拼多多公布百萬主播挑戰(zhàn)賽 為直播帶貨業(yè)務(wù)推出運營扶持

7月4日消息，拼多多日前正式公布百萬主播挑戰(zhàn)賽，并發(fā)布相關(guān)專欄介紹。據(jù)悉，百萬主播挑戰(zhàn)賽是拼多多為旗下直播帶貨業(yè)務(wù)“多多直播”推出的運營扶持服務(wù)，目標是幫助多多直播平臺存量直播商家做進一步的直播GMV提升。

拼多多百萬主播挑戰(zhàn)賽5月戰(zhàn)績顯示，大服飾類目下，完成商家同比去年增長100+%，成交額目標完成商家數(shù)100+家，平均商家獲得廣告金額1.9萬+，TOP1商家獲得廣告金額30萬+。

不過，這一活動僅針對多多直播活躍直播間推出，并非所有商家和主播可以參與?；顒蛹殑t顯示，拼多多平臺為此設(shè)置了詳細的活動報名條件。

具體規(guī)則上，直播間必須是真人直播，且真人開播時間在90天。不過直播時長和直播天數(shù)較為寬松，最近90天中真人直播時長不小于1小時的天數(shù)>=7就可以滿足要求。但對過往GMV要求偏高，最近30日真人直播總成交要>=30萬（元）。

另一條硬性規(guī)則是，每個主體/主播每個自然年只能參與一次百萬主播挑戰(zhàn)賽，即退出該活動后本年不可再參與。退出活動不由商家自主決定，而是指商家主播出現(xiàn)過店鋪健康度不符合要求，或連續(xù)3個月同比漲幅<0%，就會自動退出活動。

因此，該活動對商家主播在多多直播的投入力度做出了較高要求。如果直播間同時在參與新超星、百產(chǎn)活動、品牌扶持活動，將會影響本次活動。商家服務(wù)質(zhì)量也需要實時監(jiān)測，以避免服務(wù)出現(xiàn)問題導(dǎo)致店鋪健康度不達標。

百萬主播挑戰(zhàn)賽達人報名路徑

此外，報名時間與參與活動時間也是影響平臺考核的重點，拼多多官方規(guī)定，商家主播當月報名當月開始進入活動，但當月15號之后（含15號）報名的，該月不計入考核計算，次月正式納入考核。

平臺每月會為主播設(shè)置同比值（一般為商家直播GMV環(huán)比增量數(shù)據(jù)），店鋪按照目標完成后，平臺會在次月發(fā)放廣告紅包獎勵。對于參與活動的的主播和商家來說，每月最高可獲取30萬元廣告紅包。

需要注意的是，平臺會直接向主播展示預(yù)估獎勵額度，展示額度以最小真人直播成交額、當前完成進度來計算。而同比值的換算方法和具體獎勵額度，則需要商家根據(jù)自己的品類在商家后臺獲取。