2023淘寶新勢力周開啟:30家出席商家背后的繁榮服飾生態(tài)
8月10日,2023淘寶服飾秋冬新勢力周發(fā)布會在杭州開啟。
出席本次新勢力周發(fā)布會的30位淘寶商家,涵蓋了不同賽道不同風(fēng)格,淺窺這份出席表單,即可感知淘寶服飾潮流的豐富多元。
首先是新的消費趨勢,9年來,淘寶服飾新勢力周走出了一條和四大國際時裝周不一樣的時尚之路,已經(jīng)成為洞察國內(nèi)10億用戶需求、呈現(xiàn)萬千風(fēng)格的服飾潮流風(fēng)向標(biāo)。
在出席商家中,有依靠馬面裙爆款出圈的漢服代表商家織造司,以“老錢風(fēng)”為代表的男裝品牌中范CULTUM,也有專注于幫“大頭”女孩選對帽子的大頭星球BIGHAT。每一個細(xì)分人群的需求都能在這里被看見,再小的風(fēng)格都有巨大的成長空間。其中,大頭星球僅用兩年時間,就成長為了行業(yè)TOP5商家,財年成交突破3000萬。
商家們在創(chuàng)造服飾新趨勢的同時,也給消費者們帶來了新的體驗。男裝商家MEDM依托明星站臺,線下pop up等活動,快速成長為了國潮領(lǐng)軍品牌,年成交過億。女裝行業(yè)走播主播范恩綺,長期在廣州十三行走播,穿梭于不同檔口間,從檔口拿貨售賣,增加了直播豐富性和可看性的同時,也帶來了全新的消費體驗。
淘寶服飾生態(tài)的繁榮,帶動的參與者不限于商家,具有影響力的達(dá)人主播和MCN機(jī)構(gòu)也積極投抓住了服飾行業(yè)的每一個風(fēng)口。如參加這次新勢力周的清典傳媒,就為服飾行業(yè)引入了1000+優(yōu)質(zhì)達(dá)人,積累粉絲規(guī)模達(dá)到千萬級。李佳琪旗下聚焦服飾領(lǐng)域的新達(dá)人賬號“所有女生的衣櫥”,以男女主播搭配的形式,演繹了多種服飾風(fēng)格,并以國風(fēng)、潮流設(shè)計、多尺碼等風(fēng)格主題專場多次出圈,財年成交破2億。
新勢力周同時也是95后、00后新生代力量的舞臺。CICADAHOME蟬家的店主,就是96年的夫妻檔,他們將夜間睡衣、日常居家、出門遛彎、高端禮贈等用戶需求融合到家居服、產(chǎn)品包裝、定制服務(wù)的設(shè)計中,主打街頭潮流設(shè)計風(fēng)格,實現(xiàn)了連續(xù)兩年高速增長。而作為00后新銳女裝店的Lilylikes Online,第一年開店就實現(xiàn)了成交破億。
在時代大背景下,以年輕消費者變遷為主軸,淘寶服飾帶動了一波一波的潮流時尚。而淘寶服飾新勢力周則是一個縮影,是觀察每一年新潮流的窗口。
從淘寶誕生之初,各類服飾商家就在這里落地生長,淘寶服飾的20年,也是中國人越來越潮的20年。在服飾行業(yè)愈發(fā)成熟,競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下,淘寶即是中國服飾商家的主戰(zhàn)場,也是潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)。
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