京東自有品牌惠尋亮相第116屆中國日用百貨商品交易會

7月21日消息，第116屆中國日用百貨商品交易會日前在上海拉開帷幕。京東自有品牌惠尋亮相交易會并舉辦招商專場。

圍繞“人、貨、場”三要素，瞄準(zhǔn)“優(yōu)質(zhì)低價”的市場機(jī)遇，惠尋現(xiàn)已成為京東自有品牌乃至京東布局下沉消費品市場的有力抓手，致力讓更多消費者實現(xiàn)輕松買、放心用的購物體驗，同時助力上游工廠伙伴實現(xiàn)質(zhì)造升級，攜手打造“共贏共生”的產(chǎn)業(yè)合作樣板。

中國日用百貨商品交易會惠尋招商專場

從消費趨勢來看，日用百貨領(lǐng)域中曾經(jīng)的大牌效應(yīng)正有所下降，高頻剛需、相對低價、質(zhì)量過硬成為品牌商產(chǎn)品發(fā)力的重點方向。

在此背景下，惠尋一方面通過“直連兩端、縮短鏈路”的差異化模式，大幅度減少商品制造、流通環(huán)節(jié)的成本，降低產(chǎn)品價格的同時，不需要工廠犧牲利潤空間或產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面，依托C2M反向定制模式，惠尋還能從市場需求出發(fā)進(jìn)行品類的切入和產(chǎn)品定義，精準(zhǔn)滿足消費者的真實需求。

伴隨這樣的品牌定位和模式優(yōu)勢，在今年上半年，惠尋多個核心品類收獲了突破性增長。其中，個護(hù)類產(chǎn)品總成交單量同比增長超98倍，家清紙品類目總成交單量同比增長超200%；云柔加厚棉柔巾、持久留香洗衣液、玻璃花瓣碗、無痕掛鉤等產(chǎn)品也均實現(xiàn)倍數(shù)級增長。

截自京東App

招商會上，惠尋產(chǎn)品經(jīng)理反復(fù)提及“加減法平衡”的產(chǎn)品哲學(xué)。以洗衣液為例，消費者最關(guān)注的是產(chǎn)品的去污力和溫和性。因此，惠尋便聚焦這樣的需求去做功能加法，把去污活性物的含量做到行業(yè)水平“最高”，同時還加入了抑菌除螨成分，讓產(chǎn)品的實用性全面升級。而對于一些增加產(chǎn)品溢價的“噱頭”賣點，惠尋往往會大刀闊斧地砍掉，以保證極致性價比。

截至目前，惠尋的多款明星洗衣液均收獲了超過200萬條的真實好評，在京東同類產(chǎn)品的排行榜中，多次霸榜銷冠。

除了獲得消費市場的肯定，惠尋在產(chǎn)業(yè)端也為工廠伙伴帶來了實實在在的增長和長期穩(wěn)定的合作信心。2022年，惠尋的工廠合作伙伴數(shù)量實現(xiàn)了翻番；今年上半年，合作工廠數(shù)量同比增長近30%。

截自京東App

據(jù)了解，京東2018年上線“京造”后開啟自有品牌業(yè)務(wù)。此后，除了覆蓋全品類的“京造”外，京東自有品牌業(yè)務(wù)還包括主打居家生活“佳百”、運動品牌“LATIT”、主打下沉市場品牌“惠尋”、生鮮食品品牌“風(fēng)味坐標(biāo)”、寵物新品牌“京萌”。