淘寶、抖音成央視春晚獨家 快手、拼多多們“不講武德”？

一年一度的春晚紅包“大作演”，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭相垂涎的目標(biāo)。這里的春晚，不僅是針對央視春晚而言，關(guān)聯(lián)到整個春節(jié)。

先是拼多多中途遺憾“離場”，不再擔(dān)任2021年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴。緊接著，抖音快速補位拼多多。不過，這是抖音第二次與央視春晚合作。2019年，抖音曾以獨家社交媒體傳播平臺的身份參與春晚。

值得一提的是，拼多多原本打算借2021年春晚紅包，推廣其2020年底上線的“多多錢包”。抖音一脈相承，補位后，也立馬上線支付功能“抖音支付”。除夕當(dāng)晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元紅包。

拿下春晚紅包合作或是電商合作，就意味著平臺可獲得巨大的商業(yè)價值和流量效應(yīng)。據(jù)稱，微信支付正是憑借微信紅包在2015年春晚的互動活動一鳴驚人。而依托于巨大的流量池，“抖音支付”會不會也如此?

除了獨家紅包互動合作伙伴之外，央視春晚還有獨家電商合作伙伴。據(jù)新浪科技2月3日消息，淘寶已經(jīng)成立牛年春晚項目組，將作為牛年春晚的獨家電商合作伙伴，在春晚期間發(fā)出至少20億紅包。

此前，淘寶已有和央視春晚達成合作的先例，分別為2018年和2020年。綜合淘寶在行業(yè)的競爭力來看，2021年央視春晚的獨家電商合作伙伴也屬淘寶最有競爭力。

而盡管不像淘寶、抖音成央視春晚獨家合作伙伴，“場外”的快手、百度、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也當(dāng)仁不讓，“離場”的拼多多更是“不講武德”。

除了春晚瓜分12億紅包，抖音方面表示，用戶在2021年2月4日至2021年2月26日參與“團圓家鄉(xiāng)年”活動，可分20億（含現(xiàn)金、卡券及補貼）。

有意思的是，快手跟進砸21億，比抖音多1億?？焓帧皽嘏眠\年”已于1月29日先行開啟，用戶上快手可分21億，并且每晚8點看超級直播，拼牛氣5億現(xiàn)金紅包人人有。除夕當(dāng)天，每60秒發(fā)百萬紅包，最高可領(lǐng)1萬元。

同時，百度也不甘示弱。2021年2月2日0點，百度“好運中國年”活動正式上線，用戶既可參與集卡活動瓜分5億獎金，又可參與紅包活動再分錢?；顒訉⒂?月11日（除夕）20點開獎。

在網(wǎng)友猜測下一個加入的玩家會是哪家公司時，中途“退出”央視春晚的拼多多絲毫“不講武德”，上線搖一搖領(lǐng)取紅包，直接將紅包加碼至28億。

拼多多之后，網(wǎng)友們又開始熱議，下一“斗地主”會不會是還沒有給出確切紅包金額的淘寶？當(dāng)然，網(wǎng)友們把目光放在淘寶身上也不是無道理。

《電商報》了解到，淘寶成為2020春晚獨家電商合作伙伴之時，攜手聚劃算帶來春晚史上力度最大的獨家電商補貼。去年大年夜，聚劃算百億補貼帶來10億補貼，整個春節(jié)期間聚劃算的補貼總額達20億；同時，較2018年為1000名消費者清空購物車，2020年淘寶更是把名額加了50倍，為5萬名消費者清空淘寶購物車。按以往的規(guī)律，淘寶今年的力度很大可能會再度加大。

還值得一提的是，春節(jié)紅包的“老玩家”支付寶和微信，也已經(jīng)有序開啟紅包活動。其中，支付寶今年新增了全民寫福的玩法；微信紅包的創(chuàng)新之舉則在于紅包封面，品牌方、視頻號認(rèn)證作者等可設(shè)計自家紅包封面，通過定點發(fā)放的形式供用戶搶領(lǐng)。此外視頻號已經(jīng)與微信紅包封面實現(xiàn)聯(lián)動，通過搶紅包用戶可直接到達視頻號。在春節(jié)期間，用戶可以參與瓜分5億微視獎金。

誠然，春節(jié)紅包大戰(zhàn)已開啟?？梢钥吹贸鰜恚揞^們不惜砸重金，必然是想用紅包造勢以收割流量，進而獲得經(jīng)濟效益。