把巴黎街景搬進直播間，恩家匯COKEYA「超級時裝發(fā)布」大秀千萬成交創(chuàng)紀錄

近日，淘寶服飾「超級時裝發(fā)布」再度發(fā)力，攜手淘寶頭部輕奢品質女裝恩家匯COKEYA，舉辦了一場法式優(yōu)雅范的春日新品大秀。這場直播以1000萬銷售額的亮眼成績，刷新了恩家匯COKEYA店鋪的歷史成交記錄，并誕生了3個破百萬單品。

此次直播大秀以「柔調時刻Gentle Hour」為主題，把法式時髦街景直接搬進直播間。模特們的服裝造型與不同風格的場景完美融合，仿佛置身于巴黎街頭的摩登女性，時而是喝著下午茶，翻看著新一期時尚快報的優(yōu)雅名媛；時而是干練利落，穿梭于職場的商務精英；又或是剛買完法棍，漫步在小路邊愜意隨性的南法少女。電影級攝影器材阿萊電影機和斯坦尼康運鏡的加持，更是讓直播的每一個畫面都充滿了高級松弛的故事感，讓觀眾瞬間代入《艾米麗在巴黎》的劇情，仿佛沉浸式觀看了一部法國都市群像電影。

“這些衣服不僅是我的作品，更是我的日常私服。我認為衣服不僅要好看，更要好穿、好搭配。”恩家匯COKEYA的品牌創(chuàng)始人李小恩在直播中親自上陣講解服飾。因為有親自上身的穿著體驗，李小恩對每一件衣服的面料和版型都能做出非常細致的介紹。

恩家匯COKEYA的服飾設計強調突出女性柔美的線條，鼓勵女性“悅己為先”。因此服飾的廓形大多寬松但合身，既有松弛感又不會因為過于oversize而很難駕馭。

在面料選擇上，恩家匯COKEYA十分講究，采用全球一線頂級品牌的面料供應商，如蕾絲連衣裙使用了“蕾絲界的愛馬仕”法國Sophie Hallette的手工蕾絲、東方系列連衣裙采用了被譽為“軟黃金”的非遺面料香云紗......

此外，恩家匯COKEYA還有很多貼心的設計細節(jié)，比如許多單品采用真絲作為內里材質，因為“內里是‘悅己’的，內里的材質一定要舒適”；很多款褲子是松緊腰的設計，因為“女生在吃飽以后腰圍會大一些”；裙子的版型設計會略微寬松，因為“方便女生在裙子里面穿秋褲，就算貼暖寶寶也沒有痕跡”；輕薄的白色裙子會增加一層內襯，因為“很多女生會擔心淺色裙子會透出來”......種種細節(jié)都展現(xiàn)了品牌對舒適的重視，和對女性日常生活的細致關懷。

“感覺這不是一個賣貨的直播間，更像我閨蜜在給我推薦好東西?！敝辈ラg的彈幕上有觀眾這樣評論。

開店10年，恩家匯COKEYA已經(jīng)坐擁淘寶27萬店鋪粉絲。作為淘寶女裝頭部商家，恩家匯COKEYA不僅對面料供應商的選擇極為挑剔，還擁有自營服裝供應鏈，不僅能保證快速上新，更實現(xiàn)了品控的穩(wěn)定性。

積極擁抱淘寶平臺的新品扶持政策，利用平臺政策進一步放大品牌優(yōu)勢也是恩家匯COKEYA能吸引眾多粉絲的重要原因。2025年開年，淘寶為扶持原創(chuàng)新品推出了“新品超級櫥窗”政策，優(yōu)質原創(chuàng)新品可以獲得免費流量。恩家匯COKEYA迅速報名參與，在7天孵化期后，一單品日均搜索曝光PV增長近百倍，所有報名單品的日均搜索曝光PV均呈倍數(shù)級增長。

強大供應鏈能力與平臺新品扶持政策的雙重助力，讓恩家匯COKEYA在向品牌化轉型的道路上如虎添翼。

對于奢品大牌來說，“秀場”早已是品牌發(fā)布新品的常規(guī)操作，但對于淘寶商家而言，“秀場上新”卻是全新的嘗試與突破，是品牌的“人生第一次”。目前，淘寶「超級時裝發(fā)布」已經(jīng)成功打造了多場不同風格與主題的秀場級直播，屢次斬獲“破紀錄”的成交佳績，不僅為商家提供了全新的新品展示模式，還幫助商家提升了品牌調性，實現(xiàn)了調性與成交的雙重升級。