抖音電商推出“品牌上新返傭政策”

9月4日消息，抖音電商近日推出“品牌上新返傭政策”，針對(duì)平臺(tái)定向邀約的商家，按月給予店鋪上新返傭激勵(lì)，最高可發(fā)放新品增量GMV的100%傭金金額。此次激勵(lì)政策的生效時(shí)間為今年9月-12月。

此次政策主要針對(duì)符合參與門檻的品牌官方旗艦店和品牌旗艦店。商家無須自主報(bào)名參與該政策，在“抖店-商品運(yùn)營(yíng)-商品成長(zhǎng)中心”收到此次政策內(nèi)容的商家默認(rèn)可參與。

圖源：億邦動(dòng)力

該政策涉及的品牌新品主要包括兩類，店鋪新品和DOU新品，并設(shè)置了不同的激勵(lì)政策。對(duì)于非DOU新品的店鋪新品，平臺(tái)將返還店鋪新品增量結(jié)算GMV傭金的40%。對(duì)于DOU新品，平臺(tái)將返還DOU新品增量結(jié)算GMV傭金的50%。DOU新品是指定類目商品在該店鋪同款中上架時(shí)間最早，且在抖音商城內(nèi)上架時(shí)間早于或者等于外網(wǎng)同款商品發(fā)布時(shí)間，并且滿足新品周期和特定要求的商品。比如，全網(wǎng)同步上新以及抖音平臺(tái)獨(dú)家首發(fā)的商品可能被認(rèn)證為DOU新品。

此外，根據(jù)商家優(yōu)化商品價(jià)格和商品覆蓋的表現(xiàn)，平臺(tái)還會(huì)加碼政策激勵(lì)水平，最高可返還店鋪新品增量結(jié)算傭金的100%，價(jià)格力表現(xiàn)好的商品還能獲得平臺(tái)流量扶持。

根據(jù)當(dāng)月新品增量GMV，平臺(tái)會(huì)在次月5-10號(hào)下發(fā)激勵(lì)，并且以“千川消返紅包”的形式按比例返傭，有效期為3個(gè)月。其中，新品增量GMV=本月店內(nèi)“DOU新品”或“店鋪新品”結(jié)算GMV-上月店內(nèi)“DOU新品”或“店鋪新品”結(jié)算GMV。需要注意的是，商家需在9月30日之前提交接收“消返紅包”的千川賬號(hào)信息，否則可能會(huì)影響紅包發(fā)放。

截自抖音App

值得一提的是，抖音電商于9月1日召開圖文免傭發(fā)布會(huì)，推出圖文帶貨免傭/返現(xiàn)新權(quán)益。報(bào)名完成圖文免傭任務(wù)的正常營(yíng)業(yè)商家，將享“圖文免傭”權(quán)益，平臺(tái)將圖文訂單產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)返還給商家，具體返還規(guī)則如下：國(guó)內(nèi)商品除保留千分之六技術(shù)服務(wù)費(fèi)外，其余技術(shù)服務(wù)費(fèi)均返還商家；跨境商品除保留百分之一技術(shù)服務(wù)費(fèi)外，其余技術(shù)服務(wù)費(fèi)均返還商家。報(bào)名完成任務(wù)的正式賬戶創(chuàng)作者，將享有“圖文返現(xiàn)”權(quán)益，平臺(tái)將把圖文訂單獲得的傭金收入所產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)返還給創(chuàng)作者。

據(jù)抖音電商作者及聯(lián)盟業(yè)務(wù)副總裁一帆在發(fā)布會(huì)上介紹，抖音生態(tài)內(nèi)圖文體裁日均用戶閱讀量超100億，超7成活躍用戶日均圖文瀏覽量在10條以上，且用戶互動(dòng)意愿強(qiáng)，圖文評(píng)論率及分享率分別較短視頻提升59.6%和41%，今年以來圖文帶貨視頻日均播放次數(shù)更是增長(zhǎng)了728.1%。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)