TikTok Shop推出先買后付服務，頻頻布局東南亞

在快速發(fā)展的電商市場，“先買后付”已然成為了一道消費新風口，TikTok Shop自然也不會錯過這個機會。

最近，TikTok與新加坡金融科技公司Advance Intelligence Group旗下的“先買后付”（BNPL）平臺Atome達成合作，以擴大其在馬來西亞的電商業(yè)務。

（圖源：CNBC）

在雙方合作下，TikTok Shop馬來西亞站點的消費者可以選擇Atome的“先買后付”付款選項。該服務允許消費者先購買產(chǎn)品，然后再分3個月或6個月付款。

TikTok Shop電商戰(zhàn)略和特別項目負責人Jonathan Low對此表示：“此次合作將推動TikTok電商業(yè)務的增長，并使賣家和小型企業(yè)為消費者提供更便捷靈活的支付選擇?！盇tome商務主管WilliamYang則表示，這將推動TikTok Shop的業(yè)務增長并支持各種規(guī)模的品牌。

實際上，近段時間TikTok一直在積極押注東南亞市場。TikTok首席執(zhí)行官周受資此前曾表示，未來幾年內(nèi)TikTok將向東南亞市場投資數(shù)十億美元。截至今年4月，TikTok在東南亞擁有超過3.25億月活用戶。

（圖源：Reuters）

龐大的消費群體必然會催生出巨大的商機。上個月，TikTok宣布將投資1220萬美元來幫助12萬中小型企業(yè)進行在線銷售，比如為它們提供現(xiàn)金補助、數(shù)字技能培訓和廣告信貸等。

很顯然，TikTok此次在馬來西亞推出“先買后付”服務便是其中一環(huán)。

近年來，全球消費者對“先買后付”的關注度不斷提升。在年輕化的東南亞市場，當?shù)叵M者更是愿意通過分期消費的方式購買自己心儀的商品，從而降低自己的經(jīng)濟壓力。

根據(jù)IDG亞洲數(shù)字經(jīng)濟的數(shù)據(jù)預測，到2025年，先買后付在東南亞的市場規(guī)模相對2020年將增長8.7倍，達到近90億美元。坦白來說，這一模式不僅能讓消費者用少量的錢提前獲得商品和服務，刺激消費者購物，還能提升賣家的交易額和復購率，實現(xiàn)雙贏。

在這樣的新消費風口下，各大電商平臺相繼布局。2021年1月，Shopee在馬來西亞站點為消費者推出了全新的SPayLater后付功能。據(jù)了解，這項功能可以讓消費者先購買產(chǎn)品，到下個月再付款，消費者還能通過SPayLater后付功能進行為期1到6個月的分期付款。

（圖源：Shopee）

除了Shopee，競爭對手Lazada去年11月也在馬來西亞推出了名為“LazPayLater”的先買后付服務，新服務允許消費者按月分期付款。目前亞馬遜、SHEIN等多個電商平臺均增加了先買后付功能。毫無疑問，先買后付整體市場的發(fā)展前景一片大好。

（圖源：Lazada）

巨頭紛紛押注，再加上市場潛力巨大，對TikTok來說，其推出這一服務也是意料之中的事。要知道，TikTok一直將東南亞視作電商業(yè)務發(fā)展的核心市場。在積極發(fā)展的過程中，這必然要與Shopee、Lazada等老牌電商巨頭展開激烈的競爭。

隨著年輕消費者群體不斷壯大，誰能為消費者提供更具吸引力的服務，誰就能更容易獲得消費者的青睞?？梢钥隙ǖ氖牵瑸榱死^續(xù)掘金東南亞市場。TikTok Shop未來還會在更多站點推出先買后付服務，這對賣家來說也多了一個發(fā)展新機會。