淘寶直播和點淘app內(nèi)測“打賞”功能

7月17日消息，淘寶直播和點淘APP近期低調(diào)上線了“打賞”功能，僅向個別內(nèi)容型主播開放，例如正在參與中國新主播大賽的“不火歌手老曹”，其直播間下方偶爾會跳出“送朵小花鼓勵一下”的提示，粉絲可通過1代幣購買一朵小花打賞主播。和此前上線的“捧場購”模式不同，消費者不需要下單相應(yīng)商品，即可直接打賞主播以表心意。該功能目前尚處于內(nèi)測階段。

淘寶“不火歌手老曹”直播間上線打賞功能

據(jù)了解，今年618期間，淘寶直播上線了新功能“捧場購”，用戶購買其直播間內(nèi)的商品后，屏幕上會出現(xiàn)“旋轉(zhuǎn)木馬”、“520”等相應(yīng)的禮物特效。該特效無需額外付費，就能助力主播在排位賽中獲得更高排名。

這種“淘寶式打賞”能在不增加用戶負(fù)擔(dān)的情況下，促進(jìn)粉絲和主播之間的互動，同時給主播增加助力值。截至今年6月初，淘寶中已有數(shù)萬直播間參與測試，開通該功能的直播間停留時長、互動量、轉(zhuǎn)化率等多項核心指標(biāo)均有不同程度的提升。

此次“打賞”功能開通內(nèi)測，意味著淘寶直播在內(nèi)容化的轉(zhuǎn)型上更進(jìn)一步。隨著機構(gòu)、主播、明星加速入淘，淘寶直播內(nèi)容生態(tài)更加多元，大批不帶貨的內(nèi)容型主播加速涌現(xiàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費時長顯著提升，中小主播成長提速。除了專業(yè)帶貨直播間，也有一大批包括椰樹、《中國好聲音》、《這就是街舞》在內(nèi)的“氛圍型”直播間在淘寶首次開播。

淘寶直播上線“捧場購”

近日，淘寶直播還推出了“新星入淘計劃”鼓勵新主播入駐，幫助主播快速增長，豐富淘寶直播生態(tài)多樣性。新主播指未入駐淘寶直播平臺的主播或近三個月未開播的已入駐主播，此計劃政策適用于商家主播、機構(gòu)主播、個人主播及平臺認(rèn)證的紅人主播。

試播期間，淘寶直播將根據(jù)新主播單個平臺粉絲數(shù)/單個平臺月銷售額（需2選1，至少達(dá)成1項要求），確認(rèn)試播扶持等級。試播流量發(fā)放：前置發(fā)放流量，共扶持2場。扶持2場的（單場銷售額/單場漲粉數(shù)）達(dá)到其一條件算試播成功，可進(jìn)入挑戰(zhàn)期。

挑戰(zhàn)期間，扶持周期為自試播結(jié)束日起為期30天，期間最多扶持8場。單場的流量獎勵取實際完成的最高銷售額檔位進(jìn)行獎勵。

淘寶直播“新星入淘計劃”活動詳情

（圖源 淘寶直播公眾號）