2023美團餐飲數(shù)字化營銷城市峰會沈陽站舉行

8月3日消息，“向上·連續(xù)進化”2023美團餐飲數(shù)字化營銷城市峰會沈陽站近日舉行，峰會圍繞美團解讀本地數(shù)據(jù)趨勢，行業(yè)專家講授餐飲升級策略，優(yōu)質(zhì)商戶分享經(jīng)營奧義等內(nèi)容進行展開，400余位餐飲人共赴現(xiàn)場。

圖源：美團餐飲數(shù)據(jù)觀公眾號

美團到店餐飲區(qū)域連鎖沈陽負責人張健提到，隨著大環(huán)境的變化，沈陽消費逐步回暖，餐飲門店數(shù)穩(wěn)中有升。放眼全國二線城市，沈陽餐飲門店密度水平中等，對商戶而言仍有較大的發(fā)揮空間。

從連鎖率來看，2023年沈陽本地連鎖化率達21.58%，大于全國大盤數(shù)據(jù)，且規(guī)模以10-300家門店的中大型連鎖為主。萬店連鎖品牌門店數(shù)增速較大。

在客單價上，消費者仍注重性價比，近3年整體的機會點在100元以內(nèi)，但100-150元區(qū)間數(shù)據(jù)的持續(xù)增長說明了用戶對高品質(zhì)餐飲需求的增加，數(shù)據(jù)表現(xiàn)的機會點和有效擴容量較高，已有或在計劃新品牌或新門店的商戶可以在該區(qū)間客單價做嘗試。

圖源：美團餐飲數(shù)據(jù)觀公眾號

沈陽四大吸金品類：火鍋、燒烤、東北菜和自助餐近兩年消費金額持續(xù)走高，其中東北菜作為本地特色菜需求最高，但在本地門店數(shù)上仍與第一名山東省有較大缺口，該品類仍有可深挖的潛力。燒烤和自助餐兩品類勢頭較好，消費金額占比分別達20.87%和12.45%。

韓盛·盛江山自助料理、熊喵來了火鍋、邵匯大蝦位列2023年沈陽線上消費金額TOP10品牌前三，門店TOP則以蜜雪冰城、華萊士和沈老頭包子為首。略覽兩個排名榜單，可以發(fā)現(xiàn)一些品牌在線上消費上的投入助力了整個品牌的快速擴張和提升。

商圈的相關(guān)消費數(shù)據(jù)能夠幫助商戶更好地選址，同時能夠幫助品牌進行商圈內(nèi)橫向?qū)Ρ取?/p>

圖源：美團餐飲數(shù)據(jù)觀公眾號

數(shù)據(jù)表現(xiàn)出沈北綜合消費能力持續(xù)走高，綜合表現(xiàn)較好的商圈包括萬達廣場、鐵西廣場、奧體中心等。

就消費人群而言，90后和80后為整體消費主力軍，消費能力和頻次均高于其他年齡段。

異地與本地消費者占比則沒有明顯差距，因此商戶需同樣專注如何服務(wù)好本地消費者，提升品牌競爭力。

圖源：美團餐飲數(shù)據(jù)觀公眾號

如今數(shù)字化 “三位一體”已成為餐飲行業(yè)的基礎(chǔ)打法，就沈陽本地餐飲消費情況而言，近3年線上消費金額持續(xù)增長。

從用戶視角來說，體現(xiàn)了消費者對線上消費的需求持續(xù)提升。從商戶角度而言，意味著越來越多的商戶愿意做好線上運營，通過榜單和評價等沉淀品牌數(shù)字資產(chǎn)，從而快速提升品牌競爭力。