淘寶服飾推出全新產(chǎn)業(yè)帶IP 三大措施助力“織造工廠”

近日，淘寶服飾攜手1688打造的全新IP——“織造工廠”已全面啟動?！翱椩旃S”將面向國內(nèi)優(yōu)質(zhì)工廠型服裝企業(yè)，結(jié)合1688、淘寶平臺能力，為商家打造專項成長計劃。

工廠型服裝企業(yè)往往擁有高性價比的貨源，但缺乏體系化的電商銷售運營體系。做電商起步要準備什么？哪個市場能持續(xù)穩(wěn)定的獲得客源？那些貨品更好賣？爆款背后有哪些共性？對于工廠型服裝企業(yè)來說是普遍的難題。

作為中國服飾商家的主戰(zhàn)場，每年有超4億人在淘寶買衣服，已經(jīng)形成了一個年銷售額近萬億的市場。同時，平臺用戶呈現(xiàn)出高黏性、強購買力的特點。約2000萬用戶在淘寶一年購買50多次，該群體平均每年服飾消費金額超1萬元。在這個足夠大的池子里，各種商家都能擁有屬于自己的發(fā)展空間；淘寶服飾已經(jīng)發(fā)展了20年，擁有大量的成功案例，它們可以被借鑒甚至復制。

爆款可復制 小內(nèi)褲也能賣出10W+

作為中山內(nèi)褲產(chǎn)業(yè)帶商家之一的“PLOVER千萬爆款服飾店，主營男內(nèi)褲，今年加入到了“織造工廠”項目前期試運營后，主理人找到了生意突破的解法。

根據(jù)銷售的不同階段和產(chǎn)品的不同調(diào)性，淘寶小二協(xié)助主理人制定了不同階段的流量玩法。在淘客、淘禮金、消費者社群等多種綜合手段的共同配合下，店鋪第一次上新便取得了5000+的銷量。

在淘寶小二的陪跑下，主理人對淘寶的運營方式逐漸有了一套自己的生意經(jīng)。今年618期間他嘗試爆品+新品的策略，店鋪自然穩(wěn)定出單搜索占比也由最開始的0提升至30%。

僅兩個月時間，PLOVER千萬爆款服飾店通過極致低價+爆品的打法搭建貨品矩陣；配合淘寶平臺資源，高效整合全域營銷優(yōu)勢、提升投放效率，店鋪的銷量也從一開始的0，突破到了月銷10w+筆，并仍保持遞增狀態(tài)。

優(yōu)中選優(yōu) 孵化電商成交額千萬級“織造工廠”

據(jù)了解，淘寶和1688聯(lián)合發(fā)起織造工廠的招商項目，專注于吸引1688超級工廠等優(yōu)質(zhì)工廠型商家入駐。將為這些商家提供綠色通道專屬服務，由專屬小二為其提供從流量扶持到運營管理的全方位支持。

據(jù)“織造工廠”項目小二介紹，前期入駐的商家可享受3大助力措施：1. 8-10月入駐既可以享受3個月運費險0.1元/單的優(yōu)惠措施。2. 最高可獲得全平臺千萬級曝光流量包。3. 資深小二將提供1對1服務，同時淘寶大學內(nèi)部專屬課程也將完全免費開放。

據(jù)了解，淘寶和1688團隊將深入各個服飾類目的原產(chǎn)地，組織當?shù)貎?yōu)質(zhì)工廠參與產(chǎn)地私享會、座談會等活動，幫助產(chǎn)地商家更全面地了解織造工廠項目，從而幫助他們從傳統(tǒng)的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，孵化其成為年成交額超過千萬的電商商家。

“織造工廠”是一個由淘寶和1688共同發(fā)起的基于龐大的用戶基數(shù)和行業(yè)領先的運營體系，充分利用已被驗證過的“爆款制造”邏輯，幫助商家解決“生產(chǎn)什么更好賣？”、“怎么賣能更賺錢？”等實際問題的項目，是一個能幫工廠型服裝企業(yè)高效實現(xiàn)消費者觸達的撮合項目。

“織造工廠”將打通從1688到淘寶的鏈路，幫助商家實現(xiàn)更好更長期的盈利的同時也能為消費者提供更多高性價比的“工廠源頭貨”，實現(xiàn)買賣雙方市場雙向正增長。