拼多多Temu日本站點正式上線

在歐美市場掀起巨大水花之后，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu終于迎來了它的亞洲首站。

近日，據(jù)媒體報道，Temu已經(jīng)正式在日本推出站點。具體來看，和其他站點的打法一樣，Temu日本站在開業(yè)期間也上線了各種各樣的促銷活動，進入其購物頁面，“90% OFF”、“45% OFF”、“62% OFF”等標志隨處可見。與此同時，為了吸引更多日本消費者前來購物，該站點還推了限時免運費等福利。

在物流配送方面，Temu日本站的物流合作伙伴包括圓通、佐川、日本郵政等公司。需要關(guān)注的是，該站點在初期階段主要以測試訂單流程和用戶反饋為主，因而目前尚未開放對外招商，先從現(xiàn)有的歐美產(chǎn)品庫中進行選款測試。

從另一個角度來看，Temu日本站的上線，意味著它已經(jīng)將擴張步伐邁向了亞洲。種種跡象表明，隨著Temu自身實力的持續(xù)增強，未來它的擴張速度只會越來越快。這樣的信號已經(jīng)釋放。

截至目前，Temu已順利進入包括美國、英國、瑞士、瑞典、西班牙、斯洛伐克、葡萄牙、波蘭、新西蘭、荷蘭、墨西哥、盧森堡、日本、意大利、愛爾蘭、希臘、德國、法國、芬蘭、加拿大、比利時、奧地利、澳大利亞在內(nèi)的23個市場。而去年9月它才剛剛作為中國跨境電商平臺在海外市場亮相。

不到一年的時間，Temu飛速狂奔，不僅憑借其迅猛的低價攻勢在歐美市場掀起一陣陣購物狂潮，而且在流量飆升的同時，Temu也正努力帶著它的低價標簽走向全球。

不久前，還有消息傳出，Temu已經(jīng)開啟了東南亞日韓商家調(diào)研。在調(diào)研的過程中，Temu主要掌握了布局這些市場的賣家們的入駐平臺、主營產(chǎn)品、日均銷量及GMV等方面的信息。彼時就有不少業(yè)內(nèi)人士猜測，這是Temu在為進入這些市場做準備。

如今Temu日本站已順利上線。倘若前期測試效果達到預(yù)期，相信Temu韓國站、泰國站、越南站、印尼站等也會被相繼提上日程。

坦白來說，任何一個新玩家進入市場，勢必會對原有的市場競爭格局產(chǎn)生沖擊。例如，去年9月Temu以“攪局者”的身份殺入美國電商市場，此后Temu成功憑借迅猛的低價攻勢和新奇的社交玩法迅速引起無數(shù)美國消費者的注意。伴隨著這種趨勢，Temu的下載量持續(xù)攀升，連續(xù)數(shù)月霸榜。

Temu的爆火，無疑會對在美國占據(jù)最大市場份額的亞馬遜造成威脅。而事實上，跟隨著Temu擴張的步伐，這樣的場面似乎還會在全球多個市場上一遍遍上演。可以想象，未來當Temu進入東南亞市場，Shopee、Lazada等巨頭免不了要與Temu展開激烈交鋒。更多的挑戰(zhàn)與機遇，會在新老巨頭們的一次次交鋒之中產(chǎn)生。

當然，就Temu自身而言，讓其順利實現(xiàn)騰飛的核心低價玩法是否會在它此后擴張的每一個市場都成功奏效，這仍值得打一個問號。目前來看，Temu之所以能夠擁有如此大的低價優(yōu)勢，一是因為長期燒錢補貼，二是因為獨特的供貨模式，平臺掌握定價權(quán)。

但成也“定價”，敗也“定價”。在Temu自身實力不斷壯大的過程中，Temu也注定會因為這種玩法而飽受爭議，陣痛不斷。比如說，如今有大量賣家因不斷被壓價而怒氣橫生，賣家們紛紛直呼：“這根本就是做賠錢買賣！”此外，長期燒錢也會讓Temu陷入巨額虧損的困境。未來該如何擺脫這種局面，從虧損走向盈利，似乎又成了一道難題。

風(fēng)光背后，Temu仍有隱憂。