騰訊廣告王偉宣布正式推出“智略引擎”產(chǎn)品

9月5日消息，2024騰訊視頻V視界大會近日在上海舉行。騰訊公司副總裁欒娜現(xiàn)場分享了對品牌內(nèi)容營銷趨勢的全新洞察，并指出品牌不僅要看到可見的曝光，更要關(guān)注平臺的產(chǎn)業(yè)鏈全游能力：內(nèi)容洞見力、產(chǎn)業(yè)制作力和平臺影響力。事實上，在今天的營銷生態(tài)中，恰恰是這些“看不見”的能力，才是決定品牌內(nèi)容營銷成敗的關(guān)鍵。

騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王偉聚焦當下品牌關(guān)注焦點，現(xiàn)場分享騰訊視頻的新策略和新能力。在新的商業(yè)周期下，騰訊視頻致力于解決品牌主關(guān)于內(nèi)容營銷的三大核心問題：內(nèi)容營銷能為品牌帶來什么價值？如何能做好內(nèi)容營銷？如何衡量營銷效果？并從這三大維度出發(fā)，持續(xù)升維“騰訊視頻出品+”模式，帶來更多滿足品牌多樣生意需求的營銷新玩法。

圖注：騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王偉

（圖源騰訊廣告公眾號，下同）

王偉指出，品牌營銷最重要的目標之一，就是找到并贏得目標用戶，實現(xiàn)對用戶的心智占領(lǐng)。而“騰訊視頻出品+”，就是圍繞心智占領(lǐng)的核心目標，充分整合IP、平臺和品牌三方資源，推動更深度的融合，為品牌提升用戶好感和沉淀資產(chǎn)提供更多實效策略。

應(yīng)用在具體的營銷合作上，“騰訊視頻出品+”主要表現(xiàn)出全周期、多玩法、強場域的特點——打通IP全生命周期，整合跨平臺資源發(fā)掘多樣玩法，發(fā)揮全域生態(tài)的場域價值，為營銷開辟更廣闊的合作空間。

在與熱播大劇IP《長相思》的合作中，蒙牛純甄從IP預(yù)熱期到收官期，跟隨播出節(jié)奏，實現(xiàn)全周期的影響力覆蓋。定制品牌故事、投票互動、獨家內(nèi)容福利和點映解鎖等多樣玩法，充分將用戶的注意力轉(zhuǎn)化為品牌的影響力，并且打通了用戶消費場景，實現(xiàn)娛樂、社交、帶貨多場域的聯(lián)動，高效沉淀用戶資產(chǎn)，提升品牌轉(zhuǎn)化 。

除了IP借勢營銷外，騰訊視頻專門為品牌的個性化訴求打造了IP級標準的商業(yè)共創(chuàng)內(nèi)容，持續(xù)為品牌和用戶創(chuàng)造價值。京東在20周年之際聯(lián)合騰訊視頻，圍繞618這一年中大促節(jié)點，共同打造了“京東20年晚八點歌會”?！半娚?社交”的創(chuàng)新玩法，配合實力藝人資源、節(jié)目內(nèi)容的組合，通過聯(lián)動騰訊全域生態(tài)資源進行宣推，為歌會流量蓄水，并且在歌會的多個環(huán)節(jié)上與品牌私域進行深入聯(lián)動，激勵用戶前往京東小程序，實現(xiàn)有效的引流蓄客。

2023年，騰訊視頻與合作了上千家品牌，并且與其中超過150個品牌進行了更深度的商業(yè)共創(chuàng)合作。通過整合、創(chuàng)新、實踐等一系列的方式，帶來品牌價值的增長和平臺用戶的認可。

王偉表示，復(fù)雜的媒介環(huán)境下，用戶心智受到多方面因素影響。同時，品牌在不同心智階段，所面臨的差異化問題和挑戰(zhàn)也有所不同。在王偉看來，品牌在進行內(nèi)容營銷之前，有必要先對品牌的用戶心智現(xiàn)狀進行系統(tǒng)的評估，從而更有針對性地制定營銷策略。

基于對各個重點行業(yè)的大數(shù)據(jù)分析，騰訊視頻繪制出行業(yè)品牌的“心智階梯”動態(tài)模型，針對品牌在低、中、高三個不同心智階段，給出“心智建立、心智成長、心智占領(lǐng)”三個營銷目標建議。品牌可以此為基礎(chǔ)，合理優(yōu)化不同階段的營銷策略的重心。

此外，在本次V視界大會，騰訊視頻正式推出了智略引擎——一個能夠為合作品牌系統(tǒng)監(jiān)測IP全域影響力和品牌心智收益，并且能夠提供有效策略指引的產(chǎn)品。

王偉透露，經(jīng)過多年的打磨，騰訊視頻智略引擎已經(jīng)積累了全站90%以上頭部IP的內(nèi)容表現(xiàn)情況，和超過3000次的品牌營銷數(shù)據(jù)，可從內(nèi)容影響、資源表現(xiàn)、品牌收益三個維度，幫助品牌對IP內(nèi)容營銷價值進行全面深入的了解。

智略引擎可結(jié)合平臺營銷大數(shù)據(jù)、用戶畫像與行為分析能力，為品牌提供覆蓋投放全鏈的營銷策略指導(dǎo)：投前進行數(shù)據(jù)洞察并輸出針對性營銷建議，投后針對重點項目提供科學(xué)的投后效果評估，品牌可逐步建立起良性的數(shù)字資產(chǎn)循環(huán)和策略迭代能力。