7月6日消息，亞馬遜全球開店發(fā)布消息稱，亞馬遜買家互動(dòng)(Manage Your Customer Engagement，簡稱“MYCE”)又出全新功能促銷郵件Promote a Promotion。目前該功能僅支持“Percentage Off”類型的促銷，品牌賣家可以在創(chuàng)建完該類型的促銷活動(dòng)后，通過買家互動(dòng)(MYCE)的促銷郵件新功能向品牌粉絲發(fā)送含有折扣促銷代碼的定制郵件，折扣范圍在15%到50%之間。

亞馬遜全球開店表示，目前定制受眾功能正在測(cè)試中，部分參與測(cè)試的賣家除了品牌粉絲之外可以給更多的定制人群發(fā)送郵件。未來定制人群會(huì)在人群定義和使用條件上做出進(jìn)一步的明確。

（圖源亞馬遜全球開店公眾號(hào)，下同）

亞馬遜全球開店透露，只需兩個(gè)步驟，即可創(chuàng)建“促銷郵件Promote a Promotion”新功能。首先需要?jiǎng)?chuàng)建符合買家互動(dòng)（MYCE）要求的促銷。操作路徑：賣家平臺(tái)—廣告—管理促銷—?jiǎng)?chuàng)建促銷—Percentage Off。

亞馬遜全球開店提醒，亞馬遜限制以下產(chǎn)品提供促銷優(yōu)惠：媒介類商品（圖書、音樂、影視）；酒不得包括在所有促銷活動(dòng)中。

其次，在創(chuàng)建完符合要求的促銷后，就可以在買家互動(dòng)（MYCE）頁面使用“促銷郵件Promote a Promotion”功能。操作路徑：賣家平臺(tái)—品牌—買家互動(dòng)。

圖注：使用“促銷郵件Promote a Promotion”功能

亞馬遜全球開店特別提醒，針對(duì)同一受眾類型一次只能創(chuàng)建一個(gè)郵件促銷活動(dòng)。比如，當(dāng)賣家已經(jīng)為品牌粉絲創(chuàng)建了一個(gè)“促銷郵件Promote a Promotion”的營銷活動(dòng)，在該活動(dòng)結(jié)束之前賣家不能再為品牌粉絲創(chuàng)建其他買家互動(dòng)（MYCE）的任何營銷郵件。

據(jù)了解，目前通過“促銷郵件PromoteaPromotion”發(fā)送給到指定人群的促銷折扣并不會(huì)影響歷史最低價(jià)，但亞馬遜建議賣家特別在旺季前后要綜合考慮消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的感知度和購買綜合體驗(yàn)。

“促銷郵件PromoteaPromotion”是一個(gè)給定向人群發(fā)送促銷折扣郵件的工具，其發(fā)送的促銷折扣就是已有的“PercentageOff”類型的促銷，所以促銷相關(guān)的疊加規(guī)則也與該促銷類型保持一致。

圖注：買家互動(dòng)(MYCE)的營銷作用

亞馬遜全球開店表示，該功能針對(duì)品牌粉絲群體，每個(gè)受眾每7天可以發(fā)送一次。促銷郵件創(chuàng)建成功后，5天為一個(gè)完整的發(fā)送周期。一般郵件會(huì)在創(chuàng)建后6天左右發(fā)出，其中人工審核需要花費(fèi)2-3天，賣家們要在審核完成后才能在買家互動(dòng)(MYCE)的列表中看到。