京東寵物啟動“寵物食品原料透明化”項目

8月16日消息，京東超市寵物趨勢發(fā)布會暨寵物食品原料透明化項目發(fā)布會于8月14日在上海舉行。

京東超市旗下京東寵物正式啟動了業(yè)內(nèi)首個“寵物食品原料透明化”項目，包括三個板塊。這三個板塊分別是：京東超市將委托獨立第三方認證機構對寵物食品生產(chǎn)企業(yè)使用食品原料的情況進行監(jiān)督認證，對原料安全、用料真實、配方誠信的寵物食品，授予“原料誠信產(chǎn)品認證”證書；在京東超市所售寵物食品商詳頁面將展示配料信息及配方表；在頁面展示專業(yè)營養(yǎng)成分推薦表，幫助消費者快速選擇合適的寵物食品。

京東超市寵物業(yè)務負責人劉露表示，今年烘焙糧和老年犬糧成為新的消費趨勢，烘焙貓糧在今年同增長超過400%，老年犬糧同比增長221%。京東超市寵物業(yè)務將在今年重點推介烘焙糧及老年犬糧。

（圖源中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會公眾號，下同）

基于新的消費趨勢及新品打造，京東超市還提出了23450計劃，將增加2+N個趨勢賽道、趨勢賽道整體同比增長300%、打造40個1000萬爆款和50個品牌500萬趨勢新品。

此外，京東超市還聯(lián)合京東C2M智造平臺還發(fā)布了《2023中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》，并對當下寵物行業(yè)的健康化、安全化、理性化、智能化四大消費趨勢進行解讀。

為了更好地解決寵物主關心的寵物食品安全難題，京東超市聯(lián)手業(yè)內(nèi)多個領域的權威合作伙伴，在去年成立寵物食品原料誠信聯(lián)盟的基礎上，啟動了業(yè)內(nèi)首個“原料品質(zhì)透明化”項目。

圖注：京東超市寵物業(yè)務負責人劉露

在原料誠信認證方面，京東超市聯(lián)合第三方認證機構北京華思聯(lián)認證中心，打造行業(yè)首個“寵物食品原料誠信產(chǎn)品”認證標準，并對符合原料安全、用料真實、配方誠信、監(jiān)督負責的寵物食品產(chǎn)品，授予原料誠信產(chǎn)品認證證書。在商詳頁面展示原料信息及營養(yǎng)表，提升消費者對商品品質(zhì)的信賴；在營養(yǎng)成分推介方面，京東超市將在現(xiàn)有的商品營養(yǎng)屬性頁面上展示營養(yǎng)推介功能，以方便消費者選擇。

在此基礎上，京東超市將在售前、售中、售后三大環(huán)節(jié)嚴格把關。在售前，聯(lián)合第三方機構對寵物食品原料來源進行監(jiān)督檢查，嚴格監(jiān)督認證過程。在銷售過程中，京東超市的品質(zhì)控制團隊對入倉寵物食品進行抽查檢測。同時，還要對寵物食品生產(chǎn)企業(yè)的寵物食品和原料不定期突擊抽查和抽樣檢測。在售后及時處理消費者投訴，隨時對認證產(chǎn)品的品質(zhì)、服務、口碑等進行監(jiān)測和回訪，對不符合標準的進行取消認證，甚至下架處理，保障產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定的品質(zhì)和安全。

其中，網(wǎng)易嚴選的烘焙凍干雙拼糧，上架首月銷量突破100萬，多特思貓條月銷近3百萬支，京東超市通過派發(fā)試用等多方資源，幫助品牌實現(xiàn)了銷售和利潤雙贏。

京東超市寵物業(yè)務負責人劉露表示，在寵物食品方面，寵物烘焙糧、老年犬糧增長趨勢明顯，京東超市數(shù)據(jù)顯示烘焙糧搜索增長近7倍；近一年老年犬相關詞頻增速達114%，老年犬糧同比增長221%。對此京東超市將在今年著力于發(fā)展寵物烘培糧和老年犬糧。

在這次會上，京東超市正式啟動京東貓糧趨勢爆款共創(chuàng)計劃和老年犬營養(yǎng)指南，將解決用戶及行業(yè)痛點，為讓消費者提供更豐富、品質(zhì)更好的貓糧和老年犬糧產(chǎn)品。

在此次發(fā)布會上，京東超市還聯(lián)合京東C2M智造平臺發(fā)布了2023年寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書，對當下寵物行業(yè)消費需求的變化進行了分享。

而從寵物市場整體消費趨勢來看，眼下寵物市場格局呈現(xiàn)健康化、安全化、理性化、智能化四大趨勢。具體來看，消費者更關注健康性，含有健康成分的寵物食品增速明顯。白皮書數(shù)據(jù)顯示，京東超市益生菌干糧成交額同比增長達113%，羊奶寵物零食成交額同比增長95%。

同時，安全性成關注重點，源自天然、無添加、嚴品質(zhì)成為消費者選購關鍵詞。根據(jù)白皮書可以看到，無誘食劑貓條成交額同比增長325%。

而隨著消費者更加注重科技躍升帶來的良好體驗，智能化養(yǎng)寵不斷升溫。白皮書顯示，寵物智能項圈銷量同比增長293%，智能貓砂盆銷售額同比增長62%，自動喂食器銷售額同比增長61%。