抖音七夕好禮季銷量同比增長63% 支付用戶數(shù)同比增長38%

8月30日消息，抖音電商日前發(fā)布七夕好禮季戰(zhàn)報。戰(zhàn)報顯示，節(jié)日期間（8月16日-8月22日），平臺銷量同比去年七夕增長63%，支付用戶數(shù)同比去年七夕增長38%，動銷商家數(shù)同比去年七夕增長77%。此外，#抖音七夕好禮季話題播放量24億。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

七夕好禮季直接帶動了鮮花、美妝等品類市場的活躍。8月16日至22日，抖音電商里的鮮花銷售額同比去年七夕增長258%，玫瑰、百合兩大“主力”更是增長迅猛，銷售額同去年七夕相比分別增長了1278%、231%。美妝品類銷售額同比去年七夕增長110%，其中香水、口紅、護膚用品三大熱門品類齊齊增長。服飾鞋包、珠寶潮奢等也都表現(xiàn)亮眼，同比去年七夕增長41%、98%，情侶手鏈、手提包、項鏈等漲勢明顯。

抖音七夕好禮季期間，個護家清品類銷售額同比去年七夕增長39%，其中電動牙刷類目表現(xiàn)亮眼，同比去年七夕增長248%，香薰蠟燭同比去年七夕增長149%。

此外，家居家電、3C數(shù)碼品類在這次七夕節(jié)日期間也深受消費者喜愛，成為七夕送禮優(yōu)選。拍立得銷售額同比去年七夕增長753%；藍牙音箱、吹風機、無人機與智能手環(huán)同比去年七夕增幅明顯。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

抖音電商在七夕好禮季推出官方立減、重點貨品、好物直播間等核心玩法。戰(zhàn)報顯示，參與官方立減活動商品全域曝光突破300億，商品GMV環(huán)比增長40%。重點貨品扶持政策下，抖音商城銷量同比去年七夕增長150%，抖音商城支付用戶數(shù)同比去年七夕增長126%，抖音商城商品總曝光量80億+，超值購支付GMV同比去年七夕增長574%。好物直播間支付GMV同比去年七夕增長49%，七夕期間成交額破千萬直播間105個。

為借勢七夕關(guān)鍵節(jié)點，撬動鮮花品類更大增長，今年抖音七夕好禮季特別推出“七夕鮮花嘉年華”主題專項，推動抖音商城鮮花綠植品類銷量增長超50%。在貨盤組織上，抖音電商積極聯(lián)動云南、廣東等鮮花綠植產(chǎn)業(yè)帶供給，精選原產(chǎn)地好貨。在基建配套上，抖音電商首次推出“約定日送達”服務(wù)。

依托抖音電商精選聯(lián)盟的“七夕鮮花達人任務(wù)賽”，活動期間共吸引30萬作者參與，助推睡蓮、發(fā)財樹、空氣鳳梨、多肉、天堂鳥等85個商品銷售破萬單。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號