“抖音55潮購季”倡導文化新消費，匠心好物和老字號品牌線上煥新

5月1日，抖音電商上線“匠心潮有范”專區(qū)，作為“抖音55潮購季”中的特色消費板塊，倡導新型文化消費，助力非遺手藝傳承。此外，百雀羚、回力、恒源祥等上海老字號品牌，也在“抖音55潮購季”中通過短視頻和直播帶貨，借助該平臺興趣電商的優(yōu)勢，在品牌煥新中獲得新的市場增量。

“匠心潮有范”專區(qū)開設(shè)了“大師好手藝直播間”“匠心有范好物視頻”“非遺大師匠心甄選”“匠心達人風云榜”等專題，在展示非遺手藝的過程中，讓非遺文化真正進入消費者的日常生活?；顒悠陂g，抖音電商將在該專區(qū)首次推出非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。國潮皮影T恤和童趣手工紙鳶將攜千年文化，為消費者帶來初夏清爽。

國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、汝瓷燒制技藝代表性傳承人李廷懷，一只皮包雕刻10萬刀、上色3360分鐘的手工皮藝傳承人喬雪，觸摸過幾百方古璽印，專注篆刻的“西泠印社狀元”王臻，地道苗家姑娘、95后銀飾鍛制手工藝人潘雪，“夾江豆腐乳”第六代傳承人鄒小和等手工藝大師，將在各自直播間中講解商品背后的文化技藝。

除了線上活動，5月5日，抖音電商在上海虹橋南豐城落地線下非遺直播間，售賣檀香扇、黑紙棕竹扇、仕女圖、宣紙手繪、云片糕、立夏餅、干菜餅、香囊掛件、瑞獸盲盒等匠心好物。高級工藝美術(shù)師俞備紅受邀當日的線下直播間，將現(xiàn)場展示扇面繪畫技藝。

為了進一步助力文化消費升級，作為響應(yīng)上?！拔逦遒徫锕?jié)”號召的大促活動，抖音電商邀請了諸多平臺內(nèi)的上海老字號品牌，參與本次“抖音55潮購季”。

恒源祥品牌會在其官方的直播帶貨中，介紹產(chǎn)品設(shè)計背后的生肖文化，讓廣大消費者在購物的過程中，了解更多民俗知識，助力線上新型文化消費?！拔覀円呀?jīng)意識到興趣電商是電商時代的趨勢，無論從品牌宣傳以及品牌傳播上來講都是全新的渠道與嘗試，同時也是拓寬消費渠道又一條路徑?！焙阍聪橄嚓P(guān)負責人表示。

1931年誕生于上海，擁有著90年品牌歷史的百雀羚品牌，也參加了本次大促活動。百雀羚在2020年4月開通抖音小店，入局抖音電商?！拔覀兿Ｍ诶瓌悠放瀑~號生產(chǎn)更多有趣有料的內(nèi)容的同時，打造好抖音小店，讓消費者也能通過抖音電商更精準地買到自己青睞的好物，給消費者打造一個體驗更佳的購買與復購體驗?！?百雀羚社交電商事業(yè)部負責人談道。百雀羚在抖音電商與達人合作，曾創(chuàng)下品牌專場GMV破千萬的成績。今年年初百雀羚啟動品牌自播，借助抖音興趣電商模式，更完整、直觀地展示產(chǎn)品信息，滿足消費者細致、直觀了解商品的需求。

為配合本次“抖音55潮購季“，百雀羚品牌方準備了豐富的貨品，給力的價格，更為抖音電商里的消費者準備了福利專供系列產(chǎn)品?；顒悠陂g，百雀羚還會配合上海市商務(wù)委舉辦的“新品首發(fā)”線下活動以及市政府牽頭的達人帶貨活動，和抖音電商線上活動聯(lián)動，主推其高端幀顏系列產(chǎn)品。

抖音電商相關(guān)負責人表示，秉持著“認真做電商”的初衷，抖音電商持續(xù)關(guān)注社會價值創(chuàng)造?！百I賣是最好的保護，使用是最好的傳承。平臺會持續(xù)助力傳統(tǒng)手工藝和傳統(tǒng)老字號在平臺煥發(fā)新機，也努力為廣大消費者提供文化消費的新場景?！?/p>