團(tuán)購(gòu)成為抖音一級(jí)流量入口標(biāo)簽

柏納
2023-07-26 20:58

7月26日消息,據(jù)億邦動(dòng)力報(bào)道,抖音日前內(nèi)測(cè)新版一級(jí)流量入口標(biāo)簽,“團(tuán)購(gòu)”替換“同城”成為抖音一級(jí)流量入口標(biāo)簽,在“團(tuán)購(gòu)”頁(yè)中,首次出現(xiàn)了“外賣”聚合頁(yè)。

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左:抖音 右:美團(tuán);圖源:億邦動(dòng)力

此前,App首頁(yè)頂部一級(jí)流量入口標(biāo)簽是“同城/城市名(比如北京)”、“關(guān)注”、“商城”、“推薦”、“經(jīng)驗(yàn)”,其中同城頁(yè)面下有“附近美食”、“休閑娛樂”、“游玩”、“麗人美發(fā)”、“住宿”等幾個(gè)子頻道。

新版首頁(yè)頂部標(biāo)簽依次為“經(jīng)驗(yàn)”、“團(tuán)購(gòu)”、“關(guān)注”、“商城”、“精選”,團(tuán)購(gòu)頁(yè)面下有“外賣”、“附近美食”、“休閑娛樂”、“游玩”、“麗人美發(fā)”等子頻道。

用戶點(diǎn)擊外賣/附近美食聚合頁(yè)后,外賣頁(yè)會(huì)顯示地址附近所有外賣商家和商品,附近美食會(huì)顯示地址附近所有團(tuán)購(gòu)商家和團(tuán)購(gòu)套餐,用戶訂外賣和買套餐的流程與美團(tuán)購(gòu)物流程基本一致。

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左:舊版 右:新版;圖源:億邦動(dòng)力

截至目前,除了抖音團(tuán)購(gòu)配送外賣試點(diǎn)城市北京、上海、成都三個(gè)城市(面向全部商家開放“團(tuán)購(gòu)配送”能力)外,抖音外賣已邀請(qǐng)部分連鎖商戶進(jìn)行自配送試點(diǎn),億邦動(dòng)力在武漢、鄭州、南京、西安、蘇州等多城市發(fā)現(xiàn),確實(shí)有部分連鎖商家的門店可進(jìn)行抖音閉環(huán)的“團(tuán)購(gòu)配送”。

至于團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),在今年的抖音生活服務(wù)生態(tài)伙伴大會(huì)上,平臺(tái)透露了抖音生活服務(wù)已合作門店超200萬(wàn)家,覆蓋超370個(gè)城市,2022年下半年較上半年服務(wù)商數(shù)量增長(zhǎng)4倍,2022年較2021年團(tuán)購(gòu)達(dá)人數(shù)量增長(zhǎng)163%。

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抖音生活服務(wù)生態(tài)伙伴大會(huì);圖源:抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號(hào)

值得一提的是,7月以來,本地生活領(lǐng)域的電商老玩家們動(dòng)作頻頻。其中,美團(tuán)灰度測(cè)試“美團(tuán)直播”和“特價(jià)團(tuán)購(gòu)”的固定入口;小紅書上線本地生活服務(wù)平臺(tái),在上海等城市的用戶已經(jīng)可以通過內(nèi)容下方的鏈接購(gòu)買團(tuán)購(gòu)套餐;拼多多也在最新版本的App中,正式上線本地生活入口,售賣產(chǎn)品以連鎖品牌的優(yōu)惠券為主。

滴滴也于近期對(duì)部分用戶征求個(gè)人信息授權(quán),基于用戶瀏覽及搜索信息、位置信息,通過滴滴App及車載屏推薦或展示用戶可能感興趣的目的地生活服務(wù)信息或廣告信息,包括美食團(tuán)購(gòu)套餐、景點(diǎn)門票推薦、目的地點(diǎn)評(píng)服務(wù)。

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圖源:北京商報(bào)

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3月30日消息,有品牌代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商透露,正在內(nèi)測(cè)新版本,在新的App中,幫電商實(shí)現(xiàn)中心化電商功能的“商城”,將出現(xiàn)在首頁(yè)上。據(jù)該情報(bào)人士獲取的最新消息,在即將上線的新版App中,商城會(huì)代替目前首頁(yè)左上角的“掃一掃”,直接占據(jù)首頁(yè)的重要入口。據(jù)了解,個(gè)人主頁(yè)已預(yù)留了“商城”入口位置。用戶可以通過輸入商品名或者品牌關(guān)鍵字,搜索所需要的商品完成購(gòu)買。
5月7日消息,近日,一些用戶打開時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn),瀑布流短視頻已轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)類似淘寶、拼多多的商城頁(yè)面。據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道,這個(gè)正在灰度測(cè)試的功能目前只有國(guó)內(nèi)部分區(qū)域可以看到,目前選擇了特定人群試用,此后將逐步擴(kuò)大其試用者數(shù)量,以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正其中的問題。據(jù)了解,新版將在底部導(dǎo)航欄新增一個(gè)“商場(chǎng)”按鈕,從功能體驗(yàn)來看,“商城”從選貨到下單已經(jīng)打通了操作流程。
8月23日消息,據(jù)Tech星球報(bào)道,內(nèi)測(cè)社交卡片推薦功能。在新版中,用戶在刷短視頻的同時(shí),會(huì)不經(jīng)意間的刷到一張社交卡片,該卡片會(huì)顯示有一位用戶關(guān)注了你,你需要作出換一個(gè)或者回關(guān)的選擇,但讓也可以忽略。該社交功能旨在增強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)性。還在首頁(yè)的短視頻界面中增加了線上多人聊天功能。除了發(fā)文字外,還可以發(fā)送語(yǔ)音,并邀請(qǐng)好友加入。另外,在其App的首頁(yè)中加入了“長(zhǎng)視頻”專區(qū),加碼長(zhǎng)視頻的建設(shè)。
處罰生效首日,近5000名主播被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權(quán)限。
1月3日消息,直播新版“健康分”處罰正式生效,近5000名主播當(dāng)日被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權(quán)限,同時(shí)也有27500名主播通過了專業(yè)或優(yōu)質(zhì)申請(qǐng)。據(jù)介紹,直播“健康分”被稱為“行業(yè)最嚴(yán)新規(guī)”,平臺(tái)根據(jù)主播日常直播行為增減賬號(hào)“健康分”,并依據(jù)分值對(duì)賬號(hào)分級(jí)定檔,對(duì)應(yīng)不同的長(zhǎng)效管理措施。這也意味著,一些多次違規(guī)仍無(wú)改善的主播,將逐漸失去直播權(quán)限。
9月7日消息,直播推出健康分,即通過健康分分值衡量直播行為的健康情況,并根據(jù)分值不同對(duì)主播賬號(hào)采取階梯管理措施,倡導(dǎo)主播、尤其是熱度較高的主播發(fā)揮正向積極的引導(dǎo)作用,對(duì)直播賬號(hào)進(jìn)行分級(jí)分類管理。在正式生效前,新版健康分將會(huì)以試運(yùn)行的狀態(tài)運(yùn)行一段時(shí)間;本次試運(yùn)行將于2023年9月7日開始,10月底前覆蓋全部?jī)?nèi)容主播,新版健康分正式上線時(shí)間和方式平臺(tái)將另行通知,預(yù)計(jì)在年底前完成。
直播推出健康分,通過健康分分值衡量直播行為的健康情況,并根據(jù)分值不同對(duì)主播賬號(hào)采取階梯管理措施。
體驗(yàn)分是反映店鋪綜合服務(wù)能力的重要指標(biāo),該指標(biāo)覆蓋了用戶消費(fèi)全鏈路,可為商家提供店鋪服務(wù)能力診斷和改善所需的數(shù)據(jù)支持。
8月3日消息,電商發(fā)布新版作者口碑分,重點(diǎn)圍繞用戶在內(nèi)容電商場(chǎng)景下消費(fèi)鏈路 進(jìn)行升級(jí),提升用戶在內(nèi)容場(chǎng)景下的購(gòu)物體驗(yàn)和滿意度。同時(shí),電商調(diào)整了新版作者口碑分考核指標(biāo),新增“內(nèi)容口碑”考核緯度:考核指標(biāo)為創(chuàng)作者分享商品產(chǎn)生的有效支付訂單中的內(nèi)容宣傳負(fù)反饋率。
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