抖音電商七夕消費：鮮花成交額同比上漲158%

8月15日消息，抖音電商發(fā)布“抖音商城浪漫七夕節(jié)”銷售情況。數(shù)據(jù)顯示，8月3日-10日，平臺日均支付成交額同比增長31%，動銷商品數(shù)同比增長52%，大咖直播間成交額累計突破42億。與往年相比，更多消費者通過抖音商城選購七夕禮物。大促期間，貨架場成交額同比增長98%，動銷商品數(shù)同比增長91%，超值購成交額同比增長209%，共計40個參與超值購的品牌成交額突破千萬元。

圖源：抖音電商官方

今年七夕大促，抖音電商推出一件立減15%的優(yōu)惠，并在商城貨架和直播內(nèi)容等多個場域加補優(yōu)價好物，滿足消費者多元禮贈需求?；顒悠陂g，平臺各類優(yōu)價好物共賣出9.8億單。其中，七夕限定護膚彩妝禮盒、金銀翡翠首飾、智能數(shù)碼產(chǎn)品、箱包、滋補膳食等心意好禮成為平臺七夕銷售爆款品類。

為“浪漫經(jīng)濟”做貢獻的年輕人越來越多，平臺90后人群的消費占比達45%，80后以23%緊隨其后，初入社會的00后也開始給在七夕表達愛，消費占比達13%。值得一提的是，本次大促中，男性用戶購買商品的成交額同比增長46%。

鮮花成為今年抖音商城七夕大促中最受消費者喜愛的商品，整體成交額同比上漲158%。黃天霸百合、戴安娜粉玫瑰、艾莎玫瑰、橙色芭比月季組合等款式銷售額居于前列。廣東、江蘇、山東三地消費者位居七夕鮮花消費榜前三。

圖源：抖音電商官方

今年七夕，含有國風元素的珠寶飾品銷售也迎來顯著增長。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，某品牌的朱砂圓珠手串和國風朱砂項鏈均賣出上萬單。從材質(zhì)來看，年輕消費者更偏愛鉑金首飾，成交額同比增長207%。

除浪漫消費外，實用型好物也受到本屆消費者的青睞。彩妝護膚、生活數(shù)碼、滋補健康、服飾鞋包等品類成交額分別上漲70%、46%、30%和27%。價優(yōu)物美的國貨美妝產(chǎn)品正逐漸成為年輕人禮贈的心動之選，成交額同比增長超100%；吸塵器、頸部按摩設(shè)備、剃須刀、電動牙刷等居家必備品也在七夕熱銷，成交額同比增長387%、235%、187%和93%。

巧克力與燕窩等傳統(tǒng)情人節(jié)食品依然走俏，成交額同比上漲428%和127%。此外，男士香水也是熱門禮物，成交額同比增長980%。