京東研究院發(fā)布《七月電影消費(fèi)觀察》

8月10日消息，據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《七月電影消費(fèi)觀察》（以下簡(jiǎn)稱“觀察”）顯示，七月以來，封神、李白、芭比的關(guān)鍵詞熱度高漲，搜索量同比分別提升了430%、155%和101%，相關(guān)產(chǎn)品也隨電影的口碑發(fā)酵而獲得熱銷。

“觀察”顯示，從三大電影關(guān)鍵詞7月在京東上的搜索熱度走勢(shì)來看，《長(zhǎng)安三萬里》在上映后持續(xù)獲得較高的搜索熱度，但走勢(shì)穩(wěn)定；《芭比》與《封神》則在上映后熱度拉升明顯，且《封神》經(jīng)歷口碑發(fā)酵后，搜索熱度在7月末再度獲得拉升。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

伴隨電影關(guān)鍵詞熱度的提升，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品也獲得大量關(guān)注?！坝^察”顯示，從三大電影的關(guān)聯(lián)詞搜索熱度來看，芭比帶動(dòng)粉色系產(chǎn)品搜索，粉色吊帶、粉色短褲、粉色闊腿褲、粉色裙子、粉色耳釘?shù)乃阉髁客仍龇謩e達(dá)1055%、346%、202%、172%、156%。

“觀察”顯示，粉色球鞋的購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超10倍，粉色發(fā)帶、粉色手機(jī)殼、粉色襪子、粉色墨鏡、粉色發(fā)箍、粉色吊帶、粉色美甲、粉色耳釘、粉色裙子等產(chǎn)品的購(gòu)物用戶數(shù)也均獲得倍數(shù)增長(zhǎng)。在購(gòu)買粉色系產(chǎn)品的用戶中75%為女性消費(fèi)者，其中粉色遮陽(yáng)帽、粉色耳釘、粉色啞鈴、粉色發(fā)帶、粉色美甲、粉色墨鏡等產(chǎn)品女性用戶占比均超過80%；分年齡來看，00后更偏愛選購(gòu)“粉色鍵盤”；90后更偏愛選購(gòu)“粉色水杯”；80后更偏愛選購(gòu)“粉色口紅”；70后更偏愛選購(gòu)“粉色遮陽(yáng)帽”。

從全國(guó)各地域的消費(fèi)特色來看，更關(guān)注《芭比》搜索關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的省市為廣東、北京、四川、江蘇、山東，粉色系產(chǎn)品購(gòu)物用戶數(shù)占比分別為15%、11%、8%、7%、6%。不同省市的粉色系產(chǎn)品購(gòu)物偏好上，偏愛選購(gòu)“粉色T恤”產(chǎn)品的消費(fèi)者來自青海、福建、貴州；偏愛選購(gòu)“粉色襯衫”產(chǎn)品的消費(fèi)者來自海南、寧夏、廣東；偏愛選購(gòu)“粉色裙子”產(chǎn)品的消費(fèi)者來自：重慶、四川、云南；偏愛選購(gòu)“粉色鍵盤”產(chǎn)品的消費(fèi)者來自安徽、江蘇、浙江。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

而長(zhǎng)安三萬里和封神帶動(dòng)圖書類產(chǎn)品搜索，李白和他的朋友們、封神榜、長(zhǎng)安客、李白手辦、李白傳搜索量同比增幅分別達(dá)745%、484%、268%、131%、103%。

從7月圖書消費(fèi)趨勢(shì)來看，歷史小說、人物傳記在今年夏天都收獲了更多消費(fèi)者的關(guān)注。“觀察”顯示，財(cái)經(jīng)小說、傳記合集、歷史小說、東方哲學(xué)、地方史志、傳統(tǒng)文化、古籍整理、文化專題研究、史學(xué)理論、歷史人物等相關(guān)書籍的購(gòu)物用戶數(shù)同比增幅較高。電影關(guān)聯(lián)閱讀書籍上，封神演義相關(guān)書籍、李白相關(guān)書籍的購(gòu)物用戶數(shù)同比增幅分別達(dá)110%、90%。

從不同人群的關(guān)注度來看，女性消費(fèi)者偏愛閱讀《長(zhǎng)安客》，女性用戶占比超60%；男性消費(fèi)者偏愛閱讀《封神演義》，男性用戶占比超50%。年齡上則是00后更關(guān)注“長(zhǎng)安三萬里”，相關(guān)產(chǎn)品用戶數(shù)占比超70%；70后更關(guān)注“封神演義”，相關(guān)產(chǎn)品用戶數(shù)占比超50%。

圖源：京東研究院公眾號(hào)