谷歌關(guān)閉在線購物市場

7月11日消息，搜索引擎巨頭谷歌近日宣布關(guān)閉其在線購物市場（Google Shopping Marketplace），該市場曾允許零售商直接在谷歌上銷售商品?，F(xiàn)在，消費者仍然可以在谷歌上搜索和比較商品，但所有的購物結(jié)算都將跳轉(zhuǎn)到商家的外部網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)賬。

據(jù)悉，谷歌購物市場是一個面向第三方賣家、與搜索引擎深度綁定的銷售平臺。對于入駐該平臺的賣家來說，購物者可以在瀏覽Google搜索他們的產(chǎn)品時，將其添加到購物車，直接在谷歌完成結(jié)帳。

在2018年到2020年期間，谷歌曾經(jīng)積極招募賣家并舉行招商大會以推廣其在線購物市場。為了吸引賣家入駐，在2020年7月，谷歌甚至將傭金費用降低到零。截至2020年底，該平臺吸引了約8000名賣家，他們中的大多數(shù)兼具亞馬遜和eBay賣家的身份。

然而，由于缺乏足夠明確的差異化定位，以及其他購物平臺的激烈競爭，該平臺的實際銷售量并不樂觀。有商家反饋，少有消費者會直接從谷歌購物市場購買商品。

據(jù)報道，谷歌還曾考慮推出類似亞馬遜的配送服務(wù)，但這一計劃在2021年被最終放棄。而當(dāng)下，谷歌則選擇放棄以閉環(huán)購物生態(tài)與亞馬遜等電商平臺進(jìn)行競爭。

原谷歌電子商務(wù)總裁Bill Ready曾表示：“我們（谷歌）不是零售商；我們不是交易平臺。我們也不想成為零售商或交易平臺。我們想做的是確保在谷歌的平臺上，用戶可以發(fā)現(xiàn)最好的產(chǎn)品、最好的價值、最好的賣家，并且無縫地連接到這些賣家?！?/p>

此前，谷歌還向商家發(fā)送了一封電子郵件，告知他們“Buy on Google”搜索和購物服務(wù)將于2023年9月26日關(guān)閉。據(jù)悉，谷歌于2020年推出“Buy on Google”，這項服務(wù)允許賣家直接在谷歌搜索和購物標(biāo)簽上銷售他們的產(chǎn)品，無需支付任何傭金，并且商家還能夠使用自己喜歡的第三方支付供應(yīng)商來處理付款。

谷歌沒有提供關(guān)于停止該計劃的具體原因。但是，報道稱，由于這是一項免費服務(wù)，這一決定很有可能是該公司因數(shù)字廣告銷售疲軟而精簡或關(guān)閉某些項目或部門的努力的一部分。不過，在9月26日之后，YouTube上的商戶仍然可以使用“Buy on Google”的功能。這為那些沒有利用YouTube作為平臺來推銷其品牌或產(chǎn)品的人提供了一個巨大的機會。