京東超市聯(lián)合幫寶適首發(fā)夜用紙尿褲 3個月研判500萬條評價 精準(zhǔn)洞悉夜用市場藍(lán)海

如何為寶寶選擇一款更適合夜睡使用的紙尿褲，近日有了新的答案，在“中國寶寶守護(hù)計劃”之“睡個整覺”計劃啟動儀式上，京東超市聯(lián)合幫寶適、新華網(wǎng)共同首發(fā)擁有行業(yè)最領(lǐng)先設(shè)計和工藝的夜用紙尿褲——幫寶適安睡拉拉褲。

為了有效解決寶寶安睡痛點，通過京東消費(fèi)信息的研判分析，和幫寶適設(shè)計團(tuán)隊的創(chuàng)新突破，以及多年對中國寶寶睡眠特點的研究，幫寶適在京東平臺首發(fā)推出這款專為寶寶睡整覺設(shè)計，具備不漏、能吸、透氣、柔軟、不勒“五重加護(hù)”于一身的夜用紙尿褲產(chǎn)品。

京東集團(tuán)副總裁、京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牛英華表示，作為尿褲行業(yè)全渠道規(guī)模最大、配送時效最快、用戶好評度最高的銷售渠道，京東超市憑借京東消費(fèi)信息對母嬰市場的研判分析和對廣大寶爸寶媽的消費(fèi)洞察，為眾多品牌合作伙伴在產(chǎn)品創(chuàng)新、提升用戶體驗的道路上，提供了重要的決策性參考。

京東集團(tuán)副總裁、京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牛英華在啟動儀式上講話

“夜用拉拉褲”等搜索詞熱度近1年翻倍 京東超市聯(lián)合幫寶適共同首發(fā)夜用紙尿褲 

嬰幼兒夜醒是影響寶寶睡眠質(zhì)量的重要因素之一，也是困擾寶爸寶媽的一大育兒難題。紙尿褲選擇不舒適、不能兜住整夜尿量等問題，是造成夜醒的主要原因，也會影響到寶寶睡眠舒適度。

京東數(shù)據(jù)顯示，近1年母嬰用戶對“安睡”、“夜用拉拉褲”相關(guān)詞搜索熱度增長率超100%，消費(fèi)者對能夠滿足寶寶夜用場景的紙尿褲商品需求越來越強(qiáng)烈。從近半年京東 APP 內(nèi)的用戶評價來看，包含“夜用”、“安睡”關(guān)鍵詞同樣高達(dá)75 萬條?？梢哉f，睡眠問題已經(jīng)成為新手爸媽最關(guān)注的問題之一。

京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部尿褲品類負(fù)責(zé)人蔡昌偉表示，通過大量行業(yè)及京東消費(fèi)信息分析論證，我們發(fā)現(xiàn)市場和用戶都需要一款可以滿足寶寶安睡一整晚的紙尿褲產(chǎn)品，然而夜用場景的紙尿褲卻一直存在市場空白。

為此，京東超市通過京東消費(fèi)信息精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求和市場機(jī)遇，用嚴(yán)格的要求把關(guān)選品，與幫寶適共同推出這款擁有行業(yè)最領(lǐng)先設(shè)計和工藝的夜用紙尿褲——幫寶適安睡拉拉褲。

幫寶適安睡拉拉褲

寶潔零售事業(yè)部銷售副總裁歐陽雪君表示，一直以來，京東超市都是幫寶適的重要合作伙伴和銷售主陣地。此次新品研討過程中，京東超市給到了很多消費(fèi)分析及趨勢洞察的支持，相信此次聯(lián)合首發(fā)的幫寶適安睡拉拉褲，將為幫寶適開辟更大市場機(jī)遇，同時也會為紙尿褲行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供重要借鑒意義。

寶潔零售事業(yè)部銷售副總裁歐陽雪君在啟動儀式上講話

3個月研判超500萬條用戶評價 依托京東消費(fèi)信息精準(zhǔn)洞悉夜用市場藍(lán)海

在這款夜用紙尿褲的新品挖掘中，蔡昌偉和團(tuán)隊需要實時掌握最新的市場需求，及時為幫寶適提供市場痛點及數(shù)據(jù)支持。而幫寶適的研發(fā)團(tuán)隊為設(shè)計寶寶睡整覺專用紙尿褲，需要滿足能吸、防漏、透氣、柔軟、不勒等多項舒適體驗，一次又一次地攻克技術(shù)瓶頸，以科技讓需求變成現(xiàn)實。

為了清晰的掌握寶爸寶媽們最新的育兒痛點和使用反饋，蔡昌偉和團(tuán)隊通過京東的分析工具，每天需要處理超過10萬條信息。在消費(fèi)者痛點洞察初期，曾經(jīng)在3個月內(nèi)，分析處理過超500萬條有關(guān)拉拉褲的評價。其中，經(jīng)過分析研究，對于夜用紙尿褲有價值的評價，就超過30多萬條。

特別是針對京東消費(fèi)分析結(jié)論中，寶爸寶媽集中在評論中提到有關(guān)“夜睡時寶寶拉拉褲背部漏尿”的問題，幫寶適研發(fā)團(tuán)隊在這個問題點上，不斷打磨如何增加防漏保障、減少尿濕夜醒幾率，并最終根據(jù)寶寶特有的腰窩形狀，在拉拉褲后腰位置創(chuàng)新性的增加了“防漏保護(hù)傘”設(shè)計。

牛英華表示，一直以來，京東超市都從家庭角度出發(fā)，致力于讓育兒更輕松，幫助廣大寶爸寶媽解決育兒痛點。希望此次與幫寶適的合作不僅能為育兒家庭提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，也能夠為母嬰行業(yè)的創(chuàng)新探索帶來有益的借鑒。

品質(zhì)最有保障，服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，擁有專業(yè)買手團(tuán)隊、精選優(yōu)質(zhì)好物的京東超市，是消費(fèi)者購買母嬰商品的首選渠道，也是品牌商家高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。

未來，京東超市也將繼續(xù)整合自身的優(yōu)勢能力，并與更多母嬰品牌深度合作，在為廣大用戶帶來更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，提供全渠道全場域能力解決方案，著力成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。