TikTok東南亞商家達1500萬，總用戶數(shù)創(chuàng)下新高

當前，TikTok帶來的短視頻種草熱潮正在席卷消費者的購物觀念。

近日TikTok方面公布了其在東南亞的用戶數(shù)據(jù)，截至今年二季度，TikTok在東南亞的月活躍用戶總數(shù)達到3.25億，其中1500萬為企業(yè)用戶。

此外，TikTok還披露了另外一項關(guān)于當?shù)叵M者的購物行為和人們對大型購物節(jié)看法的調(diào)查，97%的TikTok泰國用戶在Mega Sales大促期間支出明顯，他們在此期間的消費意愿是非TikTok用戶的3.5倍，平均在10000至17600泰銖之間。

并且，在去年Mega Sales期間，有80%的用戶在TikTok Shop上進行了購物，平臺上銷量排名前三的產(chǎn)品類別是時尚和配飾（55%）、美容和個人護理（46%）以及食品和飲料（40%）。而驅(qū)動用戶購買的主要因素為：大減價期間可以免費送貨、享用優(yōu)惠券折扣和貨到付款（COD）。

顯然，在TikTok的帶動下，TikTok Shop成功掀起消費熱潮。如今不僅有越來越多的用戶在其中參與消費，還有企業(yè)開始進行市場營銷，這意味著，也許TikTok在東南亞的GMV還會在去年44億美元的良好基礎(chǔ)上，再次上演增長奇跡。

實際上，企業(yè)利用TikTok進行營銷可以說是順理成章的事情。

一方面，TikTok的使用量持續(xù)上漲，平臺上的種草內(nèi)容隨之增加，這使得企業(yè)能夠爭取到更多的曝光度，也就可以更好地推廣自家產(chǎn)品。

此前話題標簽#TikTok在泰國的瀏覽量在當時的大促活動發(fā)起后的幾個月內(nèi)就已經(jīng)超過了15億次。 

eMarketer發(fā)布的調(diào)查結(jié)果也顯示，泰國TikTok用戶滲透率已接近一半，高達49.3%，躋身全球TikTok用戶滲透率最高的國家。

而泰國之外，放眼TikTok目前上線的所有市場，其平臺上的種草主話題標簽#TikTokMadeMeBuyIt更是擁有著超過600億次瀏覽量。

另外，如今購物和娛樂之間的界限變得越來越模糊，消費者都希望通過更有趣的方式來參與網(wǎng)購，而TikTok的短視頻與直播形式恰好符合這一需求。

TikTok泰國業(yè)務(wù)營銷主管Sirini Wirayasiri表示，我們已經(jīng)進入到一個“購物娛樂”的在線銷售新時代，通過TikTok，企業(yè)或者品牌可以更好地回應(yīng)消費者需求，并與他們建立聯(lián)系，因為七成的消費者在做出購買決定時通常對TikTok上的內(nèi)容持信任態(tài)度。

TikTok和波士頓咨詢集團聯(lián)合進行的一項研究也指出，亞太地區(qū)81%的TikTok用戶表示視頻內(nèi)容影響了他們最近的購買行為。其中，77%的消費者購買決定受到了有趣內(nèi)容的影響，還有超過65%的消費者則是被內(nèi)容吸引而一時沖動下單的品牌新用戶。

研究預計，到2025年，TikTok將能夠在整個亞太地區(qū)釋放超過1萬億美元的商機。

時至今日，TikTok背后隱藏的價值已經(jīng)無需置疑，可以預見的是，未來的TikTok勢必會成為各企業(yè)開展銷售的第一陣地，但能否在其中拿到真的商機，還要靠穩(wěn)定可持續(xù)的長期運營才行。