小紅書舉辦3C家電家居行業(yè)商業(yè)大會

7月27日消息，小紅書舉辦“哇塞！生活家”3C家電家居行業(yè)商業(yè)大會。3C家電家居行業(yè)近300位品牌嘉賓參與，共同探討站內(nèi)3C家電家居的最新趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書是用戶了解3C數(shù)碼、家居好物兩大品類產(chǎn)品的首選渠道，近7成用戶把小紅書作為參考家裝/家居搭配、推薦家裝/家居好物的種草社區(qū)。并且，小紅書3C家電家居人群整體對未來信心良好，也有更強的消費意愿。過去一年中，購買家電/數(shù)碼、家居/家裝等產(chǎn)品的用戶在顯著上升，用戶在家電/數(shù)碼類產(chǎn)品及家居/家裝類產(chǎn)品上，都有較強的消費能力。

圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

小紅書聯(lián)合青年志、安邸AD、奧維云網(wǎng)全新發(fā)布《2023年“家生活”趨勢白皮書》，總結出“家有打卡地”、“隱身的大塊頭”、“電子OOTD”等十大家居新趨勢。以家居體驗的組成維度為“經(jīng)”、用戶洞察出的需求為“緯”，呈現(xiàn)出當代年輕人的家居生活新風尚，為品牌深入溝通消費者、科學種草，提供最前沿的參考。

其中，“家有打卡地”總結出年輕人的居家改造新趨勢——既有大動干戈的全屋“整容”，也有提升居家的功能和顏值的局部“化妝”，越來越多人將家打造成網(wǎng)紅“打卡地”。興趣房改造、陽臺改造、臥室改造、廚房改造是大家的熱門討論，而針對具體空間改造的高適配性、高延展性好物，即是品牌商家的機會所在。

另一個值得關注的趨勢是“隱身的大塊頭”。大家電開始無縫融入到高顏值的家居升級中，嵌入式家電、考慮家電的全屋定制兩種思路成為熱門解決方案。這也給品牌帶來新的產(chǎn)品啟發(fā)：年輕人對家電的期待愈發(fā)家居化，品牌應該更多考慮到用戶的審美需求、融入需求；而針對嵌入式的大趨勢，品牌應該更關心使用過程中的用戶痛點、提升相關配套服務，真正幫助用戶實現(xiàn)功能與審美的結合。

圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

總結多樣化的種草組合方式、在站內(nèi)深挖多條種草路徑，小紅書結合品牌產(chǎn)品在不同生命周期內(nèi)的需求痛點，幫助品牌將好產(chǎn)品種到更多用戶家里。

以碧云泉N9凈飲機為例，小紅書將直播作為增長的核心觸點，播前2個月持續(xù)KFS蓄水、為品牌匹配優(yōu)質(zhì)主播、打造高端專場直播間，直播前后反復觸達潛力人群強化產(chǎn)品興趣、延長品牌熱度。小紅書幫助碧云泉N9實現(xiàn)618單場100萬+GMV的好成績。

針對進入平銷期的品牌產(chǎn)品，小紅書運用“人群反漏斗模型”協(xié)助品牌產(chǎn)品找到破圈新機會。結合精細化的內(nèi)容場景策略、搜索策略布局，小紅書協(xié)助美的微清，實現(xiàn)品牌內(nèi)容從核心人群到興趣人群、泛人群的持續(xù)破圈，不斷泛化品牌勢能，最終助力美的微清登上品牌&品類SOV Top1。

圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

截至目前，小紅書家生活矩陣總共獲得超過14億曝光、吸引超過1800萬用戶互動參與，累計發(fā)布11萬余條新筆記。