2023騰訊廣告玩具行業(yè)汕頭峰會順利舉行

9月1日消息，騰訊廣告攜手玩具圈，聯(lián)合汕頭市澄海區(qū)玩具協(xié)會、汕頭市澄海區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會、寶奧城于8月29日舉辦“玩”轉(zhuǎn)數(shù)字化，域見新機(jī)遇——2023騰訊廣告玩具行業(yè)汕頭峰會，與商家共同探討玩具產(chǎn)業(yè)如何借助騰訊生態(tài)全域經(jīng)營優(yōu)勢適應(yīng)消費(fèi)者多元需求，提升汕頭玩具智造的含金量，助力玩具行業(yè)商家把握數(shù)字化營銷增長新機(jī)遇。

據(jù)介紹，在騰訊廣告的幫助下，玩具行業(yè)合作伙伴今年上半年通過廣告卷動GMV較去年同期提升450%；近期，騰訊廣告將玩具行業(yè)從騰訊生態(tài)中小的子類目升級為一級類目，并持續(xù)加大資源投入，加碼行業(yè)政策扶持。騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營副總經(jīng)理疏璇表示：“我們希望不止幫助玩具產(chǎn)業(yè)帶商家在微信生態(tài)里面、在視頻號里賣好一盤貨，同時也能夠挖掘出更多優(yōu)質(zhì)商家，不斷升級，變成打造更多民族的、創(chuàng)新的品牌、IP出來，推動高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

圖注：騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營副總經(jīng)理 疏璇

（圖源騰訊廣告公眾號，下同）

基于此，為了更好地服務(wù)澄海玩具企業(yè)和商家，騰訊廣告攜手澄海玩具協(xié)會、澄海電子商務(wù)協(xié)會、玩具圈和杭州炬美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海盟聚信息科技有限公司、廣州十三邀信息科技有限公司、武漢卓爾數(shù)字傳媒科技有限公司、微娛時代五家服務(wù)商伙伴，共同發(fā)起成立“澄海玩具”產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新聯(lián)盟，希望以更加完善的數(shù)字化全域經(jīng)營矩陣，為商家提供“數(shù)字化全域經(jīng)營+澄海玩具產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展平臺，推動和扶持澄海玩具特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

圖注：“澄海玩具”產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新聯(lián)盟

此外，騰訊廣告為不同玩具品牌提供了以不同觸點(diǎn)為抓手的生意模式。針對來自于工廠、產(chǎn)業(yè)帶的商家，商品直銷模式能幫助其快速賣貨。這部分商家抓住了視頻號的紅利機(jī)會，首先進(jìn)行視頻號布局，通過視頻號內(nèi)容帶貨、直播帶貨的形式，在騰訊生態(tài)展開生意布局。而對于從產(chǎn)業(yè)帶升級而來的以積木或者嬰童玩具為主的本土品牌，則會選擇品牌建設(shè)模式，以微信為中心做好品牌升級，同時把一些適合在微信生態(tài)售賣的產(chǎn)品搬過來，以品效兼顧的方式與騰訊廣告進(jìn)行合作。

而對于騰訊廣告最早服務(wù)的泡泡瑪特、樂高、萬代這些頭部品牌，品牌已經(jīng)在騰訊生態(tài)進(jìn)行了比較完善的私域布局，現(xiàn)階段更關(guān)注如何通過全域協(xié)同實(shí)現(xiàn)長效增長，如何更好的建設(shè)直面消費(fèi)者的能力。就如騰訊廣告玩具行業(yè)銷售總監(jiān)馮佳妮所說：“騰訊廣告希望借助騰訊生態(tài)布局豐富的用戶觸點(diǎn)+適配全域的經(jīng)營場景+包羅萬象的商品生態(tài)，攜手服務(wù)商伙伴以全域經(jīng)營為玩具產(chǎn)業(yè)帶商家在品牌事件、內(nèi)容營銷、生意經(jīng)營等方面開辟廣闊的成長空間，幫助更多玩具品牌玩轉(zhuǎn)數(shù)字化營銷，共創(chuàng)美好未來”。

圖注：騰訊廣告玩具行業(yè)銷售總監(jiān) 馮佳妮

對于商家而言，有了適配的生意鏈路之外，什么樣的產(chǎn)品更容易打造爆品？玩具企業(yè)要如何在騰訊生態(tài)內(nèi)打造爆品、獲得好生意就成為了另一個極為關(guān)注的問題。對此，騰訊廣告玩具行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)劉瀾顥認(rèn)為：“ 基于騰訊生態(tài)中消費(fèi)能力高、人群偏成熟、交易粘性強(qiáng)的人群特征，騰訊廣告通過數(shù)據(jù)分析、自動化產(chǎn)品策略和政策扶持，結(jié)合騰訊生態(tài)爆品畫像，從選品到投放幫助商家乘勢品類發(fā)展機(jī)遇，‘多快好省’的開拓生意新增量”。首先，商家可以通過騰訊生態(tài)類目全視圖，結(jié)合爆品畫像多快好省選出潛在爆品；其次，騰訊生態(tài)大盤下單活躍人群偏成熟，消費(fèi)能力高，交易粘性強(qiáng)，為玩具行業(yè)發(fā)展提供了有利的“人和”因素；最后，騰訊廣告從直購+導(dǎo)購+直播+分銷四大鏈路，助力企業(yè)快速入局，全面釋放后端入局，提升直播規(guī)模，撬動原難以觸達(dá)的潛客，從而實(shí)現(xiàn)快速增量。

圖注：騰訊廣告玩具行業(yè)運(yùn)營總監(jiān) 劉瀾顥

據(jù)騰訊最新發(fā)布的2023年Q2財(cái)報(bào)顯示：2023年第二季視頻號廣告收入超過30億元，視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍。伴隨著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ婢咂髽I(yè)布局視頻號是一大趨勢。在圓桌論壇上，騰訊廣告玩具行業(yè)負(fù)責(zé)人王善濤與服務(wù)商伙伴杭州炬美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO許紀(jì)東、上海復(fù)兮文化傳播有限公司總經(jīng)理代爽、廣州十三邀信息科技有限公司副總經(jīng)理胡志國、武漢卓爾數(shù)字傳媒科技有限公司騰訊事業(yè)部總監(jiān)陳狀、微娛時代視頻號業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王思晨，從各自公司業(yè)務(wù)出發(fā)，結(jié)合實(shí)際案例分享關(guān)于視頻號直播的內(nèi)容玩法、直播賣貨、與微信合作等實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，幫助商家更加理解騰訊生態(tài)，借助以視頻號為核心的全域經(jīng)營觸點(diǎn)，通過公私域聯(lián)動更加快速的進(jìn)行生意布局，提升品牌GMV增長。

針對視頻號直播，商家可以從選品到主播選擇更加貼近視頻號主要用戶人群需求，通過信任感建立拉近與用戶之間的距離；針對私域布局，商家可以基于消費(fèi)者的人群、需求變化，去進(jìn)行更加多元形式的私域布局，從公眾號圖文觸達(dá)延伸至視頻號布局，通過社交圈層裂變進(jìn)行傳播，吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注；針對用戶長效運(yùn)營，騰訊生態(tài)作為一個相對開放的生態(tài)，商家可以通過將私域觸點(diǎn)與廣告投放進(jìn)行協(xié)同聯(lián)動，獲取更大的生意增長機(jī)會。

圖注：圓桌論壇

騰訊表示，伴隨以視頻號為核心的生態(tài)觸點(diǎn)快速崛起，騰訊生態(tài)全域經(jīng)營矩陣更加完善，大批商家通過深耕騰訊生態(tài)實(shí)現(xiàn)生意長效增長。未來，騰訊廣告也將充分發(fā)揮騰訊生態(tài)全域經(jīng)營優(yōu)勢，以新觸點(diǎn)、新通路、新商品助力產(chǎn)業(yè)帶商家把握生意增長關(guān)鍵機(jī)遇，為產(chǎn)業(yè)帶商家伙伴提供更多資源與扶持，并攜手協(xié)會、媒體和服務(wù)商伙伴乘風(fēng)而上，強(qiáng)化生態(tài)合作，做好用戶連接，開拓增長新路徑，共同推動行業(yè)數(shù)字化高速發(fā)展。