數(shù)字化新模式加持海外頂奢全渠道戰(zhàn)略 京東成為全球合作奢品大牌數(shù)量最多的企業(yè)之一

8月17日，全球領(lǐng)先的意大利精品品牌GUCCI古馳宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，GUCCI京東官方旗艦店同步開啟運(yùn)營。作為繼BOTTEGA VENETA、QEELIN之后，開云集團(tuán)旗下第三個(gè)官方入駐京東的品牌，也是開云集團(tuán)旗下最大的奢侈品品牌，GUCCI與京東的正式牽手，是京東在奢侈品領(lǐng)域又一次里程碑式的合作，進(jìn)一步豐富了京東的頭部奢品品牌矩陣。

迄今為止，包括LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY、BOTTEGA VENETA在內(nèi)的全球9成以上奢品大牌已入駐京東，并實(shí)現(xiàn)同步上新。除此之外，2023年京東七夕禮遇季期間，包括華倫天奴美妝、DIOR美妝、PRADA美妝、DE BEERS戴比爾斯等多個(gè)奢品大牌均相繼入駐。同時(shí)，100%奢品大牌的節(jié)日限定款也均會(huì)在京東全球同步上新。截止目前，京東已是全球合作奢品大牌數(shù)量最多的企業(yè)之一，眾多海外奢品大牌輪番入駐，也標(biāo)志著京東已成為海外奢品大牌入華第一通道。

GUCCI京東專享款上線 豐富七夕禮遇選擇  

基于此次與京東的戰(zhàn)略合作，GUCCI將通過更便捷、人性化的數(shù)字化購物體驗(yàn)，向消費(fèi)者呈現(xiàn)其多元的時(shí)尚美學(xué)和百年傳奇工藝。打開京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”，消費(fèi)者即可進(jìn)入GUCCI京東官方旗艦店，瀏覽包括服飾、手袋、旅行、鞋履、珠寶、腕表、配飾等在內(nèi)的男士和女士精品。

依據(jù)京東奢品銷售數(shù)據(jù)顯示，禮遇季期間，女性用戶消費(fèi)增速更快，而年輕用戶占比更高，214、520、七夕情人節(jié)等禮遇節(jié)點(diǎn)需求爆發(fā)強(qiáng)烈。此次GUCCI入駐恰逢京東七夕禮遇季，帶來2023七夕情人節(jié)特別系列，并推出京東專享款，同時(shí)還可以定制線上專屬愛意賀卡，傳遞獨(dú)一無二的浪漫心意。此外，店內(nèi)還帶來互扣式雙G迷你心形肩背包等新款，以及眾多經(jīng)典款，更有京東專享款限量永生花花盒，以及部分商品24期免息，為消費(fèi)者提供禮贈(zèng)愛侶的豐富選擇。

全球9成奢品大牌入駐京東 個(gè)性化合作模式打造用戶新體驗(yàn)  

除與開云集團(tuán)達(dá)成深度合作外，京東作為LOUIS VUITTON全球唯一一個(gè)線上官方合作，且也是首家與LVMH集團(tuán)旗下包括LOUIS VUITTON路易威登、DIOR迪奧、TIFFANY蒂凡尼等十大頂級(jí)時(shí)尚品牌全面合作的企業(yè)，京東對(duì)于滿足不同奢品品牌完全個(gè)性化的合作和發(fā)展需求，已經(jīng)擁有了一套成熟的數(shù)字化解決方案，并不斷致力于尋求新突破。此次與GUCCI的合作，正是京東在為頂奢品牌打造個(gè)性化、差異化業(yè)務(wù)模式上的全新探索。

此次上線的GUCCI京東官方旗艦店，為GUCCI在全球打造出了最具創(chuàng)新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，也是形象最好、體驗(yàn)最佳的線上官方旗艦店。京東與GUCCI共同攜手，打造出與品牌形象、理念高度契合的沉浸式購物體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，京東還結(jié)合自身數(shù)字技術(shù)能力，為店鋪融入AR、VR、3D等應(yīng)用解決方案，并支持360°商品瀏覽、在線試戴等更富互動(dòng)感的用戶體驗(yàn)。

借助此次合作建立的全新數(shù)字化生態(tài)模式，GUCCI可以觸達(dá)更多潛在用戶，并貼合消費(fèi)者需求和喜好提供豐富產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。既可以將品牌形象呈現(xiàn)最大化，也能夠帶給消費(fèi)者更多元、全面的貨品選擇和尊享服務(wù)。

值得一提的是，京東還將GUCCI一同，在全渠道領(lǐng)域探索深度合作，包括全面打通京東貨品與GUCCI線下門店貨品，提升履約時(shí)效，并協(xié)助品牌實(shí)現(xiàn)線上線下門店管理優(yōu)化，帶給消費(fèi)者全方位的高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

攜手眾多奢品大牌深化合作 開拓行業(yè)新增量

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2023年，中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7500億元人民幣，同比增長20%以上。眾多海外奢品大牌也紛紛加快了發(fā)力中國市場(chǎng)的腳步。

目前已匯聚超400家奢品品牌官方旗艦店的京東，無疑是這些奢品巨頭深化中國市場(chǎng)布局的理想合作伙伴。2023年京東618高潮期開啟10分鐘，頂奢品類成交額同比增長超300%，其中，CELINE、寶格麗成交額同比增長超5倍，LOEWE、紀(jì)梵希成交額同比增長超4倍，TIFFANY T-Smile系列項(xiàng)鏈最受消費(fèi)者歡迎。

羅德傳播集團(tuán)與精確市場(chǎng)研究中心發(fā)布的《2023中國奢華品報(bào)告》顯示，今年以來，內(nèi)地消費(fèi)者線上購買奢侈品的信賴度顯著提升，其中選擇京東作為首選線上購買渠道的比例為56%，甚至超越了占比54%的品牌官網(wǎng)。京東多年厚積的正品心智保證、優(yōu)質(zhì)多元的消費(fèi)體驗(yàn)，以及高效履約能力，獲得了廣大消費(fèi)者的信賴，吸引著更多奢品大牌牽手。

自2021年4月正式攜手LOUIS VUITTON，并開創(chuàng)全新的個(gè)性化定制合作模式以來，京東在兩年間不斷升級(jí)頂級(jí)奢品品牌個(gè)性化解決方案的打造能力，陸續(xù)為眾多奢品大牌構(gòu)建起更良性的數(shù)字化生態(tài)，并實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長。

此次與GUCCI的合作，也意味著京東繼深度攜手LVMH集團(tuán)之后，與開云集團(tuán)也進(jìn)入了全面深入的合作階段。京東將與GUCCI攜手，充分整合技術(shù)、供應(yīng)鏈、營銷、服務(wù)等多重優(yōu)勢(shì)能力，通過更新鮮多元的貨品、更豐富的溝通場(chǎng)景、更高效優(yōu)質(zhì)的履約服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)及服務(wù)質(zhì)量，并開展更多融合探索，共同探索中國數(shù)字化生態(tài)的獨(dú)特性，打造數(shù)智化合作新標(biāo)桿，開拓品牌增長的新路徑。

在全球奢品品牌加速深化中國本土市場(chǎng)布局，并對(duì)數(shù)字化寄予厚望的當(dāng)下，京東已經(jīng)成為海外奢品大牌入華第一通道。這得益于京東領(lǐng)先的數(shù)智化技術(shù)、扎實(shí)的供應(yīng)鏈能力和開放的生態(tài)，為多樣化的品牌合作模式提供了雄厚基石。