impact.com正式宣布推出impact.com / creator，賦能海外網(wǎng)紅營(yíng)銷全流程管理

(2023年7月12日, 上海訊)近日,全球領(lǐng)先的合作伙伴營(yíng)銷管理平臺(tái)impact.com宣布推出網(wǎng)紅營(yíng)銷全流程管理平臺(tái)impact.com / creator 。

impact.com / creator將為中國(guó)出海品牌提供網(wǎng)紅營(yíng)銷項(xiàng)目的全流程管理解決方案,包括對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷伙伴篩選拓展招募、合作對(duì)接溝通、簽約計(jì)傭支付,到追蹤營(yíng)銷效果、互動(dòng)再開(kāi)發(fā)合作伙伴、保護(hù)監(jiān)控流量真實(shí)性并優(yōu)化伙伴營(yíng)銷合作等。該產(chǎn)品致力于在幫助品牌發(fā)現(xiàn)、建立、管理并拓展網(wǎng)紅KOL合作伙伴的同時(shí),優(yōu)化品牌與合作伙伴在平臺(tái)上的使用體驗(yàn),促進(jìn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的營(yíng)銷合作。

搭建內(nèi)容創(chuàng)作者與品牌的共贏橋梁

據(jù)估計(jì),全球創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的規(guī)模已超過(guò)1000億美元。面對(duì)龐大的創(chuàng)作者群體,市場(chǎng)營(yíng)銷人員表示,如何找到合適的合作伙伴并結(jié)合自身業(yè)務(wù)需求評(píng)估創(chuàng)作者價(jià)值、并發(fā)展合作伙伴關(guān)系,是他們目前面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

與此同時(shí),impact.com最近公布的一項(xiàng)研究表示,創(chuàng)作者也面臨同樣的困境。86%的創(chuàng)作者表示,盡管他們希望通過(guò)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),有選擇性地開(kāi)展合作伙伴營(yíng)銷項(xiàng)目,與品牌建立更多的合作伙伴關(guān)系,但是要找到能夠長(zhǎng)期合作的優(yōu)質(zhì)品牌仍然具有挑戰(zhàn)性。

impact.com / creator將創(chuàng)作者和品牌匯聚于一個(gè)平臺(tái),通過(guò)全面的績(jī)效洞察,雙方可以高效建立合作伙伴關(guān)系,實(shí)現(xiàn)合同簽訂、管理、支付和優(yōu)化的項(xiàng)目全流程管理。此外,該平臺(tái)為品牌提供了龐大的合作資源庫(kù),讓品牌可以根據(jù)地理位置、社交媒體平臺(tái)、粉絲規(guī)模和細(xì)分領(lǐng)域等篩選條件來(lái)尋找合作伙伴,未來(lái)很快還將引入AI推薦等更多功能。

通過(guò)impact.com / creator,創(chuàng)作者能夠主動(dòng)尋找與品牌的合作機(jī)會(huì)。品牌和創(chuàng)作者能夠在實(shí)現(xiàn)高效合作的同時(shí),隨時(shí)查看績(jī)效數(shù)據(jù)。如此,品牌內(nèi)部從首席營(yíng)銷官(CMO)和副總裁(VP)等高層管理人員到經(jīng)理,再到項(xiàng)目協(xié)調(diào)人員,每個(gè)人都能更好地了解合作伙伴營(yíng)銷是如何推動(dòng)品牌知名度并帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的。

“我們意識(shí)到,在快節(jié)奏的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中,營(yíng)銷人員需要利用創(chuàng)新的技術(shù)來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷工作,這就是為什么我們推出了impact.com / creator —— 行業(yè)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)紅營(yíng)銷全流程管理平臺(tái),”impact.com首席執(zhí)行官David A. Yovanno表示,“創(chuàng)作者是我們行業(yè)中至關(guān)重要且在持續(xù)不斷擴(kuò)大的一部分群體,通過(guò)impact.com / creator,我們不僅可以幫助客戶攻克拓展合作伙伴營(yíng)銷渠道的難關(guān),還可以促進(jìn)雙方建立更長(zhǎng)久的合作關(guān)系。但首先,品牌必須清楚哪些做法是有效的——而追蹤技術(shù)和全面的績(jī)效洞察正是impact.com的技術(shù)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

全流程管理網(wǎng)紅營(yíng)銷讓品牌立于領(lǐng)先之地

現(xiàn)在,只需登錄impact.com / creator界面,品牌就可以完成從曝光到轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷項(xiàng)目全流程管理。品牌還可以通過(guò)各種模式對(duì)合作伙伴設(shè)置多樣化的計(jì)傭機(jī)制,包括按效果付費(fèi)(CPA)、傭金、固定費(fèi)用或兩者的組合。根據(jù)impact.com與AdWeek共同開(kāi)展的最新研究顯示,大多數(shù)創(chuàng)作者更喜歡“固定費(fèi)用+績(jī)效獎(jiǎng)金”的支付模式。

impact.com / creator將從以下幾點(diǎn)賦能品牌和創(chuàng)作者:

●發(fā)現(xiàn)最合適的合作伙伴:對(duì)品牌來(lái)說(shuō),品牌可以在通過(guò)平臺(tái)的合作資源庫(kù)進(jìn)行搜索和篩選,招募合適的網(wǎng)紅合作伙伴來(lái)推廣產(chǎn)品。此外,還可以查看所有社交媒體平臺(tái)的績(jī)效指標(biāo),在平臺(tái)上統(tǒng)一管理網(wǎng)紅營(yíng)銷項(xiàng)目;對(duì)創(chuàng)作者來(lái)講,他們可以通過(guò)平臺(tái)尋找與其興趣和價(jià)值觀相符的活動(dòng),立即與品牌合作并獲得收入。

●更靈活快捷的支付方式:自動(dòng)化的簽約流程讓品牌和創(chuàng)作者可以根據(jù)合同條款自由選擇靈活多樣的支付模式,如傭金模式或其他基于績(jī)效的支付模式、固定費(fèi)率或組合模式。此外,創(chuàng)作者可以在最短時(shí)間內(nèi)收到款項(xiàng),最快次日就能到賬。

●提升雙方合作透明度:品牌和創(chuàng)作者可以協(xié)商并靈活定制計(jì)傭機(jī)制,設(shè)置任務(wù)自動(dòng)提醒、自動(dòng)付款和溝通內(nèi)容使用權(quán)等。平臺(tái)上直觀易用的界面和工具,將讓高效管理和拓展合作伙伴營(yíng)銷項(xiàng)目變得更加簡(jiǎn)單。

●精準(zhǔn)追蹤、分析和歸因績(jī)效:品牌和創(chuàng)作者可以借助最強(qiáng)大的追蹤和報(bào)表功能,獲取第一方創(chuàng)作者數(shù)據(jù)并查看包括參與度、轉(zhuǎn)化和歸因等在內(nèi)的詳細(xì)績(jī)效洞見(jiàn)。同時(shí),通過(guò)直觀地看到內(nèi)容的營(yíng)銷效果,比如哪些推文或視頻的引流效果最好,有針對(duì)性地對(duì)營(yíng)銷方案進(jìn)行調(diào)整。

●動(dòng)態(tài)化內(nèi)容管理:品牌和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)可以直接在平臺(tái)賬戶中對(duì)營(yíng)銷合作內(nèi)容進(jìn)行存放、審核、分享,并擴(kuò)大傳播和曝光。

全面賦能網(wǎng)紅合作伙伴營(yíng)銷生態(tài)

“通過(guò)impact.com / creator,像我這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者不僅可以與品牌建立合作關(guān)系,還能夠獲得更詳盡的分析數(shù)據(jù)。這使得我們可以更清晰地了解合作伙伴的表現(xiàn),并利用該數(shù)據(jù)來(lái)幫助我們與其他品牌展開(kāi)進(jìn)一步合作?！鄙罘绞骄W(wǎng)紅和YouTube博主Chloe Wen表示:“我也非常期待合作資源庫(kù)對(duì)創(chuàng)作者開(kāi)放,這樣我們可以直接向合作伙伴提交申請(qǐng),并且有機(jī)會(huì)調(diào)整工作范圍,例如發(fā)布日期、使用條款和可交付成果。所有這些功能對(duì)于創(chuàng)作者和品牌都將帶來(lái)巨大價(jià)值,幫助我們和品牌一起打造更緊密的合作伙伴關(guān)系。

這些新功能鞏固了impact.com作為全流程合作伙伴營(yíng)銷管理平臺(tái)的行業(yè)領(lǐng)袖地位 —— 通過(guò)提供高效的流程,減少繁瑣的人工操作,幫助團(tuán)隊(duì)追蹤并報(bào)告整個(gè)營(yíng)銷漏斗中的進(jìn)展和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。

Illuminate Social是一家創(chuàng)作者管理和品牌合作公司,與impact.com合作已經(jīng)超過(guò)六年,其首席執(zhí)行官Becca Bahrke這樣評(píng)價(jià)impact.com/creator:“我們從事創(chuàng)作者營(yíng)銷的策略管理已有十余年經(jīng)驗(yàn),與無(wú)數(shù)的創(chuàng)作者平臺(tái)合作過(guò),而impact.com / creator充分考慮到了創(chuàng)作者營(yíng)銷的核心問(wèn)題——如何衡量哪些創(chuàng)作者可以產(chǎn)生績(jī)效,哪些不能?！?/p>

Becca Bahrke補(bǔ)充到,“impact.com/creator平臺(tái)上品牌與創(chuàng)作者的合作方式極為靈活,既為品牌提供了詳細(xì)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)和指標(biāo),也考慮到了創(chuàng)作者的利益,這讓雙方更容易達(dá)成長(zhǎng)期穩(wěn)定、互惠互利的合作伙伴關(guān)系。網(wǎng)紅營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)是與聯(lián)盟營(yíng)銷的逐漸融合,impact.com/creator將在未來(lái)的網(wǎng)紅營(yíng)銷中扮演重要的角色。”

關(guān)于impact.com

impact.com是全球領(lǐng)先的合作伙伴營(yíng)銷管理平臺(tái),自2008年成立以來(lái),始終致力于優(yōu)化升級(jí)企業(yè)管理所有類型合作伙伴關(guān)系的方式,包括傳統(tǒng)聯(lián)盟客、KOL、內(nèi)容流量主、B2B等。公司功能強(qiáng)大且有構(gòu)建性能力的平臺(tái)可以幫助品牌方、營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)、合作伙伴與消費(fèi)者建立真實(shí)、持久且互惠互利的關(guān)系。

在整個(gè)消費(fèi)行為過(guò)程中,impact.com的用戶能夠用高效、透明的方式,聚合、協(xié)調(diào)和優(yōu)化合作伙伴營(yíng)銷項(xiàng)目,從而推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并為消費(fèi)者創(chuàng)造新穎多樣的價(jià)值。想要了解impact.com的技術(shù)平臺(tái)與合作伙伴營(yíng)銷項(xiàng)目如何推動(dòng)沃爾瑪、優(yōu)步、Shopify、聯(lián)想、歐萊雅、Fantatics、Levi’s和1-800-Flowers等全球企業(yè)品牌的收入增長(zhǎng),請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.impact.com。

聯(lián)系人

John Huang,市場(chǎng)總監(jiān) impact.com大中華區(qū),

John.huang@impact.com