fā)，越南的電商市場也正在朝著競爭愈發(fā)激烈的方向發(fā)展。很快，這里也要上演殘酷的電商玩家淘汰賽。

更何況，如今連主打超低價策略橫掃全球跨境電商市場的拼多多海外版Temu都已經成功進軍東南亞市場，首站落地菲律賓，接著又上線了馬來西亞站點，攪動越南電商市場格局也只是時間早晚的問題，必然會進一步加劇該市場的競爭程度，這對TikTok來說也是一大強勁對手。

（Temu進入馬來西亞市場，圖源：Momentum）

簡而言之，越是有潛力的地方，就越是不缺挑戰(zhàn)，當然也伴隨著無限的機遇。至于能否成功抓住機會、克服困難，這就要看玩家們是否做好了充分的準備。要知道，機會從來都是留給有準備的人，各位賣家也要始終謹記這一點，從頭至尾做好賣貨各個環(huán)節(jié)的工作，切勿存在“臨時抱佛腳”的僥幸心理。